Recherches associées Google : définition, fonctionnement et usage SEO

Les recherches associées sont le groupe de requêtes que Google affiche avec ses résultats : des recherches connexes faites par d'autres internautes, générées à partir de votre requête. Un clic ouvre une nouvelle page de résultatsSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur.. Aucun site n'y figure : pour le SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche., c'est la liste gratuite des reformulations réelles d'un mot-clé.

Recherches associées : définition et emplacement sur Google

Google définit le groupe de recherches associées comme un ensemble de recherches connexes effectuées par d'autres internautes. Un clic sur l'une d'elles mène à une autre page de résultats, et ces recherches sont générées automatiquement en fonction de la requête initiale et des autres recherches des internautes. Google les range dans ses « fonctionnalités d'exploration », celles qui aident à étendre et à affiner une recherche.

Pour l'emplacement, la description officielle la plus précise date de 2009 : Google situait ces termes en bas, et parfois en haut, de la page de résultats. Leur apparence varie davantage : Google prévient que ses éléments visuels changent selon l'appareil, le pays et la langue de la requête. Le libellé aussi. En anglais, Google documente les « Related searches » et a décrit un bloc intitulé « People also search for ». Semrush relève aussi « Souvent recherchés ensemble ».

Côté internaute, le bloc sert à rebondir quand les premiers résultats ne répondent pas : affiner une requête trop large, ou partir vers un angle qu'il n'avait pas envisagé. Quelqu'un qui cherche « recettes de gâteaux » peut repartir vers « recettes de gâteaux sans gluten ». Côté SEO, la même liste montre comment les gens reformulent votre mot-clé, avec leurs mots à eux.

Prenons « short de running ». Le bloc proposera des déclinaisons du type « short de running homme », « short de running avec poche » ou « comment choisir un short de running ». L'exemple est illustratif : la liste réelle change avec le moment, le lieu et la langue.

Comment Google génère les recherches associées

Google les tire de votre requête et des recherches réelles des autres internautes, filtrées par ses règles et par la popularité. Ces trois points sont documentés ; la personnalisation l'est beaucoup moins.

Ce que Google documente

La base, d'abord : la requête initiale et les recherches effectuées par d'autres internautes, selon la galerie des éléments visuels de Google Search Central. Le bloc reflète donc des recherches réelles, faites par des gens.

La compréhension des concepts, ensuite. En mars 2009, Google a déployé une technologie capable de mieux comprendre les associations et les concepts liés à une recherche. L'une de ses premières applications a été ce bloc, relancé dans 37 langues, avec des suggestions possibles sur des requêtes longues.

Les filtres, enfin. Si une recherche associée attendue n'apparaît pas, Google avance trois causes : ses algorithmes y ont détecté un contenu potentiellement contraire à ses règles, la prédiction a été signalée puis jugée contraire, ou la recherche n'est pas assez populaire. Google ajoute qu'il évite les suggestions choquantes ou offensantes, que l'internaute n'a pas demandé à voir.

Personnalisation, localisation, actualité : ce qui reste flou

La localisation et l'actualité, souvent prêtées aux recherches associées, viennent de la documentation de la saisie semi-automatique. Ses prédictions tiennent compte de la langue de la requête, de sa provenance géographique, de sa tendance et de vos recherches précédentes. Google range les deux fonctions dans la même famille de fonctionnalités prédictives, et il est plausible que le bloc suive une logique proche.

Pour l'historique, une page d'aide Google fait le lien. Sa section « Désactiver les recherches associées » indique que, si vous n'êtes pas connecté à votre compte, Google vous montre des recherches similaires à celles que vous avez faites récemment, et qu'on les coupe en désactivant la personnalisation de la Recherche. Elle est rangée sous la saisie semi-automatique et ne précise pas si elle vise le bloc de la page de résultats.

Dans le doute, comparez deux relevés du bloc en navigation privée, personnalisation désactivée, depuis le même pays et dans la même langue. Sinon l'écart viendra du contexte autant que du temps.

Recherches associées, suggestions de recherche et « Autres questions posées »

Trois blocs se ressemblent, et la différence se lit au moment où ils apparaissent. Les suggestions de recherche, c'est-à-dire la saisie semi-automatique, s'affichent sous la barre pendant que vous tapez. Les recherches associées arrivent avec la page de résultats. Les « Autres questions posées » forment un groupe de questions qui, une fois dépliées, affichent un extrait optimisé.

Pour le SEO, seules les « Autres questions posées » affichent un site, avec un extrait tiré d'une page. Le guide des People Also Ask détaille comment viser cet extrait. Les deux autres blocs servent de matière première à votre relevé de mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO..

Les suggestions donnent la formulation exacte que tapent les gens. Les recherches associées montrent où ils vont ensuite, une fois les premiers résultats lus. Les deux se complètent dans un relevé de mots-clés.

Trier les recherches associées : section, page dédiée ou rien

Une recherche associée n'apporte rien tant qu'elle n'est pas triée. Chacune devient une section de votre page, une page à part ou rien du tout, et c'est la page de résultats qui tranche.

Relever le bloc sur deux niveaux

Relevez le bloc pour votre requête cible, puis pour deux ou trois de ses recherches associées. Chaque clic ouvre une nouvelle page de résultats avec son propre bloc, ce qui donne un second niveau de reformulations. Faites le relevé en navigation privée, depuis le pays visé.

Les outils aident peu sur ce point. SemrushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions. signale la prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.ésence du bloc dans ses fonctionnalités SERP, mais indique ne pas pouvoir en recueillir les URLUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. ni y suivre un domaine. Pour une poignée de requêtes cibles, le relevé à la main reste le plus fiable.

Trancher sur la page de résultats

Comparez le top 10 de chaque recherche associée avec celui de votre mot-clé. Quand les deux partagent au moins la moitié de leurs URL (le seuil que nous retenons), Google voit la même intention : la recherche associée devient une section ou un H2Balises HTML structurant le contenu en hiérarchie (H1 à H6). Essentielles pour l'accessibilité et le SEO. de votre page. Le contrôle prend deux minutes à la main, et notre comparateur de SERP le fait pour six requêtes à la fois.

Pour une recherche associée qui mérite sa propre page, une analyse SEO concurrentielle requête par requête dit ensuite quel type de page Google classe et quel écart de liens vous sépare des pages en place.

Quand ils diffèrent, l'intention est autre, et elle mérite sa propre page, ou un lien vers la page du site qui la couvre déjà. Créer deux pages sur la même SERP, c'est fabriquer une cannibalisation de mots-clés.

Exemple fictif : un e-commerçant de running qui travaille « short de running ».

Les pages dédiées qui sortent du tri se maillent avec la page mère, sur le principe du cocon sémantique. Beaucoup de ces reformulations relèvent de la longue traîne : peu de volume chacune, une intention nette, souvent plus proche de l'achat que la requête mère.

Croiser avec la Search Console

Ouvrez le rapport Performances de la Search ConsoleOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche., onglet Requêtes, filtré sur la page. Une recherche associée qui y figure déjà en position 5 à 20 est la section à écrire en premier : Google associe déjà la page à la requête, il lui manque la réponse.

Une recherche associée absente du rapport signale un angle que la page ne couvre pas. Sur un gros catalogue, l'export Search Console vers BigQuery permet de faire ce croisement pour toutes les pages d'un coup.

Ce tri complète une recherche et analyse de mots-clés : le bloc donne les formulations et les sous-intentions, les outils donnent les volumes et la difficulté.

Recherches associées à votre marque et à vos villes

Tapez le nom de votre marque : le bloc montre ce que les internautes cherchent à côté, « avis », « SAV », « livraison », parfois pire. C'est une lecture directe de ce que vos prospects veulent vérifier avant d'acheter. Si ces termes ne collent pas à l'image que vous voulez donner, le chantier relève du brand marketing, qui travaille la perception de la marque dans la durée.

Google en filtre une partie. Il dit éviter, dans ses fonctionnalités prédictives, les suggestions choquantes ou offensantes et celles qui pourraient nuire à des groupes ou à des personnes. Une recherche associée qui enfreint ces règles se signale à Google, et une prédiction que vous jugez illégale passe par le formulaire juridique que Google met à disposition.

Hors règles et hors illégalité, le reste ne bouge pas. « Avis » ou « remboursement » à côté de votre nom ne sont contraires à aucune règle, et la seule réponse consiste à publier les pages qui rankent dessus : une page avis, une page SAV claire, une FAQ de livraison. Ce travail rejoint le branding SEO, qui traite les requêtes de marque comme un actif.

Pour un réseau de points de vente, la même lecture vaut pour « enseigne + ville ». Les villes et les quartiers qui remontent dans le bloc indiquent où les internautes s'attendent à trouver un magasin, donc quelles pages magasins doivent exister et ranker. C'est un bon point de départ pour un référencement local multi-établissements, avant même d'ouvrir un outil de mots-clés.

Les recherches associées dans Google Trends

Dans Google Trends, « recherches associées » désigne autre chose : les fiches « Thèmes associés » et « Requêtes associées », affichées en bas de l'outil Explorer quand vous saisissez un terme.

Elles se trient de deux façons. Les recherches les plus fréquentes (« Top ») sont les termes les plus recherchés avec le vôtre dans la même session de recherche, pour la catégorie, le pays ou la région choisis. Les recherches en progression sont celles dont le volume a le plus augmenté sur la période sélectionnée, par rapport à la période précédente. Quand le mot « Record » remplace le pourcentage, la hausse dépasse 5 000 %.

Google Search Central conseille de comparer jusqu'à cinq termes dans Explorer, puis de passer de « Top » à « En progression » pour voir ce qui a suscité le plus d'intérêt ces derniers temps.

Les deux outils travaillent ensemble. Le bloc de la SERP donne les reformulations du moment sur une requête. Trends ajoute la dynamique : ce qui monte, et à quelle période de l'année. Google recommande d'en tirer un calendrier éditorial, pour publier un peu avant que les internautes ne recherchent le sujet. Ce calendrier tient mieux quand chaque sujet complète un cluster d'articles relié à une page d'offre, comme dans la méthode pour créer un blog SEO qui ramène du trafic qualifié.

Trends sert aussi à la surveillance de marque. Search Central conseille de saisir le nom de votre entreprise dans Explorer, sur les 30 ou 90 derniers jours, puis de lire les termes associés « En progression » et les plus populaires : c'est le prolongement du relevé du bloc de marque, avec la dynamique en plus.

Peut-on apparaître dans les recherches associées ?

Non. Google le dit lui-même : sur ses fonctionnalités d'explorationProcessus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent et analysent les pages web., il écrit que vous ne pouvez pas contrôler ce qui s'affiche, tout en conseillant de prêter attention aux requêtes associées pour choisir vos sujets. Semrush le formule plus sèchement : il n'est pas possible d'apparaître dans les recherches associées, car le bloc n'est lié à aucun domaine ni contenu.

Les conseils qui promettent d'y entrer par les backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur., les réseaux sociaux ou un « contenu de qualité » confondent le bloc et les pages qu'il ouvre. Aucun de ces leviers n'a d'effet documenté sur les requêtes affichées. Le travail porte sur la position de votre page dans la SERP de chaque recherche associée : une fois cliquée, elle ouvre une page de résultats comme une autre, et le positionnement SEO de votre page s'y mesure et s'y améliore comme ailleurs.

Le reste appartient à Google. Les requêtes retenues, les filtresSystème de filtres (taille, couleur, prix) générant de nombreuses URLs. Nécessite une gestion SEO. de règles et de popularité, l'apparence selon l'appareil, le pays et la langue. Relever le bloc chaque trimestre sur vos requêtes cibles suffit à voir ce qui bouge.

Questions fréquentes

Sources

• Galerie d'éléments visuels de la recherche Google, Google Search Central
• Official Google Blog: Two new improvements to Google results pages, googleblog.blogspot.com : googleblog.blogspot.com/2009/03/two-new-improvements-to-google-results.html
• How we keep Search relevant and useful, Google
• Fonctionnement des prédictions de la saisie semi-automatique de Google, Aide Google
• Consulter les recherches associées, Aide Google
• Premiers pas avec Google Trends, Google Search Central
• Fonctionnalité SERP : Recherches associées, fr.semrush.com
• Gérer les prédictions de la saisie semi-automatique Google - Téléphone et tablette Android, Aide Google