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Prestation SEA · Shopping
Agence Google Shopping à Lille, Slashr prend en charge votre flux Merchant Center, vos campagnes et le service de comparaison de prix (CSS), obligatoire en France pour diffuser des annonces Shopping. Titres, attributs, images et enchères se travaillent produit par produit, avec notre équipe SEO.
Sponsorisé · Par Google
Merchant Center
Diagnostic du produit
Ils nous font confiance
Google Shopping
Une annonce Shopping se fabrique dans Merchant Center. Sept attributs sont obligatoires pour tout produit (id, title, description, link, image_link, availability, price), et d'autres le deviennent selon le cas : la marque pour un produit neuf, le GTIN quand il existe, l'état pour l'occasion.
Le titre tient en 150 caractères, la description en 5 000. Ce même flux alimente les annonces Shopping, les campagnes Performance Max et les fiches gratuites.
En France, une étape s'ajoute : les annonces Shopping et les fiches gratuites passent obligatoirement par un service de comparaison de prix (CSS), et Google Shopping n'est que l'un d'eux. Notre agence audite le flux, fait le point avec vous sur le CSS, puis structure les campagnes par marge, catégorie ou saisonnalité. Le pilotage se fait produit par produit, avec le ROAS et la rentabilité réelle comme repères.
FORMAT
Tout ce qu'affiche une annonce Shopping vient du flux produits envoyé à Merchant Center : sa qualité se règle donc attribut par attribut. Les repères suivent l'ordre de lecture d'un acheteur, de la mention du CSS au diagnostic du produit.
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Merchant Center
Diagnostic du produit
En France, chaque annonce Shopping est placée par un service de comparaison de prix. « Par Google » indique que Google Shopping joue ce rôle, et Google précise qu'il enchérit pour ses marchands comme n'importe quel autre CSS. Avec un autre comparateur, son nom s'affiche à la place. Un marchand peut passer par plusieurs CSS à la fois.
Le visuel vient de l'attribut image_link, obligatoire. À partir du 31 janvier 2027, toutes les images produit devront mesurer au moins 500 x 500 pixels. Sur les catalogues que nous reprenons, ce sont souvent les anciennes références qui passent sous ce seuil : nous les repérons et les faisons remplacer avant l'échéance.
150 caractères au maximum, en texte brut, et Google demande d'utiliser le même titre que sur la page de destination. Nous y plaçons marque, type de produit, matière ou contenance, dans l'ordre où vos clients les cherchent. Un titre rédigé par IA générative doit être déclaré dans l'attribut structured_title.
Ils font partie des sept attributs obligatoires, avec id, title, description, link et image_link. Sans un seul d'entre eux, le produit ne peut paraître ni en annonce ni en fiche gratuite. Nous synchronisons ces champs avec le site pour que le prix affiché dans Google reste celui de la page.
Sous le prix s'affiche le nom de votre boutique. Dans le flux, l'identité du produit passe par d'autres attributs : la marque est obligatoire pour les produits neufs (hors films, livres et enregistrements musicaux), le GTIN dès que le produit en a un, la référence fabricant (mpn) à défaut de GTIN.
Merchant Center signale produit par produit les attributs manquants ou non conformes. C'est le point de départ de notre audit : attributs obligatoires, obligations conditionnelles (marque, GTIN, état pour l'occasion, date de disponibilité en précommande), images sous le futur seuil, titres générés par IA non déclarés.
REPÈRES
Les règles de Merchant Center et du régime CSS qui encadrent votre catalogue en France.
Attributs obligatoires pour tout produit : id, title, description, link, image_link, availability et price.
Source : Aide Google Merchant Center, spécifications des données produit, consultée en octobre 2026Au maximum pour le titre produit et 5 000 pour la description, en texte brut.
Source : Aide Google Merchant Center, spécifications des données produit, consultée en octobre 2026Taille minimale de toute image produit à partir du 31 janvier 2027.
Source : Aide Google Merchant Center, spécifications des données produit, consultée en octobre 2026Passage obligatoire en France pour les annonces Shopping et les fiches gratuites ; Google Shopping est un CSS parmi d'autres.
Source : Aide Google Merchant Center, About advertising with Comparison Shopping Services, consultée en octobre 2026Amende infligée à Google pour avoir favorisé son propre comparateur de produits, confirmée par la Cour de justice de l'UE le 10 septembre 2024.
Source : Cour de justice de l'Union européenne, communiqué n° 135/24, septembre 2024Les fiches gratuites diffusent vos produits sans frais dans la recherche Google, l’onglet Shopping, Images, Lens, Maps, YouTube et Gemini.
Source : Aide Google Merchant Center, fiches gratuites pour les produits, consultée en octobre 2026LEVIER SEARCH
Un flux bien tenu travaille bien au-delà des annonces. Voici comment notre équipe Search s'en sert.
Nous réécrivons les titres à partir des requêtes réelles de la Search Console et du rapport des termes de recherche : les mots que vos clients tapent, dans l'ordre où ils les tapent.
Google demande que le titre du flux corresponde à celui de la page de destination. Nous alignons fiches produits, données structurées et flux, ce qui sert aussi le référencement naturel.
Google cite Gemini parmi les surfaces des fiches gratuites. Un flux complet rend vos produits éligibles à cette surface de l'assistant IA de Google, sans coût par clic : un prolongement direct de notre travail GEO.
ENJEUX
Le flux Merchant Center alimente vos annonces Shopping, vos campagnes Performance Max et vos fiches gratuites. Chaque correction faite une fois sert les trois.
Faire auditer mon flux produitsNous commençons par une analyse complète du catalogue : attributs obligatoires et conditionnels, produits refusés, avertissements, images sous 500 x 500 pixels, titres générés par IA non déclarés, écarts de prix avec le site. Nous classons ensuite les corrections par chiffre d'affaires en jeu, pour traiter d'abord les produits qui vendent.
Nous vérifions par quel service de comparaison de prix passent vos annonces aujourd'hui, et ce que changerait un autre CSS ou un CSS supplémentaire. Le choix vous revient : nous posons les éléments sur la table, avant toute restructuration des campagnes.
Règles de flux ou flux supplémentaire selon votre CMS, titres réécrits à partir des requêtes réelles, marque, GTIN, couleur, taille, matière renseignés. Les titres produits par IA générative passent par l'attribut structured_title, comme Google le demande. Chaque modification est testée sur un échantillon avant d'être étendue au catalogue.
Segmentation par marge, catégorie ou meilleures ventes. En Shopping standard, les priorités faible, moyenne et haute et les mots-clés négatifs répartissent les requêtes entre campagnes. Performance Max entre en jeu après un test A/B, celui que Google propose lui-même entre les deux types de campagne.
ROAS cible par segment selon vos objectifs, exclusion des produits dont la marge ne supporte pas le clic, enchères à ajuster selon la saison, suivi des produits sans impression. Le reporting mensuel relie ventes, coût et marge par catégorie, et signale les corrections de flux encore en attente.
Pourquoi SLASHR
Flux, campagnes et SEO e-commerce dans la même équipe
Nos consultants travaillent vos pages produits en SEO et votre flux pour Shopping. Titres, attributs et données structurées sont pensés une fois, pour Google Search, Google Shopping et les fiches gratuites.
Attributs, titres, images et diagnostics Merchant Center traités produit par produit.
Segmentation et enchères calées sur ce que chaque produit rapporte.
Ce que l’obligation européenne change pour vos annonces, en clair.
Attributs obligatoires et conditionnels complets, images au-dessus de 500 x 500 pixels, titres IA déclarés : votre catalogue reste diffusable.
Marque, type, matière, taille : les attributs que vos clients tapent, placés en tête du titre.
Vous savez par quel comparateur passent vos annonces et pourquoi.
Le budget va d'abord aux produits dont la marge supporte l'enchère.
Les fiches gratuites diffusent vos produits sans frais dans la recherche, Images, Lens, Maps, YouTube et Gemini. Un flux propre en profite partout.
Points de vigilance
En France, un flux doit passer les règles de Merchant Center et le régime CSS, et une nouvelle exigence sur les images tombe le 31 janvier 2027.
Discuter avec un expertAu-delà des sept attributs obligatoires, d'autres le deviennent selon le produit : marque pour le neuf, GTIN dès qu'il existe, mpn à défaut, état pour l'occasion ou le reconditionné, date de disponibilité en précommande. Un attribut obligatoire manquant empêche toute diffusion du produit.
Google demande que les titres créés par IA générative passent par l'attribut structured_title, et les descriptions par structured_description. Un flux réécrit en masse par un outil d'IA sans cette déclaration sort des règles de Merchant Center.
À partir du 31 janvier 2027, toutes les images produit devront atteindre ce minimum. Les vieilles références et les photos fournisseurs sont les premières concernées : mieux vaut les repérer dès maintenant.
En France, les annonces Shopping et les fiches gratuites passent obligatoirement par un CSS. Google Shopping en est un parmi d'autres, et vous pouvez en choisir un autre ou en utiliser plusieurs. Sur les comptes que nous reprenons, le marchand sait rarement par lequel passent ses annonces.
FACE À FACE
Le même flux Merchant Center peut alimenter des fiches gratuites et des annonces payantes. Les deux se complètent, avec des rôles différents.
| Critère | Fiches gratuites | Annonces Shopping |
|---|---|---|
| Coût | Sans frais | Enchères et budget, en Shopping standard ou en Performance Max |
| Données | Le flux Merchant Center | Le même flux Merchant Center |
| CSS en France | Obligatoire | Obligatoire |
| Où les produits apparaissent | Recherche Google, onglet Shopping, Images, Lens, Maps, YouTube et Gemini | Emplacements sponsorisés, marqués « Sponsorisé » |
| Leviers | La qualité du flux : titres, attributs, images | La qualité du flux, plus les enchères, les priorités de campagne et les mots-clés négatifs |
| Rôle dans votre stratégie | Présence de fond sur tout le catalogue, jusque dans Gemini | Visibilité payée sur les produits dont la marge supporte le clic |
À retenir : Les deux reposent sur le même flux : un titre corrigé sert à la fois les fiches gratuites et les annonces. Nous commençons donc par le flux, puis réservons le budget aux produits dont la marge supporte l'enchère.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Google Shopping désigne les annonces et fiches produits que Google affiche avec photo, prix et nom du marchand. Elles sont générées à partir d'un flux produits envoyé à Merchant Center. Les annonces se paient aux enchères, via des campagnes Shopping standard ou Performance Max ; les fiches gratuites apparaissent sans frais dans la recherche, l'onglet Shopping, Images, Lens, Maps, YouTube et Gemini.
Un CSS (service de comparaison de prix) place les annonces Shopping et les fiches gratuites pour le compte des marchands. En France, comme dans les autres pays européens listés par Google, dont le Royaume-Uni et la Suisse, ce passage est obligatoire, et Google Shopping enchérit comme n'importe quel autre CSS. Ce régime est apparu dans le contexte de l'amende de 2,4 milliards d'euros infligée à Google en 2017, confirmée par la Cour de justice de l'UE le 10 septembre 2024.
Il faut un compte Merchant Center, un flux contenant au minimum les sept attributs obligatoires pour chaque produit et un CSS pour diffuser en France. Le compte est ensuite associé à Google Ads pour les annonces payantes ; les fiches gratuites ne demandent pas de campagne. Nous prenons en charge la configuration, ou reprenons un compte existant avec ses refus et avertissements.
Oui, à condition de le déclarer. Google demande que les titres créés par IA générative passent par l'attribut structured_title, et les descriptions par structured_description. L'IA peut accélérer la réécriture d'un gros catalogue ; nous relisons ensuite les titres à partir des requêtes réelles de vos clients avant envoi.
Quand les deux visent les mêmes produits, dans les mêmes zones, langues et horaires, c'est le classement de l'annonce qui décide laquelle diffuse. Shopping standard garde des priorités de campagne et des mots-clés négatifs pour un contrôle fin ; Performance Max ouvre les autres canaux Google. Nous départageons les deux par un test A/B, détaillé sur notre page Performance Max.
Le ROAS par catégorie et par produit, la marge dégagée après coût publicitaire, le coût d'acquisition, le taux de conversion, le chiffre d'affaires et la part du catalogue qui ne reçoit aucune impression. Nous suivons aussi l'état du flux : produits refusés, avertissements, attributs manquants, car une baisse de ventes commence souvent dans Merchant Center.
Demandez-lui d'auditer votre flux avant de parler d'enchères, d'expliquer le régime CSS et de montrer comment elle relie ROAS et marge. Vérifiez qu'elle sait lire un diagnostic Merchant Center et qu'elle connaît les échéances, comme les images à 500 x 500 pixels en janvier 2027. Slashr sera bientôt Google Partner, et notre équipe travaille aussi le SEO de vos pages produits.
Le budget se fixe à partir de la marge par produit et du coût d'acquisition acceptable, puis de la part du catalogue que vous diffusez : un flux large répartit la dépense sur beaucoup de références. Nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, payés directement à Google, et nos honoraires s'ajoutent. Les fiches gratuites, elles, ne coûtent rien et complètent la diffusion payante.
Pour aller plus loin
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