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Prestation Ads · Landing Pages
Notre agence landing page conçoit les pages de destination de vos campagnes Google Ads et Meta : un message qui reprend l'annonce, une page rapide sur mobile, un formulaire court. Chaque page part en test A/B, avec des conversions mesurées dès le premier clic.
Google Ads
Expérience sur la page de destination
Ils nous font confiance
Landing pages
Google note l'expérience sur la page de destination : c'est l'un des trois composants du niveau de qualité, comparé aux autres annonceurs présents sur la même recherche au cours des 90 derniers jours. Meta examine aussi la page liée à une publicité et exige que les produits annoncés soient ceux de la page. La landing page fait donc partie de la campagne, au même titre que l'annonce.
Notre agence conçoit chaque page pour un objectif unique : générer des leads qualifiés, un devis, un rendez-vous ou un achat. Nous travaillons la structure, le copywriting et le design à partir des requêtes et des annonces qui envoient le trafic, puis nous intégrons la page sur votre site, contrôlons sa vitesse et ses règles de conformité avant la mise en ligne, et la testons en A/B pour améliorer le taux de conversion.
FORMAT
Une annonce peut être refusée, ou payée plus cher, à cause de la page qu'elle ouvre. Nous passons cinq contrôles sur chaque landing page avant d'y envoyer le moindre clic ; la carte de droite montre la note Google qu'ils influencent.
Google Ads
Expérience sur la page de destination
Les seuils officiels sont un LCP de 2,5 secondes, un INP de 200 millisecondes et un CLS de 0,1, atteints au 75e centile des chargements, séparément sur mobile et sur ordinateur. Google Ads compte les pages qui ne se chargent pas rapidement parmi ses motifs de refus. Nous mesurons avec PageSpeed Insights et Lighthouse.
Une page qui renvoie une erreur 403, 404 ou 500, une page « en construction », une page derrière authentification ou un robots.txt qui bloque AdsBot : l'annonce est refusée. Le piège classique est le robots.txt de préproduction resté en place. Google prévient au moins 7 jours avant de suspendre un compte pour ces motifs.
Le domaine de l'URL affichée dans l'annonce doit être celui de l'URL finale, sans redirection vers un autre domaine. Les paramètres de suivi ajoutés à l'URL finale doivent être précédés de {ignore}. Cette règle décide où héberger la page : sur votre domaine, ou sur un builder configuré avec soin.
Google refuse les pop-ups qui masquent le contenu recherché et les sites qui désactivent le bouton Retour, mais autorise les interstitiels qui laissent quitter le site. Meta interdit les pages qui empêchent de partir, le téléchargement automatique de fichiers et le « trapping », ces pop-ups non pertinents qui surgissent à la sortie.
Chez Meta, les produits et services de l'annonce doivent correspondre à ceux de la page. Google demande une page pertinente et utile pour qui clique, et précise que le terme recherché n'a pas besoin d'y apparaître mot pour mot. Nous écrivons donc pour l'intention de la requête, sans répéter le mot-clé exact partout.
Google classe les annonces avec la qualité réelle de l'annonce et de la page ; le niveau de qualité de 1 à 10 en donne le diagnostic, tenu hors de l'enchère. En général, plus la qualité est bonne, plus le coût par clic baisse. Le taux de conversion, lui, ne modifie pas cette note.
REPÈRES
Seuils et règles publiés par Google et Meta, et deux études dont la méthode est publique. L'étude Unbounce porte sur des pages du monde entier.
LCP maximal pour une bonne expérience, mesuré au 75e centile des chargements, mobile et ordinateur séparés (INP 200 ms, CLS 0,1).
Source : web.dev (Google), Web Vitals, octobre 2024Ventes de Vodafone après une amélioration de 31 % du LCP, en A/B test 50/50 sur une landing page alimentée par le trafic payant.
Source : web.dev (Google), étude de cas Vodafone, mars 2021Conversions perdues pour une seconde de délai sur mobile dans le commerce, selon un chiffre Google publié sans date ni méthode.
Source : Aide Google Ads, performances des pages de destination, non daté, consulté en octobre 2026Période sur laquelle Google compare l'expérience sur votre page de destination à celle des autres annonceurs de la même recherche.
Source : Aide Google Ads, niveau de qualité, consulté en octobre 2026Taux de conversion médian de plus de 41 000 landing pages Unbounce, monde, de juillet 2023 à juillet 2024.
Source : Unbounce, 2024 Conversion Benchmark Report, 2024Délai minimal d'avertissement avant une suspension de compte Google Ads pour non-respect des règles sur la destination.
Source : Règles Google Ads, exigences relatives à la destination de l'annonce, consulté en octobre 2026LEVIER SEARCH
Une landing page est aussi une page web que Google explore, note et compare. Notre équipe SEO, SEA et GEO la conçoit avec les mêmes outils que vos pages organiques.
L'expérience sur la page de destination est l'un des trois composants du niveau de qualité, et la qualité réelle de l'annonce et de la page pèse sur le classement et sur le coût par clic. Nous la travaillons comme une page SEO : pertinence, structure, vitesse.
Avant de dessiner, nous lisons les termes de recherche de la campagne et les requêtes Search Console sur le même sujet. Le titre et le premier écran répondent à l'intention dominante, et les objections récurrentes deviennent des blocs de réassurance et la FAQ de la page.
Quand le contenu est original, la landing page peut aussi se positionner en organique et être reprise par les moteurs de réponse. Nous la structurons avec des titres clairs, des réponses courtes et des preuves vérifiables, et nous la relions au maillage interne du site.
Nous partons de l'objectif de la campagne, des annonces et des mots-clés ou audiences qui enverront le trafic. Nous listons la cible, les objections, les preuves disponibles et l'action attendue. Ce cadrage tient sur une page et sert de référence pour le copywriting, le design et la mesure.
Le premier écran reprend la promesse de l'annonce, avec l'appel à l'action visible. Viennent ensuite les preuves, les réponses aux objections et le formulaire, réduit aux champs utiles. Chaque élément est travaillé pour une seule action. Nous écrivons avec des mots simples : l'étude Unbounce 2024 relève une corrélation de -24,3 % entre mots difficiles et taux de conversion.
Le design reste fluide sur mobile et les visuels sont compressés dès la maquette. Nous intégrons la page sur votre site, dans Webflow, WordPress ou en code, sur votre domaine. Chaque page vise un LCP sous 2,5 s, un INP sous 200 ms et un CLS sous 0,1, vérifiés dans PageSpeed Insights et Lighthouse.
Avant d'envoyer un clic, nous vérifions l'accès d'AdsBot, les codes HTTP, le domaine et les redirections, le {ignore} devant les paramètres de suivi, les pop-ups et le bouton Retour. Les conversions sont testées dans Google Ads et Meta, avec les micro-conversions utiles comme le clic sur le téléphone.
Nous testons une variable à la fois (titre, preuve, formulaire, appel à l'action) en partageant le trafic 50/50, sur le modèle du test Vodafone publié par Google. Chaque test court jusqu'à un volume suffisant, et nous suivons en parallèle la note d'expérience sur la page de destination dans Google Ads.
Pourquoi SLASHR
La page et la campagne dans la même équipe
Slashr est une agence Search installée à Euratechnologies, à Lille. Les experts qui pilotent vos campagnes Google Ads et Meta conçoivent aussi les pages qui reçoivent le trafic : le message, la mesure et les tests restent alignés pour transformer chaque clic en conversion.
Nous lisons la note d'expérience sur la page de destination, les termes de recherche et les règles de destination de chaque plateforme. Chaque page est conçue pour ces contraintes dès la maquette.
Notre équipe SEO technique suit les Core Web Vitals au 75e centile, le poids des visuels et les scripts tiers. La vitesse se mesure avant la mise en ligne, sur mobile comme sur ordinateur.
Un test A/B à la fois, un volume suffisant avant de conclure, et des repères de marché présentés avec leur échantillon et leurs biais. Vous savez ce qui a amélioré le taux de conversion, et pourquoi.
Le visiteur retrouve en haut de page l'offre qui l'a fait cliquer. C'est ce que Google évalue dans l'expérience sur la page de destination, et ce que Meta exige pour les produits annoncés.
Une page optimisée pour le chargement, la réactivité et la stabilité visuelle, mesurés au 75e centile avec les seuils publiés par Google.
Recette des motifs de refus Google et Meta avant la mise en ligne : AdsBot, domaine, pop-ups, bouton Retour.
Une variable par test, un trafic partagé 50/50 et une conclusion seulement quand le volume le permet.
Webflow, WordPress ou code : la page vit sur votre domaine, branchée à votre CRM et à vos outils de mesure.
Points de vigilance
Ces erreurs font refuser des annonces ou dégradent la note Google sans que personne ne regarde la page. Nous les cherchons en premier quand nous reprenons des campagnes.
Discuter avec un expertUne landing page construite en préproduction garde parfois un robots.txt qui bloque tout. AdsBot ne peut plus explorer la page, et Google refuse l'annonce pour destination impossible à explorer. Nous vérifions l'accès du robot à chaque mise en ligne.
Google autorise un interstitiel qui laisse quitter le site. Meta, de son côté, classe comme « trapping » les pop-ups non pertinents qui surgissent quand le visiteur veut partir. Une même page peut donc passer chez l'un et poser problème chez l'autre.
Google refuse pour contenu original insuffisant les pages satellites, les pages passerelles et le contenu copié sans valeur ajoutée. Une page par variante n'a de sens que si chacune apporte une offre ou une information propre.
Le taux de conversion n'a aucune incidence sur l'état « expérience sur la page de destination ». Une page qui convertit bien peut rester notée « Inférieure à la moyenne » si elle est lente ou peu pertinente face aux concurrents de la même recherche.
FACE À FACE
Envoyer une campagne vers la page d'accueil reste le choix par défaut de nombreux comptes. Le tableau compare les deux sur six critères.
| Critère | Page d'accueil | Landing page dédiée |
|---|---|---|
| Objectif | Plusieurs : présenter la marque, toutes les offres, la navigation. | Un seul, celui de la campagne : devis, rendez-vous, achat ou inscription. |
| Lien avec l'annonce | Le visiteur doit chercher l'offre promise dans le menu. | La promesse de l'annonce occupe le haut de la page, avec l'appel à l'action. |
| Vitesse | Chargée des scripts, carrousels et outils de tout le site. | Légère, construite pour tenir un LCP sous 2,5 s au 75e centile. |
| Conformité | Pop-ups et bandeaux du site appliqués à tout le trafic payant. | Recette dédiée : AdsBot, codes HTTP, {ignore}, pop-ups, bouton Retour. |
| Tests A/B | Chaque variante touche tout le site et tous les visiteurs. | Variantes testées sur le seul trafic de la campagne, sans risque pour le site. |
| SEO | Page indexée qui porte la marque en référencement naturel. | Indexable si son contenu est original, sortie de l'index si elle reprend une page du site. |
À retenir : La page d'accueil suffit pour une campagne sur votre marque. Dès qu'une annonce porte une offre, un produit ou une intention précise, une landing page dédiée tient la promesse de l'annonce et reste testable.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Un outil de création fournit des modèles et un éditeur. Une agence landing page part de votre campagne : elle choisit l'objectif, écrit le copywriting à partir des requêtes et des annonces, conçoit le design, intègre la page sur votre domaine, vérifie les règles Google et Meta, branche la mesure des conversions, puis teste des variantes. Le résultat est une page conçue pour convertir le trafic de cette campagne précise.
Le délai dépend surtout du cadrage et de vos validations : une page dont l'offre, les preuves et les visuels sont prêts avance vite, une page qui demande de clarifier l'offre prend plus de temps. Nous fixons un calendrier dès le cadrage, en comptant la recette technique et le contrôle des conversions avant le lancement de la campagne.
Le budget varie avec le nombre de sections, la production des visuels, l'intégration (Webflow, WordPress, code), les connexions au CRM et le nombre de variantes à tester. Une page isolée et un programme de tests sur plusieurs mois ne se chiffrent pas de la même façon. Nous établissons un devis après un premier échange sur la campagne et l'objectif.
Souvent, oui. Google indique que la qualité de l'annonce, qui inclut l'expérience une fois sur la page de destination, compte dans le classement, et qu'en général, plus la qualité est bonne, plus le coût par clic est faible. Le niveau de qualité affiché, de 1 à 10, sert de diagnostic et reste hors de l'enchère : il montre où regarder.
Le repère le plus documenté est la médiane de 6,6 % du rapport Unbounce 2024 : plus de 41 000 pages, monde, de juillet 2023 à juillet 2024, avec des médianes de 3,8 % à 12,3 % selon le secteur. Ce chiffre exclut les pages sans conversion et ne porte que sur des pages Unbounce : votre propre historique reste la meilleure référence.
Oui, à condition de respecter les règles de destination de Google Ads : le domaine de l'URL affichée doit correspondre à celui de l'URL finale, sans redirection vers un autre domaine, et les paramètres de suivi d'un outil tiers doivent être précédés de {ignore}. Nous préférons votre domaine principal, plus simple à gérer pour la mesure et le SEO.
Cela dépend de la plateforme. Google autorise les interstitiels tant qu'ils n'empêchent pas de quitter le site, mais refuse ceux qui masquent le contenu recherché. Meta interdit les pages qui empêchent le visiteur de partir et vise le « trapping », ces pop-ups non pertinents déclenchés à la sortie. Sur le trafic Meta, nous les évitons.
Oui, quand son contenu est original et qu'elle répond à une requête réelle : elle peut alors rester indexable, entrer dans le maillage interne et attirer du trafic organique en plus du trafic payant. Une page performante en SEO a son propre contenu ; celle qui duplique une page du site gagne à sortir de l'index. Nous tranchons page par page.
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