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Prestation SEA · ChatGPT Ads
ChatGPT diffuse de la publicité en France depuis le 24 août 2026, et son Ads Manager est ouvert en libre-service depuis le 31 août. Notre agence ChatGPT Ads vérifie l'éligibilité de votre secteur, écrit vos context hints et branche la mesure avant la première impression.
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Pour un premier 10 km, visez un modèle amorti et polyvalent, adapté à votre foulée. Essayez-les en fin de journée, quand le pied a gonflé, et gardez environ un doigt d'espace devant les orteils.
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Context hints
Ils nous font confiance
ChatGPT Ads
OpenAI a annoncé le 18 août 2026 l'arrivée de sa régie ChatGPT Ads dans 31 pays européens, dont la France. Les premières annonces sont apparues le 24 août, selon le calendrier communiqué par OpenAI, et l'Ads Manager est ouvert en libre-service depuis le 31 août.
L'annonce prend la forme d'une carte sponsorisée sous la fin d'une réponse, signalée comme telle et séparée visuellement. Seuls les comptes Free et Go la voient.
En France, le canal a ses propres règles. La publicité personnalisée n'est pas disponible dans l'EEE au lancement : la conversation en cours, la page de destination et le texte de l'annonce guident la diffusion.
Hors États-Unis, la finance, la santé et le juridique sont en règle générale interdits. Chaque campagne demande au moins 15 EUR par jour. Notre agence ChatGPT Ads qualifie ces points avant d'ouvrir un compte, puis pilote vos campagnes avec la même équipe que votre SEO et votre GEO.
FORMAT
Les annonces sponsorisées de ChatGPT sont des cartes posées sous la réponse, et chacun de ses éléments pèse dans le choix de l'annonce diffusée. En France, sans personnalisation, ce choix repose sur la conversation, vos textes, votre page et vos context hints.
Quelles chaussures choisir pour préparer mon premier 10 km ?
1Pour un premier 10 km, visez un modèle amorti et polyvalent, adapté à votre foulée. Essayez-les en fin de journée, quand le pied a gonflé, et gardez environ un doigt d'espace devant les orteils.
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3Chaussures de running amorties pour débuterConseil de pointure en ligne, essai 30 jours, retour gratuit en magasin.
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Context hints
L'annonce apparaît sous la fin de la réponse, signalée comme sponsorisée et séparée visuellement. La conversation en cours est le premier signal de diffusion, et vous n'en voyez jamais le contenu : OpenAI ne transmet aux annonceurs ni les échanges, ni le nom, ni l'e-mail, ni l'adresse IP, ni la localisation précise.
Seuls les comptes Free et Go voient des annonces. Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu en sont exemptés, tout comme les moins de 18 ans, les chats temporaires et le navigateur Atlas pendant le test. Un utilisateur Free peut aussi passer en mode sans publicité, en acceptant des limites d'usage plus basses.
Ils entrent dans le calcul de pertinence avec la conversation, la page de destination, les context hints et les ciblages choisis. OpenAI contrôle l'annonce de bout en bout : titre, texte, image et page. Un titre qui décrit précisément l'offre aide le système à la rapprocher des bonnes conversations.
Le bouton mène à votre page, balisée avec des paramètres UTM. OpenAI exige des liens valides et une page qui ne bloque pas ses robots OAI-AdsBot et OAI-SearchBot. Un robots.txt fermé à ces agents, choix fréquent côté SEO, empêche donc aussi la diffusion payante.
Saisis au niveau du groupe d'annonces, ils décrivent l'offre : quoi, pour qui, quand. OpenAI les présente comme des précisions qui informent la pertinence, sans valeur de règle de ciblage. Ils ne garantissent aucun affichage et ne peuvent imposer ni zone, ni horaire, ni exclusion.
REPÈRES
Audience française mesurée par Médiamétrie, poids du marché donné par OpenAI. Aucun benchmark de performance mesuré en France n'est publié à ce jour (octobre 2026) : les taux observés viennent d'études étrangères, citées avec leur périmètre. Le canal est en bêta, nous revérifions ces repères avant chaque lancement.
La France fait partie des 10 premiers marchés mondiaux de ChatGPT en utilisateurs actifs hebdomadaires, en hausse de 60 % sur un an, selon OpenAI.
Source : CB News, entretien avec Dave Dugan (OpenAI), août 2026de visiteurs uniques mensuels pour la marque OpenAI en France en août 2026, dont 90,0 % sur mobile, toutes offres confondues.
Source : Médiamétrie, Audience Internet Global, août 2026de taux de clic sur les annonces ChatGPT aux États-Unis (0,74 % au Royaume-Uni), du 30 mars au 16 septembre 2026, sur le panel Similarweb. Aucun des 31 marchés européens n'y figure.
Source : Graphite et Similarweb, The State of ChatGPT Ads, septembre 2026des placements où l'annonceur figure aussi parmi les sources de la réponse, sur 50 006 requêtes commerciales testées aux États-Unis. Une annonce s'affichait sur 25,94 % d'entre elles.
Source : SE Ranking, étude ChatGPT Ads, août 2026échéance fixée à ChatGPT, désigné très grand moteur de recherche au titre du DSA le 31 août 2026, pour appliquer les obligations renforcées, dont le registre public des publicités (article 39).
Source : Commission européenne, communiqué IP/26/1772, août 2026de budget quotidien minimum par campagne, calculé en moyenne sur 7 jours, avec un plafond de 2 fois ce budget sur une journée.
Source : Centre d'aide OpenAI, Create Campaigns for ChatGPT Ads, octobre 2026LE LEVIER SEARCH
OpenAI exige que vos pages de destination ne bloquent pas ses robots OAI-AdsBot et OAI-SearchBot. Le robots.txt, sujet SEO par excellence, devient une condition de diffusion payante.
Bloquer OAI-SearchBot dans le robots.txt ou le pare-feu est un choix fréquent pour limiter l'accès des IA au contenu. Sur une page de destination, ce blocage empêche aussi vos annonces de diffuser. Nous auditons le robots.txt et les règles serveur avant le lancement, page par page.
La page de destination entre dans le calcul de pertinence de l'annonce. Une page qui énonce clairement l'offre, le prix, la zone et le public sert vos context hints, et c'est le même travail qui rend une page citable par ChatGPT en organique.
La réponse de ChatGPT relève du GEO : y être cité comme source ou recommandation. La carte sponsorisée se place dessous, et la citation se gagne à part : sur 50 006 requêtes commerciales testées aux États-Unis, SE Ranking ne trouve l'annonceur parmi les sources citées que dans 3,63 % des placements. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne voient aucune annonce. Nous travaillons la citation et l'annonce avec les mêmes consultants.
ENJEUX
ChatGPT Ads se pilote avec le reste de votre acquisition : mêmes conventions UTM, même lecture des conversions, mêmes pages de destination que vos campagnes Google. Chez Slashr, les consultants GEO et Ads travaillent ensemble sur ce canal, où la réponse organique et la carte sponsorisée s'affichent sur le même écran.
Demander un devisCIBLAGE
OpenAI définit les context hints comme des précisions sur votre activité, votre produit ou votre service, qui aident ses systèmes à repérer quand une annonce est pertinente. Ils se rédigent au niveau du groupe d'annonces, et leur écriture demande de la méthode.
Un bon hint précise l'offre (caractéristiques, prix, zone), le public et le moment. L'aide OpenAI cite l'exemple de chaussures de running amorties pour débutants qui préparent leur premier 5 km : une phrase concrète qui dit l'offre, le public et le moment.
Nous découpons l'offre par situation : premier achat, remplacement, cadeau, usage professionnel. Chaque groupe porte ses hints, son annonce et sa page de destination, et la lecture des résultats reste claire.
Ils ne garantissent aucun affichage et ne peuvent imposer ni zone géographique, ni horaire, ni exclusion. Ces limites se règlent dans la campagne : écrire « uniquement à Lille » dans un hint n'a aucun effet de ciblage. Aux États-Unis, SE Ranking a relevé 14,35 % d'annonces sans lien avec la requête ; depuis le 5 octobre 2026, les Negative Phrases permettent aux annonceurs éligibles d'écarter des contextes précis.
Sans publicité personnalisée dans l'EEE, aucun signal d'historique ni de mémoire ne complète la diffusion. La conversation, vos textes, votre page et vos hints portent tout le travail.
COMPARATIF
Les deux canaux répondent à une intention exprimée, l'une tapée dans un moteur de recherche, l'autre formulée dans une recherche conversationnelle, avec des mécaniques d'achat et de ciblage très différentes. Voici ce qui change pour un annonceur français en octobre 2026.
| Critère | ChatGPT Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Unité de ciblage | Conversation en cours, page, textes de l'annonce et context hints | Mots-clés, en requête large par défaut avec les enchères intelligentes |
| Emplacement | Carte sponsorisée sous la fin de la réponse | Résultats de recherche, au-dessus et en dessous des AI Overviews en France |
| Audience adressable | Comptes Free et Go, hors mineurs, chats temporaires et Atlas | Utilisateurs de la recherche Google |
| Personnalisation en France | Indisponible dans l'EEE au lancement, audiences personnalisées déconseillées | Remarketing et listes clients soumis aux signaux de consentement |
| Objectifs d'achat | Views (CPM), Clicks (CPC), Conversions facturées en oCPC ou oCPM | Enchères manuelles ou intelligentes, ajustées à chaque mise aux enchères |
| Classement des annonces | Enchère au second prix pondérée par la pertinence | Classement de l'annonce sur six facteurs, recalculé à chaque recherche |
| Mesure des conversions | Pixel OpenAI, Conversions API et UTM, un seul événement standard par campagne | Balise Google, conversions améliorées, intégration GA4 |
Insight : Google Ads reste le canal de volume et de réglage fin. ChatGPT Ads se teste à côté, sur les catégories ouvertes, avec un budget dédié et une mesure posée avant la première impression.
Nous vérifions d'abord votre catégorie au regard de la politique publicitaire d'OpenAI (version 1.6, septembre 2026). L'entité facturée doit être établie dans un pays ouvert au libre-service, le compte doit être vérifié, et un nouveau compte peut être limité à son pays d'origine au départ : un point à prévoir si vous visez aussi la Belgique ou la Suisse.
Nous contrôlons que chaque page de destination laisse passer OAI-AdsBot et OAI-SearchBot, que ses liens fonctionnent et que son contenu respecte la politique publicitaire, appliquée jusqu'à la page. Au besoin, nous réécrivons le haut de la page pour qu'il énonce clairement l'offre visée par le groupe d'annonces.
Nous découpons votre offre en cas d'usage, un groupe d'annonces chacun, puis nous rédigeons les context hints selon la méthode d'OpenAI : quoi, pour qui, quand. Titres et textes reprennent les formulations que vos clients emploient, relevées dans vos données de recherche et dans les questions posées aux assistants.
Nous choisissons l'objectif (Views, Clicks ou Conversions) et l'événement de conversion avant la création, car l'événement ne se modifie plus ensuite. Nous posons le Pixel OpenAI et la Conversions API, sous consentement, avec des UTM alignés sur vos autres canaux, puis nous rapprochons les chiffres de GA4 et du CRM.
Nous démarrons avec l'enchère recommandée par OpenAI, de 3 à 5 USD le clic, et un budget au moins égal au minimum de 15 EUR par jour. La dépense s'affiche avec 7 à 8 heures de retard : nous attendons des données consolidées avant d'ajuster. Faute de benchmark publié, nous comparons le canal à vos autres sources d'acquisition.
Pourquoi SLASHR
Pourquoi confier vos campagnes ChatGPT Ads à Slashr
ChatGPT Ads mêle des sujets que l'on confie d'ordinaire à des équipes différentes : robots.txt, contenu des pages, rédaction d'annonces, mesure. Chez Slashr, les consultants SEO, GEO et Ads travaillent dans la même équipe, sur les mêmes pages et avec la même stratégie.
OAI-AdsBot, OAI-SearchBot, structure de la page : nous contrôlons ce qui conditionne la diffusion avant la première dépense.
Nous suivons la présence de votre marque dans les réponses de ChatGPT et la diffusion de vos annonces sous ces réponses.
Un interlocuteur identifié dès le cadrage, chargé de piloter vos campagnes pendant toute la mission.
Catégorie de l'offre, pays de l'entité facturée, vérification du compte : nous qualifions ces points avant toute dépense, pour ne pas ouvrir un compte sur un secteur que la politique d'OpenAI refuse en France.
Un groupe d'annonces par situation d'achat, des hints qui disent l'offre, le public et le moment, selon la méthode décrite par OpenAI.
Robots.txt, pare-feu et contenu de la page contrôlés, pour que vos annonces puissent diffuser et que la landing page pèse en leur faveur dans le calcul de pertinence.
Pixel OpenAI, Conversions API, UTM et rapprochement avec GA4 et le CRM, en tenant compte d'un reporting agrégé.
La réponse organique et la carte sponsorisée se travaillent avec les mêmes consultants, sur les mêmes pages. Les abonnés payants, qui ne voient aucune annonce, restent couverts par le GEO.
Points de vigilance
Le canal est en bêta et ses règles bougent vite. Nous vérifions ces quatre contraintes avec chaque annonceur, à jour d'octobre 2026.
Discuter avec un expertAu lancement, OpenAI ne propose pas de publicité personnalisée dans l'EEE ni en Suisse, et déconseille les audiences personnalisées pour ces marchés. Vos listes clients et vos audiences de remarketing restent donc inutilisées en France pour l'instant. La conversation, l'annonce, la page et les context hints portent tout le ciblage.
La politique publicitaire d'OpenAI interdit en règle générale les services financiers, la santé et le juridique hors États-Unis. Alcool, tabac, jeux d'argent, sites de rencontre et contenus politiques sont refusés, tout comme les annonces d'emploi ou de biens immobiliers à l'unité. Banques, assureurs, avocats et cavistes ne peuvent pas diffuser aujourd'hui. Depuis la version 1.6 de la politique (septembre 2026), OpenAI précise aussi qu'il peut refuser une annonce contraire à ses intérêts commerciaux ou à sa position concurrentielle.
Une campagne Conversions suit un seul événement standard, choisi à la création et non modifiable ensuite, sans conversion personnalisée. La facturation se fait au clic ou à l'impression, jamais à la conversion. Une erreur de cadrage oblige à recréer la campagne. Depuis le 5 octobre 2026, le reporting peut ajouter une fenêtre post-impression d'un jour à la fenêtre de clic choisie : ce réglage modifie les rapports et laisse l'optimisation inchangée, nous le fixons donc avant de comparer le canal aux autres.
OpenAI indique ne disposer d'aucun benchmark par secteur, annonceur ou type de campagne, et prévient que diffusion et dépense peuvent fluctuer pendant la bêta. Les règles changent en cours de route : publicité ouverte dans plus de 60 pays le 23 septembre, Negative Phrases proposées aux annonceurs éligibles le 5 octobre. Un CPC ou un ROAS promis à l'avance ne repose sur aucune donnée. Nous revérifions les règles avant chaque lancement et fixons des seuils propres à votre compte.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Oui. OpenAI a annoncé le 18 août 2026 l'ouverture de ChatGPT Ads dans 31 pays européens, dont la France. Les premières annonces sont apparues le 24 août et l'Ads Manager est en libre-service depuis le 31 août. La Réclame citait le 27 août Bouygues Telecom, Cultura, TotalEnergies et Carrefour parmi les premiers annonceurs français. L'entité facturée doit être établie dans un pays ouvert, le compte vérifié, et chaque campagne doit disposer d'au moins 15 EUR par jour.
Les utilisateurs des offres Free et Go. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n'en voient pas, les comptes identifiés comme mineurs et les chats temporaires non plus. Le navigateur Atlas n'affiche pas d'annonce pendant le test, et un utilisateur Free peut choisir une version sans publicité, avec des limites d'usage réduites. Aucune annonce n'apparaît près de conversations sur la santé, la santé mentale ou la politique.
Sans publicité personnalisée dans l'EEE au lancement, le système choisit l'annonce à partir de la conversation en cours, de votre page de destination, du titre et du texte de l'annonce, de vos context hints et des ciblages choisis. Les context hints décrivent l'offre et informent la pertinence ; ils ne garantissent aucune diffusion sur une conversation donnée.
La politique d'OpenAI ouvre surtout les biens de consommation, les services locaux, le voyage et les loisirs, les produits numériques et l'éducation. Hors États-Unis, finance, santé et juridique sont en règle générale interdits ; alcool, tabac, jeux d'argent, rencontres et politique sont refusés partout. Nous vérifions votre cas lors du cadrage, avant toute ouverture de compte.
Le minimum est de 15 EUR par jour et par campagne, en moyenne sur 7 jours : une journée peut monter jusqu'à 2 fois ce budget, la semaine jamais au-delà de 7 fois. OpenAI recommande une enchère de départ de 3 à 5 USD par clic. Au-delà, le budget de test dépend du nombre de cas d'usage et du volume de données nécessaire pour décider. Côté Slashr, nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, toutes régies confondues : ChatGPT Ads en prend une partie.
OpenAI utilise une enchère au second prix pondérée par la pertinence : une annonce mieux alignée avec la conversation peut passer devant une enchère plus haute. Trois objectifs existent : Views au CPM, Clicks au CPC, et Conversions, avec une optimisation de la diffusion vers l'événement choisi, facturée au clic valide (oCPC) ou aux mille impressions (oCPM). Vous ne payez jamais à la conversion.
Aucun benchmark mesuré en France n'est publié à ce jour (octobre 2026), et OpenAI n'en publie pas par secteur. Les mesures disponibles sont étrangères : 0,73 % de taux de clic aux États-Unis et 0,74 % au Royaume-Uni entre mars et septembre 2026, selon le panel Similarweb analysé avec Graphite. Nous construisons donc vos repères : Pixel OpenAI et Conversions API sous consentement, UTM, rapprochement avec GA4 et le CRM, puis un test incrémental par zone quand le volume le permet. Les cas américains publiés par OpenAI (WeightWatchers, Dose) illustrent cette méthode, sans valeur de prévision.
Le GEO travaille la réponse : faire citer votre marque par ChatGPT grâce à vos contenus et à votre présence sur le web. ChatGPT Ads achète la carte sponsorisée affichée sous cette réponse. Les deux partagent une condition technique, laisser OAI-SearchBot accéder à vos pages. Le GEO reste aussi le seul moyen de toucher les abonnés payants, qui ne voient aucune annonce.
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