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Prestation SEO · E‑commerce
Notre agence publicité e-commerce, basée à Lille, pilote Google Shopping, Performance Max, Meta et Amazon à partir d'un même socle : vos flux produits. Chaque campagne vise une marge par famille de produits, avec une mesure des ventes que vous pouvez vérifier.
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Ils nous font confiance
Publicité e-commerce
Le e-commerce français a réalisé 196,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025, réparti entre plus de 158 000 sites marchands actifs (FEVAD). Sur un marché aussi encombré, la publicité e-commerce se gagne d'abord dans la donnée produit : un titre, un prix, une image et une disponibilité justes dans Merchant Center et dans le catalogue Meta. Nous partons de là, quelle que soit votre boutique : Shopify, PrestaShop ou un ERP qui alimente le catalogue.
Notre agence répartit ensuite le budget entre les leviers qui vendent des produits : Google Shopping et Performance Max pour la demande déjà exprimée, Meta pour faire découvrir le catalogue, Amazon quand vos offres sont éligibles à la Buy Box. Le détail de chaque levier vit sur sa propre page. Ici, nous les faisons travailler ensemble, avec un objectif de rentabilité par famille de produits et une seule mesure des ventes pour tout le marketing payant.
FORMAT
Une annonce produit se construit à partir d'une ligne de flux : si un attribut obligatoire manque, Google ne diffuse ni annonce ni fiche gratuite. Chaque zone de l'annonce ci-dessus renvoie à un champ que nous contrôlons avant de dépenser le premier euro.
1Sponsorisé · Par Google
Ligne de flux
LN-HALO-NOIR
En France, une annonce Shopping passe obligatoirement par un service de comparateur de prix (CSS). Google Shopping en est un parmi d'autres, et l'annonce affiche un lien « Par » suivi du nom du CSS. Ce régime vient d'une décision de la Commission européenne de 2017, confirmée par la CJUE en 2024 ; notre page Google Shopping détaille le choix du CSS.
À partir du 31 janvier 2027, Merchant Center exigera des images d'au moins 500 x 500 pixels, le même minimum que le catalogue Meta (JPEG ou PNG, 8 Mo au plus). Une image générée par IA doit garder ses métadonnées IPTC. Nous contrôlons ces points sur tout le catalogue, puis nous testons les visuels, sur mobile d'abord, pour les produits qui portent les ventes.
Merchant Center accepte 150 caractères et demande le titre de la page produit, sans texte promotionnel ni majuscules. Meta en accepte 200 et en conseille 65 pour éviter la coupure. Un titre rédigé par IA se déclare dans l'attribut structured_title. Nous écrivons pour l'internaute qui compare : marque, modèle, puis l'attribut qui décide l'achat.
Le prix et la disponibilité sont des champs requis, chez Google comme chez Meta, et un produit « out of stock » disparaît des publicités Meta. Le panier moyen est tombé à 59,7 euros au deuxième trimestre 2026 (FEVAD, -4,3 %) : la marge disponible par commande se resserre, donc nous fixons le ROAS cible famille par famille.
Votre boutique s'affiche à côté de concurrents qui vendent parfois le même produit, parmi plus de 158 000 sites marchands actifs en France (FEVAD 2026). Le GTIN est obligatoire dès que le produit en possède un. Sur Amazon, la règle est plus stricte : seul un produit éligible à l'offre en vedette, la Buy Box, peut être sponsorisé.
La carte montre la donnée vue par notre équipe. Le même titre de 79 caractères passe chez Google et dépasse les 65 conseillés par Meta. Nous générons donc un flux par plateforme depuis une source unique (votre CMS ou votre ERP), avec des règles de réécriture documentées et un contrôle des refus chaque semaine.
REPÈRES
Les dernières éditions publiées par la FEVAD et le SRI, avec leur date. Le chiffre de Meta est mondial.
Chiffre d'affaires du e-commerce français en 2025, en hausse de 7 %, soit 12 % du commerce de détail.
Source : FEVAD, Chiffres clés du e-commerce 2026, juillet 2026Panier moyen en ligne au deuxième trimestre 2026 (-4,3 %), pendant que le nombre de transactions progresse de 13,5 %.
Source : FEVAD, bilan du premier semestre 2026, septembre 2026Sites marchands actifs en France (plus de 158 000, +7 % sur un an) pour 42,2 millions de cyberacheteurs.
Source : FEVAD, Chiffres clés du e-commerce 2026, juillet 2026Part du Retail Search dans les 775 M€ du Retail Media français au premier semestre 2026.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, 36e Observatoire de l'e-pub, juillet 2026Cyberacheteurs français qui utilisent déjà l'IA dans leur parcours d'achat, près de 3 sur 4 chez les utilisateurs réguliers d'IA.
Source : FEVAD, Chiffres clés du e-commerce 2026, juillet 2026Revenu annualisé des solutions Advantage+ de Meta (ventes, apps, prospects), monde, au deuxième trimestre 2026.
Source : Meta Platforms, conférence sur les résultats du T2 2026, juillet 2026LEVIER SEARCH
Sur les marketplaces aussi, la publicité e-commerce est d'abord une affaire de recherche : le Retail Search pèse près de 77 % des revenus du Retail Media en France au premier semestre 2026 (SRI). Notre équipe SEO, SEA et GEO travaille donc vos produits comme des réponses à des requêtes.
Google demande dans le flux le même titre que sur la page produit. Le travail SEO de la fiche (titre, attributs, description) nourrit donc directement les annonces Shopping et Performance Max. Nous le faisons une fois, pour les deux canaux, et le flux suit la page.
Search Console montre les requêtes produits où vos pages sortent déjà en organique ; les termes de recherche des campagnes montrent celles qui vendent. En croisant les deux, nous évitons de payer des clics que le référencement naturel capte déjà et nous repérons les produits à pousser.
Près d'un cyberacheteur sur trois utilise déjà l'IA pour chercher ou comparer (FEVAD 2026), et les fiches gratuites Merchant Center s'affichent jusque dans Gemini. Un flux propre et des fiches produits structurées servent donc aussi votre visibilité dans les réponses des assistants : c'est notre angle GEO.
Nous classons vos produits par marge, par volume de ventes et par saisonnalité, avec vos données de vente et votre CRM. Chaque famille reçoit un objectif de rentabilité calculé à partir du panier moyen réel. Ce cadrage fixe la stratégie, avec vos contraintes métier : où va le budget, et quels produits restent hors campagne.
Nous auditons Merchant Center et le catalogue Meta : attributs obligatoires, GTIN, titres, images, disponibilité, produits refusés. Puis nous construisons un flux par plateforme, généré depuis Shopify, PrestaShop ou l'ERP, avec des règles de réécriture documentées que votre équipe peut relire.
Les achats remontent avec leur valeur dans Google Ads et Meta. Côté Meta, le pixel est doublé par l'API Conversions avec un identifiant d'événement commun, pour que les doublons soient fusionnés. Un objectif de ROAS n'a de sens qu'avec cette base, alors nous la validons avant tout lancement.
Shopping et Performance Max captent la demande existante, Meta fait découvrir le catalogue, le remarketing dynamique rappelle les produits vus, Amazon entre en jeu quand vos offres sont éligibles à la Buy Box. Nous lançons les leviers dans cet ordre, ajusté à votre marque et à votre marché.
Chaque semaine, nous lisons les ventes par famille, nous sortons les produits qui coûtent plus qu'ils ne rapportent, nous renforçons les familles les plus performantes et nous testons une hypothèse à la fois : structure de campagne, titres, visuels. Le reporting part de vos marges et de vos ventes réelles, rapprochées des conversions déclarées par chaque plateforme.
Pourquoi SLASHR
Trois expertises Search, du flux produit à la marge
Slashr est une agence Search installée à Euratechnologies, à Lille. Nous accompagnons les e-commerçants sur leur acquisition digitale : nos experts SEO, SEA et GEO travaillent dans la même équipe : la fiche produit, le flux et la campagne sont pensés ensemble, avec vos marges comme boussole.
Merchant Center et le catalogue Meta sont le socle de vos campagnes. Nous les tenons propres, documentés et générés depuis votre CMS ou votre ERP, pour que chaque changement de prix ou de stock arrive dans les annonces.
Le panier moyen baisse depuis 2025. Nous fixons les objectifs de ROAS par famille de produits à partir de vos marges et nous les revoyons quand le panier bouge.
Les comptes publicitaires restent à votre nom, vous gardez tous les accès, et chaque chiffre d'éditeur que nous citons vient avec sa source, sa date et ses limites.
La demande déjà exprimée, captée produit par produit. Flux, CSS et structure des campagnes sont détaillés sur notre page dédiée.
02Une campagne pour tout l'inventaire Google, alimentée par votre flux. Nous la réglons et la testons face à Shopping standard.
03Facebook et Instagram font découvrir vos produits avant toute recherche. Catalogue, Advantage+ et API Conversions sont traités sur la page Meta Ads.
04Les produits consultés reviennent devant le visiteur, tirés du même flux que vos annonces.
Sponsored Products se paie au clic, sans frais mensuels, pour les seuls produits éligibles à l'offre en vedette. Nous vérifions cette condition avant d'investir.
Conversions avec leur valeur, déduplication pixel et API Conversions : la base de tout pilotage au ROAS.
Points de vigilance
Ces erreurs reviennent sur la plupart des comptes e-commerce que nous reprenons. Elles coûtent du budget sans apparaître dans les tableaux de bord des plateformes.
Discuter avec un expertUn titre de 120 caractères passe chez Google (150 au maximum) et se fait couper chez Meta, qui en conseille 65. À partir du 31 janvier 2027, les images de moins de 500 x 500 pixels sortiront aussi de Merchant Center. Un flux par plateforme évite ces pertes silencieuses.
Le panier moyen est passé à 62 euros en 2025 (-3 %), puis à 59,7 euros au deuxième trimestre 2026. Avec un panier plus bas, le même ROAS laisse moins de marge par commande. Les objectifs se recalculent quand le panier bouge.
Le +25 % annoncé par Google pour Performance Max est une moyenne mondiale d'octobre 2022 à mars 2023, sans méthodologie publiée. Les -12 % de coût par achat de Meta viennent de 15 tests de 2022. Nous les vérifions par un test sur votre compte.
Sur Amazon, un produit doit être éligible à l'offre en vedette pour être sponsorisé. Quand votre offre perd cette éligibilité, votre budget Sponsored Products ne sert plus. Prix, stock et vendeurs concurrents se surveillent avant les enchères.
FACE À FACE
Les deux plateformes diffusent vos produits à partir d'un flux, avec des limites différentes et à deux moments différents du parcours d'achat. Le tableau les compare champ par champ.
| Critère | Google Shopping | Catalogue Meta (Advantage+) |
|---|---|---|
| Moment d'achat | L'internaute cherche un produit et compare les offres. | Le produit arrive dans le fil de quelqu'un qui découvre la marque. |
| Source des annonces | Flux Merchant Center, aussi point de départ de Performance Max en objectif ventes en ligne. | Catalogue Meta : id, title, description, availability, condition, price, link, image_link et brand requis. |
| Titre produit | 150 caractères au maximum, identique au titre de la page produit. | 200 caractères au maximum, 65 conseillés pour éviter la coupure. |
| Image | 500 x 500 pixels minimum à partir du 31 janvier 2027. | 500 x 500 pixels minimum, JPEG ou PNG, 8 Mo au plus. |
| Rupture de stock | Disponibilité obligatoire : sans elle, ni annonce ni fiche gratuite. | Un produit « out of stock » n'apparaît pas dans les publicités. |
| Cadre européen | Diffusion par un CSS, Google Shopping ou un autre. | Meta s'est engagé à proposer dès janvier 2026 un choix de publicité moins personnalisée dans l'UE. |
| Ce qu'annonce l'éditeur | +25 % de valeur de conversion à ROAS similaire après passage de Shopping standard à PMax (Google, monde, oct. 2022 à mars 2023). | Coût par achat inférieur de 12 % avec Advantage+ shopping sur 15 tests A/B (Meta, 2022). |
À retenir : Le même produit doit être décrit deux fois, selon deux règlements. Nous générons les deux flux depuis une source unique et nous traitons les chiffres des éditeurs comme des hypothèses à tester sur votre compte.
Cas Clients
SLASHR, c'est surtout un travail en collaboration avec nos clients pour contribuer à leurs réussites & leur pérennité.
URL redirigées en six mois (Vestiaire Collective, avril 2023)
Cas client · Fusion SEO
Le rachat d'une entreprise représente un moment charnière pour tout acquéreur. Au-delà des enjeux purement marketing et business, il représente un challenge pour le référencement naturel.
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SLASHR m'accompagne en SEO dans le cadre de notre fusion de sites : Roadmap, spec techniques, échanges internes, gestion des redirections entre autres. Je recommande cette agence SEO à taille humaine, disponible, réactive et réellement experte sur le sujet.
Antoine ThomasResponsable SEO, Carter Cash
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Soizic ChevillotteRetail & Ecommerce Program Manager, Euratechnologies
Excellente agence que je recommande les yeux fermés. Equipe très très pro, réactive et à l'écoute. C'est précieux de trouver de telles valeurs...
Morgane TardivelFondatrice, Les Petites Billes
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Jean-Éric Blas-ChâtelainPrincipal Engineer Buyer Experience (SEO and acquisition), Vestiaire Collective
Pourquoi choisir Slashr ?
Nous suivons les KPIs qui comptent : trafic organique, positions sur mots-clés commerciaux, mais aussi conversions et CA.
Quelle que soit votre plateforme e-commerce, nous avons l'expertise pour l'optimiser.
Le SEO e-commerce est un investissement. Nous construisons une stratégie qui produit des résultats dans la durée.
Vos interlocuteurs
Les consultants SLASHR combinent une expertise technique SEO éprouvée et un mindset orienté business, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
SLASHR s'appuie sur des consultants spécialisés, des créateurs de contenu et de nombreux experts pour faire émerger votre marque sur le web.
Une agence web e-commerce conçoit et développe la boutique : design, développement Shopify ou PrestaShop, intégration de l'ERP, refonte. Une agence publicité e-commerce amène des acheteurs sur cette boutique et rend chaque euro de publicité rentable : flux produits, campagnes Google, Meta et Amazon, mesure des ventes. Slashr fait la seconde, avec le SEO en plus, et travaille volontiers avec votre agence web.
Peu, tant que la donnée produit est complète. Les deux savent alimenter Merchant Center et le catalogue Meta, par une application, un module ou un fichier programmé. Le résultat dépend surtout de la qualité des attributs : titres, GTIN, images, disponibilité. Sur les catalogues pilotés par un ERP, nous branchons le flux à la source pour que prix et stocks restent justes.
Le budget se déduit de vos marges. Nous partons de la marge par commande et du panier moyen réel pour fixer le coût d'acquisition acceptable, puis nous estimons le volume de recherches et d'audiences disponibles sur vos produits. Le budget de départ doit laisser aux campagnes assez de conversions pour apprendre : nous le chiffrons avec vous après l'audit du catalogue. Nous prenons en charge les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, payés directement aux régies.
Nous commençons presque toujours par Google Shopping ou Performance Max, parce qu'ils répondent à une recherche déjà formulée et partent du flux qu'il faut de toute façon remettre d'aplomb. Meta vient ensuite pour faire découvrir le catalogue, avec un catalogue adapté à ses limites. Amazon se justifie quand vos produits y sont vendus et éligibles à la Buy Box.
Google annonce +25 % de valeur de conversion en moyenne, à ROAS similaire, pour les annonceurs passés de Shopping standard à Performance Max. Ce chiffre est mondial, couvre octobre 2022 à mars 2023 et vient de Google lui-même. Nous le traitons comme une hypothèse : test sur vos produits, lecture par famille, décision ensuite. Notre page Performance Max détaille la méthode.
Les e-commerçants placent les marketplaces et le retail media parmi leurs priorités (FEVAD 2026), et le Retail Search pèse près de 77 % du Retail Media en France. Sur Amazon, les annonces Sponsored Products se paient au clic, sans frais mensuels, pour des produits éligibles à l'offre en vedette. Si vos offres n'y sont pas éligibles, ce point se règle avant tout budget.
Oui, sur trois points. Les prix varient souvent selon le client : nous choisissons avec vous le prix diffusé dans le flux et affiché sur la page. Le cycle de vente passe par des devis ou des comptes clients, que nous mesurons comme des conversions. Et le catalogue, souvent piloté par un ERP, compte beaucoup de références techniques : les titres reprennent celles que vos acheteurs tapent.
Nous suivons le ROAS, et surtout la marge générée par la publicité, le coût d'acquisition par famille de produits, la part des ventes faites auprès de nouveaux clients et l'état du flux (produits refusés ou limités). Les rapports reprennent les ventes réelles de l'entreprise, celles de votre back-office, rapprochées des conversions déclarées par Google et Meta.
Pour aller plus loin
Découvrez l'ensemble de nos expertises en référencement.