Positionnez votre marque sur TikTok, YouTube et Pinterest Search
BientôtGratuits
Prestation SEA · Google Ads
Slashr est une agence Google Ads lilloise spécialisée dans le Search, qui pilote vos campagnes avec la même équipe que votre SEO. Mots-clés, annonces, enchères et pages d'arrivée se règlent ensemble, pour que votre budget aille aux requêtes qui rapportent.
Sponsorisé
AAtelier Nordateliernord.fr › randonnee › femme
Chaussures de randonnée femme | Livraison offerte dès 60 €
Semelle crantée, membrane imperméable. Essayez 30 jours chez vous, retour gratuit en magasin.
Mot-clé
Niveau de qualité 8/10
Ils nous font confiance
Google Ads
Google Ads automatise beaucoup en 2026. La requête large est le type de correspondance attribué par défaut à tout nouveau mot-clé, les enchères intelligentes ajustent le prix à chaque mise aux enchères et AI Max reprend peu à peu les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Le travail d'une agence SEA porte donc sur ce que l'algorithme ignore : les conversions qui comptent pour vous, les requêtes à exclure, la page qui reçoit le clic.
Chez Slashr, la même équipe suit votre référencement naturel et vos campagnes. Nous lisons la Search Console et le rapport des termes de recherche côte à côte : une requête qui convertit en annonce devient une page à travailler en SEO, une requête où votre site sort déjà en tête en organique pose la question du budget qu'on y met. Le Search reste notre cœur de métier, Shopping, Performance Max et YouTube s'ajoutent selon vos objectifs.
FORMAT
Une annonce Search tient en quelques lignes, et chacune se règle à part. Google la classe à chaque recherche selon six facteurs, dont l'enchère, la qualité de l'annonce et de la page d'arrivée ou l'impact attendu des éléments ajoutés.
1Sponsorisé
AAtelier Nordateliernord.fr › randonnee › femme3
2Chaussures de randonnée femme | Livraison offerte dès 60 €
4Semelle crantée, membrane imperméable. Essayez 30 jours chez vous, retour gratuit en magasin.
Mot-clé
Niveau de qualité 8/10
Elle sépare l'annonce des résultats naturels. Sur la même requête, votre site peut aussi sortir en organique quelques lignes plus bas : nous lisons SEO et SEA ensemble pour repérer les clics payés que le référencement naturel capte déjà, et les requêtes qu'aucun des deux ne couvre.
Une annonce responsive accepte de 3 à 15 titres de 30 caractères, et Google en affiche 3 au plus à la fois, sans garantir toutes les positions. Épingler un titre force sa place, mais Google le déconseille à la plupart des annonceurs car l'efficacité de l'annonce peut baisser. Nous épinglons seulement la marque ou l'offre quand c'est indispensable.
Le domaine de l'URL finale, suivi de deux champs facultatifs de 15 caractères chacun, que Google n'affiche pas toujours. Ce texte est libre : la page d'arrivée reste celle que vous choisissez. Il montre où mène le clic, « randonnee › femme » annonce une page de catégorie précise.
De 2 à 4 descriptions de 90 caractères, dont seule la première a sa place assurée si elle est épinglée. Elles portent les arguments qui font cliquer les bons visiteurs et découragent les autres : prix, livraison, retours, délais, preuves. Une description qui écarte les clics hors cible protège le budget dès le premier jour.
Liens annexes, accroches, extraits de site, adresses de magasins : ces éléments agrandissent l'annonce à l'écran. Google estime leur impact attendu et l'intègre au classement de l'annonce, au même titre que l'enchère et la qualité. Nous les rédigeons pour chaque campagne, avec la même attention que les titres.
Une note de 1 à 10 par mot-clé, calculée sur trois composantes : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination. Google la présente comme un outil de diagnostic, absent des enchères. La qualité réelle de l'annonce et de la page, elle, est évaluée à chaque enchère : c'est elle que nous travaillons, souvent côté page d'arrivée.
REPÈRES
Les règles de la plateforme qui guident nos réglages, tirées de l'aide Google Ads.
Une annonce responsive accepte jusqu'à 15 titres de 30 caractères, Google en affiche 3 au plus à la fois.
Source : Aide Google Ads, annonces responsives sur le Réseau de Recherche, consultée en octobre 2026Échelle du niveau de qualité, un outil de diagnostic que Google ne prend pas en compte dans les enchères.
Source : Aide Google Ads, niveau de qualité, consultée en octobre 2026Composent le classement de l'annonce, recalculé à chaque recherche, dont l'impact attendu des éléments et autres formats.
Source : Aide Google Ads, classement de l'annonce, consultée en octobre 2026Annonces responsives actives au maximum par groupe d'annonces ; Google en recommande au moins deux d'efficacité « Bonne » ou « Excellente ».
Source : Aide Google Ads, limites du compte, consultée en octobre 2026De clics selon Google pour les annonceurs passés d'une efficacité « Faible » à « Excellente » (données internes, monde, 15 au 20 août 2025).
Source : Aide Google Ads, About responsive search ads, consultée en octobre 2026Début de la migration automatique des annonces dynamiques du Réseau de Recherche vers AI Max, calendrier déjà repoussé une fois.
Source : Google, Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, juin 2026LEVIER SEARCH
Une agence Search voit les deux moitiés de la page de résultats, la visibilité payée comme la visibilité organique. Voici ce que cette double lecture change concrètement à vos campagnes.
Les requêtes qui convertissent en annonce montrent ce que vos clients tapent vraiment. Nous en faisons des pages ou des sections à travailler en référencement naturel, et la Search Console nous signale en retour des requêtes à tester en Search.
L'expérience sur la page de destination compte dans le niveau de qualité et dans la qualité évaluée à chaque enchère. Vitesse, contenu, cohérence avec l'annonce : notre équipe SEO et technique corrige la page, les campagnes en profitent.
Sur les requêtes où votre site sort premier en organique, nous testons une baisse des enchères ou une pause, par zone ou par période, et nous comparons les clics totaux, payés et naturels, avant de décider.
Nous ouvrons le compte avec vous : actions de conversion, structure, performances, types de correspondance, stratégies d'enchères, termes de recherche des derniers mois. Nous croisons ensuite ces données avec la Search Console pour repérer les requêtes payées où votre site sort déjà bien en organique, et celles qu'aucun des deux canaux ne couvre.
Campagnes séparées pour la marque, les produits ou services et la concurrence, groupes d'annonces resserrés autour d'une intention, listes de mots-clés négatifs partagées. Chaque groupe reçoit deux ou trois annonces responsives, le maximum actif autorisé, rédigées pour viser une efficacité « Bonne » ou « Excellente ».
Nous écrivons jusqu'à 15 titres et 4 descriptions par annonce, en sachant que l'internaute verra trois titres au plus. Liens annexes, accroches, extraits de site et adresses complètent l'annonce : Google estime leur impact et l'intègre au classement, ils méritent le même soin que le texte principal.
Quand la mesure est fiable, nous passons aux enchères intelligentes : CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions ou leur valeur. La requête large n'est ouverte qu'avec ces enchères, comme Google le recommande, et sous contrôle hebdomadaire des termes de recherche et des mots-clés négatifs.
Chaque mois : termes de recherche, exclusions, tests d'annonces, budget par campagne, coût par conversion ou ROAS. Le reporting met côte à côte clics payés et clics organiques sur vos requêtes clés, pour décider où investir le mois suivant et quelles pages améliorer en priorité.
Pourquoi SLASHR
Google Ads et référencement naturel dans la même équipe
Nos experts SEA et SEO travaillent sur les mêmes données : Search Console, termes de recherche, pages d'arrivée. Cette lecture commune évite de payer des clics en double et donne aux campagnes des pages qui convertissent.
Positions organiques et annonces analysées ensemble, requête par requête.
Nous fiabilisons la mesure avant d'activer les enchères intelligentes.
Vitesse, contenu et cohérence avec l'annonce traités par notre équipe technique.
Nous comparons positions organiques et annonces sur vos requêtes clés pour placer l'investissement publicitaire là où le référencement naturel ne suffit pas encore à capter un trafic qualifié.
Les enchères intelligentes apprennent de ce que vous leur remontez. Nous fiabilisons les conversions avant de leur confier le budget.
Titres, descriptions et éléments ajoutés reprennent l'intention exacte de chaque groupe d'annonces.
Notre équipe technique traite la vitesse, le contenu et la cohérence avec l'annonce, qui pèsent sur la qualité évaluée à chaque enchère.
Nous suivons le calendrier de Google, préparons la migration des annonces dynamiques prévue à partir de février 2027 et gardons la main sur les exclusions et les mots-clés négatifs.
Points de vigilance
Ces réglages reviennent souvent sur les comptes que nous reprenons, et chacun se paie en clics inutiles ou en données faussées.
Discuter avec un expertLa requête large est le type de correspondance par défaut, et Google juge critique de l'associer aux enchères intelligentes. Laissée avec une enchère manuelle, elle diffuse sur des recherches simplement liées au mot-clé, sans les signaux qui permettraient d'ajuster le prix.
Le niveau de qualité est un diagnostic par mot-clé, que Google ne prend pas en compte dans les enchères. Nous travaillons ce qu'il mesure : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination.
Épingler garantit une position, mais Google le déconseille à la plupart des annonceurs : moins de combinaisons possibles, efficacité de l'annonce en baisse. Nous réservons l'épinglage aux mentions obligatoires.
Google a annoncé la bascule automatique de fonctions héritées vers AI Max à partir de septembre 2026, puis repoussé à février 2027 celle des annonces dynamiques. Mieux vaut tester AI Max à son rythme que découvrir la migration dans les termes de recherche.
FACE À FACE
Les deux types de campagne peuvent diffuser sur la même requête. Le choix dépend du contrôle dont vous avez besoin sur le message et la page d'arrivée.
| Critère | Campagne Search | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventaire | Le Réseau de Recherche, sur les mots-clés que vous choisissez | YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps depuis une seule campagne |
| Ce qui déclenche l'annonce | Mots-clés en requête large (par défaut), expression ou exacte | Objectifs de conversion, groupes d'assets, flux produits et signaux d'audience |
| Annonces | Annonces responsives : 3 à 15 titres, 2 à 4 descriptions, trois actives au plus par groupe | Textes, images, logos et vidéos combinés par Google à partir du groupe d'assets |
| Requête partagée | Passe en premier si un mot-clé est identique à la requête, ou à sa correction orthographique | Sinon, la campagne au meilleur classement de l'annonce diffuse |
| Lecture des résultats | Termes de recherche et niveau de qualité, mot-clé par mot-clé | Rapport par canal, termes de recherche et données par asset depuis 2025 |
À retenir : Nous gardons en Search les requêtes où le message et la page d'arrivée doivent être exacts, et confions à Performance Max ce qui gagne à circuler entre les canaux. La règle de priorité de Google rend la cohabitation lisible, à condition de la vérifier chaque mois dans les termes de recherche.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Une équipe interne qui consacre du temps chaque semaine au compte peut très bien gérer ses campagnes. Une agence SEA accompagne l'équipe avec un regard extérieur sur la structure, le suivi des changements que Google publie et, chez Slashr, une lecture commune avec le SEO. Sur les comptes que nous reprenons, nous voyons souvent des conversions mal configurées et des mots-clés en requête large sans enchères intelligentes.
Le badge Google Partner atteste que l'agence remplit des conditions fixées par Google : dépenses gérées, certifications de ses équipes, score d'optimisation des comptes. C'est un bon filtre de départ, à compléter par des questions sur la méthode, la mesure et l'expertise de l'équipe qui suivra votre compte. Slashr sera bientôt Google Partner ; en attendant, nous vous montrons notre méthode d'audit sur votre propre compte.
Le budget média dépend du coût par clic de votre secteur et du nombre de conversions nécessaire pour que les enchères intelligentes apprennent. Nous l'estimons avec les outils de Google, comme le Planificateur de mots-clés, et vos taux de conversion réels, puis l'augmentons sur les campagnes rentables. Nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois. Nos frais de gestion s'y ajoutent : le budget média, vous le payez directement à Google.
Google précise que le niveau de qualité affiché, noté de 1 à 10, est un outil de diagnostic et qu'il n'entre pas dans les enchères. La qualité réelle de l'annonce et de la page d'arrivée, elle, est évaluée à chaque recherche et compte dans le classement ; selon Google, plus elle est bonne, plus le coût par clic est en général faible. Améliorer ce que la note mesure aide donc.
Rarement. Sur les 15 titres possibles, Google en affiche 3 au plus, et l'épinglage réduit les combinaisons qu'il peut tester. Google le déconseille à la plupart des annonceurs car il peut dégrader l'efficacité de l'annonce. Nous épinglons seulement une mention qui doit toujours apparaître, comme la marque ou une obligation légale.
Les premiers résultats mesurables portent sur la qualité du trafic : moins de termes de recherche hors sujet, des conversions mieux suivies. Viennent ensuite l'acquisition de nouveaux clients et la rentabilité : coût par conversion ou ROAS, valeur des conversions, volume par campagne. Nous ajoutons un indicateur propre à notre approche Search : les clics totaux, payés et organiques, sur vos requêtes clés.
AdWords est l'ancien nom de Google Ads. Le principe de la publicité sur mots-clés reste, et la plateforme s'est beaucoup automatisée depuis : annonces responsives, enchères intelligentes, Performance Max, AI Max. Une stratégie SEA pensée à l'époque d'Adwords, avec des enchères manuelles fixées mot-clé par mot-clé, se pilote aujourd'hui autrement.
AI Max for Search, lancé en mai 2025 et dont Google a annoncé la sortie de bêta en avril 2026, ajoute aux campagnes Search la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l'expansion de l'URL finale. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche y migreront automatiquement à partir de février 2027. Nous testons AI Max campagne par campagne, exclusions et mots-clés négatifs en place.
Pour aller plus loin
Découvrez l'ensemble de nos expertises en publicité digitale.