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Prestation SEA · Performance Max
Agence Performance Max à Lille, Slashr construit vos campagnes PMax autour de vos conversions réelles, de vos assets et de votre flux produits. Depuis 2025, Google ouvre le rapport par canal et les termes de recherche : nous nous en servons pour suivre où part le budget.
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Rapport par canal
Performance Max, 30 derniers jours
Ils nous font confiance
Performance Max
Performance Max accède depuis une seule campagne à tout l'inventaire Google Ads : YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Vous définissez les conversions qui comptent, avec un CPA ou un ROAS cible facultatif, et l'IA de Google répartit les enchères entre les canaux en temps réel. Quatre choses restent entre vos mains : la qualité des conversions remontées, les assets fournis, le flux produits et les exclusions.
Notre travail d'agence PMax commence donc avant la mise en ligne : tracking, groupes d'assets à structurer par gamme ou par audience, vidéos fournies dans tous les formats pour éviter celles que Google génère seul, exclusions de marque.
Après le lancement, nous lisons le rapport par canal, les termes de recherche et les données par asset, ouverts en 2025. Et nous jugeons la campagne sur six semaines au moins, comme Google le recommande.
FORMAT
Sur l'emplacement Shopping, une annonce Performance Max ressemble à une fiche produit ; sur YouTube, Gmail ou Display, Google recompose la même campagne avec d'autres assets. Chaque repère ci-dessous vient du flux produits, du groupe d'assets ou des réglages de la campagne.
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Rapport par canal
Performance Max, 30 derniers jours
Performance Max diffuse depuis une seule campagne sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. L'emplacement Shopping montré ici n'est qu'une des formes possibles : la même campagne produit aussi des annonces texte, des bannières et des vidéos à partir des assets du groupe.
Sur l'emplacement Shopping, l'image vient du flux produits. Ailleurs, Google puise dans le groupe d'assets : images paysage 1,91:1 et carrées 1:1 obligatoires, jusqu'à 20 de chaque, logo carré, vidéos de 10 secondes ou plus. Sans vidéo fournie, Google peut en générer une à partir de vos assets.
Un groupe d'assets accepte 3 à 15 titres de 30 caractères, dont au moins un de 15 caractères ou moins, 1 à 5 titres longs de 90 caractères et 2 à 5 descriptions. Google conseille onze titres ou plus. Sur une fiche produit, c'est le titre du flux qui s'affiche : les deux se travaillent ensemble.
Avec un objectif de ventes en ligne, Google part du flux produits pour créer et diffuser les annonces. Prix, disponibilité et titre viennent donc du Merchant Center lié à la campagne. Un flux à jour et bien segmenté est le premier réglage d'une campagne Performance Max e-commerce, avant même les assets.
Il tient en 25 caractères et doit correspondre exactement à votre nom de domaine ou à votre raison sociale vérifiée. Avec le logo carré obligatoire, c'est ce qui signe l'annonce sur les canaux où le produit n'apparaît pas, comme Gmail ou Discover. Nous le vérifions avant toute mise en ligne.
Lancé en bêta en 2025, le rapport de performances par canal montre ce que la campagne obtient sur Search, YouTube, Display et les autres inventaires. Avec les termes de recherche et les données par asset (impressions, clics, coût, conversions), il montre où part le budget et quels assets travaillent.
REPÈRES
Les règles de la plateforme qui encadrent nos réglages, tirées de l'aide Google Ads.
YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps, accessibles depuis une seule campagne Performance Max.
Source : Aide Google Ads, About Performance Max campaigns, consultée en octobre 2026Mots-clés négatifs au maximum par campagne Performance Max, appliqués aux seuls inventaires Search et Shopping.
Source : Aide Google Ads, Answering your top questions about Performance Max, consultée en octobre 2026De diffusion au moins avant d'évaluer une campagne, en excluant la montée en charge de 1 à 2 semaines.
Source : Aide Google Ads, Smart Bidding avec Shopping et Performance Max, consultée en octobre 2026Marques au maximum par liste d'exclusion, avec jusqu'à 10 listes par campagne.
Source : Aide Google Ads, limites du compte, consultée en octobre 2026Titres de 30 caractères par groupe d'assets, dont au moins un de 15 caractères ou moins.
Source : Aide Google Ads, spécifications des campagnes Performance Max, consultée en octobre 2026LEVIER SEARCH
Performance Max achète aussi des requêtes sur le Réseau de Recherche. Une équipe qui suit votre SEO sait lesquelles comptent.
Google accepte désormais jusqu'à 50 thèmes de recherche par groupe d'assets. Nous les écrivons à partir de la Search Console et des termes de recherche de vos campagnes Search, pour orienter PMax vers les requêtes qui convertissent déjà.
Le rapport des termes de recherche PMax, ouvert à toutes les campagnes en 2025, montre où part le budget Search. Nous le croisons avec vos positions naturelles et ajoutons des mots-clés négatifs là où le SEO capte déjà le clic.
Titres et descriptions reprennent les formulations qui amènent des ventes en organique et en Search. Les mêmes mots servent ensuite vos fiches produits et vos pages de catégorie.
ENJEUX
Une campagne Performance Max partage les requêtes avec vos campagnes Search, les produits avec vos campagnes Shopping et dépend de votre mesure. Nous la pilotons dans une stratégie Search d'ensemble.
Faire auditer ma campagne PMaxNous vérifions les actions de conversion qui pilotent les enchères, leur valeur et leur délai. Pour un e-commerce, la valeur doit refléter la marge autant que possible ; pour des leads, nous remontons la qualité du contact. Performance Max optimise sur ces données, et une erreur ici fausse tout le reste.
Un groupe d'assets par gamme, par niveau de marge ou par audience, avec les produits du flux correspondants. Nous ajoutons des signaux d'audience (listes clients, visiteurs du site) et des thèmes de recherche : ils orientent l'apprentissage, Google peut diffuser au-delà.
Nous remplissons chaque groupe : onze titres ou plus, titres longs, descriptions, images paysage et carrées, logo, vidéos de 10 secondes ou plus. Fournir ses propres vidéos dans tous les formats évite que Google en génère à partir de vos images, un sujet de marque que nous traitons dès le cadrage.
Exclusions de marque pour séparer le trafic de marque, mots-clés négatifs pour les requêtes hors cible, coordination avec vos campagnes Search sur les requêtes stratégiques. Nous documentons chaque exclusion et vérifions son effet dans les termes de recherche, car aucune ne couvre tout l'inventaire.
Google recommande d'exclure la montée en charge de 1 à 2 semaines et de laisser tourner la campagne six semaines au moins avant de l'évaluer, en tenant compte du délai de conversion. Nous fixons ce calendrier avec vous avant le lancement, pour éviter les changements précipités.
Chaque mois, nous lisons le rapport par canal, les termes de recherche et les données par asset. Nous remplaçons les assets qui ne travaillent pas, ajustons les objectifs de ROAS ou de CPA, déplaçons des produits d'un groupe à l'autre et rendons compte de la répartition réelle du budget.
Pourquoi SLASHR
Slashr sera bientôt Google Partner
Nos experts suivent aussi votre SEO et vos campagnes Search. Ils savent quelles requêtes vous appartiennent déjà en organique, lesquelles convertissent en annonce, et ce que Performance Max doit apporter en plus.
Conversions et valeurs vérifiées avant de confier le budget à l’algorithme.
Textes, images et vidéos fournis dans tous les formats, sans laisser Google improviser.
Rapport par canal, termes de recherche et assets analysés chaque mois.
Le rapport par canal, les termes de recherche et les données par asset montrent où part chaque partie du budget. Nous en tirons des décisions concrètes chaque mois.
Exclusions de marque et mots-clés négatifs limitent l'achat de votre propre nom là où ils s'appliquent.
Titres, images, logo et vidéos fournis pour chaque groupe, pour garder la main sur ce que voient vos clients.
Requêtes stratégiques gardées en Search, produits répartis après test entre PMax et Shopping standard.
Performance Max optimise vers la valeur que vous lui donnez. Nous faisons en sorte que cette valeur corresponde à ce que vous gagnez vraiment.
Points de vigilance
Google a ouvert beaucoup de données en 2025, mais plusieurs réglages ne couvrent qu'une partie de l'inventaire, et sa documentation se contredit par endroits.
Discuter avec un expertUne page de l'aide Google indique que les exclusions de marque de Performance Max couvrent Search, Shopping et la recherche YouTube ; une autre ne cite que Search et Shopping. Dans les deux cas, une partie de l'inventaire reste hors champ : nous vérifions le trafic de marque dans les termes de recherche.
Sans vidéo fournie, Google peut en créer automatiquement à partir de vos assets. Le résultat diffuse sous votre nom sur YouTube. Nous fournissons des vidéos dans tous les formats, ou cadrons ce risque avec vous dès le départ.
Google recommande six semaines de diffusion au moins, montée en charge de 1 à 2 semaines exclue, délai de conversion compris. Couper ou remanier une campagne au bout de dix jours revient à juger sa seule montée en charge.
Google le précise : les signaux d'audience orientent l'apprentissage sans limiter la diffusion. Performance Max peut toucher des personnes hors de ces listes. Pour exclure, il faut passer par d'autres réglages, et vérifier leur effet.
FACE À FACE
Pour les annonceurs e-commerce, la question porte sur le catalogue : le confier à Performance Max, le garder en Shopping standard, ou répartir les produits entre les deux.
| Critère | Performance Max | Shopping standard |
|---|---|---|
| Inventaire | YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps | Annonces Shopping |
| Même produit dans les deux | Mêmes produits, zones, langues et horaires : le classement de l'annonce décide qui diffuse | Même règle face à PMax ; entre deux Shopping standard, la priorité faible, moyenne ou haute décide |
| Mots-clés négatifs | Jusqu'à 10 000 par campagne, sur Search et Shopping seulement | Au niveau campagne |
| Créatifs | Titres, descriptions, images, logo et vidéos (générées par Google si absentes) | Données du flux : titre, image, prix |
| Segmentation | Groupes d'assets par gamme, audience ou thème de recherche | Campagnes et priorités par marge, catégorie ou type de requête |
| Lecture | Rapport par canal, termes de recherche, données par asset | Termes de recherche et résultats produit par produit |
À retenir : Nous tranchons après un test : Google propose lui-même un test A/B entre Shopping standard et Performance Max. Nous le jugeons sur la valeur de conversion et la marge dégagée, produit par produit.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Performance Max est un type de campagne Google Ads piloté par vos objectifs : une seule campagne accède à YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Vous définissez les conversions qui comptent, avec un CPA ou un ROAS cible facultatif, et vous fournissez des assets, un flux produits et des signaux d'audience. Google combine le tout et répartit les enchères entre les canaux pour maximiser les conversions ou leur valeur.
Google recommande de laisser tourner la campagne six semaines au moins avant de l'évaluer, en excluant la période de montée en charge de 1 à 2 semaines et en tenant compte du délai de conversion. Nous fixons ce calendrier avant le lancement et évitons les changements de fond pendant cette période.
Les pages d'aide Google que nous avons consultées en octobre 2026 ne fixent aucun seuil chiffré pour Performance Max. Ce qui compte : des conversions fiables, assez régulières pour que la campagne apprenne pendant la période d'évaluation, et une valeur qui reflète votre marge. Nous regardons votre historique avant de recommander PMax ou une campagne Search.
Les signaux d'audience orientent la campagne sans la restreindre, Google le précise : listes clients, visiteurs du site ou centres d'intérêt indiquent à l'algorithme où chercher au départ, puis la campagne peut diffuser au-delà. Pour un ciblage fermé, une campagne Search, Display ou YouTube classique reste plus adaptée.
Il peut le faire. Les exclusions de marque bloquent ce trafic sur une partie de l'inventaire, et Google les juge plus efficaces que les mots-clés négatifs pour cet usage. Une campagne Search qui contient un mot-clé identique à la requête passe aussi avant PMax. Nous vérifions chaque mois la part de requêtes de marque dans les termes de recherche.
Oui, jusqu'à 10 000 au niveau de la campagne. Ils s'appliquent seulement aux inventaires Search et Shopping, et ne couvrent pas les variantes proches : il faut lister les formes à exclure. Nous les construisons à partir du rapport des termes de recherche et de vos positions organiques.
Depuis 2025, Google fournit un rapport de performances par canal, le rapport des termes de recherche pour toutes les campagnes Performance Max et des données par asset : impressions, clics, coût, conversions. Nous les lisons chaque mois et vous rendons compte de la répartition réelle entre Search, YouTube, Display et les autres canaux.
Posez cinq questions : comment vérifiez-vous mes conversions et leur valeur ? Qui produit les vidéos ? Quelles exclusions mettez-vous en place ? Que lisez-vous dans le rapport par canal ? Au bout de combien de temps jugez-vous la campagne ? Attendez des réponses précises, avec des exemples tirés de comptes réels.
Performance Max répartit un seul budget entre les surfaces de Google (Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps). Nous le dimensionnons sur votre coût par conversion cible, puis nous vérifions dans le rapport par canal où part réellement la dépense. Nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, payés directement à Google, et nos honoraires s'ajoutent.
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