Positionnement sur les moteurs de recherche : définition et outils

Qu’est-ce que le positionnement sur les moteurs de recherche ?

Définition

Les pages web sont classifiées en fonction d’un mot-clé défini. Totalement dépendant de l’optimisation SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. du contenu, le positionnementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée. de vos pages de site sur les moteurs de recherche, apporte de la visibilité et du trafic organiqueVisites provenant des résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche. aboutissant à des clics sur le site. Avoir un positionnement favorable en haut des SERPsSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur. est donc un objectif ! 

Détermination du positionnement sur Google 

Google définit les règles de positionnement des URLsUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. sur les résultats de recherche en fonction du niveau d’optimisation du contenu, qu’il évalue aussi via les signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Plus les règles du SEO auront été appliquées, mieux le positionnement sera favorable ! Pour ce faire, une bonne maîtrise des algorithmesProgramme informatique utilisé par les moteurs de recherche pour classer les pages web. Google utilise plus de 200 facteurs de ranking. et de bonnes connaissances SEO sont nécessaires pour obtenir et conserver un bon positionnement.

QU’EST-CE QU’UNE PAGE BIEN POSITIONNÉE ?

Une page est considérée comme bien positionnée lorsqu’elle apparaît dans les premiers résultats de Google sur des recherches de mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. spécifiques, issus d’une analyse sémantique précise. Son référencement dans le haut de la page encourage le trafic. Cette visibilité confirme une reconnaissance et une autorité dans le domaine en question. La conversionAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. des visiteurs de la page est nettement amplifiée. 

QUEL EST LE MODE DE FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE ?

Chaque moteur de recherche a son propre robot. GooglebotRobot d'exploration de Google qui parcourt le web pour découvrir et indexer les pages. est, par exemple, le robot de Google. Google sollicite donc son robot (un crawler) pour explorer les pages du web. Il indexe et classe ensuite les pages de sites en fonction de différents facteurs : qualité du contenu, pertinence par rapport à la requête des utilisateurs, quantité et qualité des backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur., performances techniques, etc. Les règles d’optimisation sont donc extrêmement déterminantes face au classement de la SERP.

Pour bien vous positionner sur des mots-clés géolocalisés, faites appel à une agence SEO local !

COMMENT POSITIONNE-T-ON UN SITE SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE ?

Ciblez un mot-clé spécifique

Un mot-clé spécifique, peu concurrentiel, aboutit théoriquement à un meilleur positionnement. Se référencer sur une requête dite de longue traîne plutôt que sur une requête de courte traîne (un simple mot basique) est nettement plus simple. 

Exemple concret :  « chaussures de ville pour homme Bexley » est un terme de recherche bien défini contrairement à une requête comme « chaussures » qui est un mot générique et hautement concurrentiel.

Rédigez du contenu autour de ce mot-clé

Créer une page ou un article autour du mot-clé de longue traîneExpressions de recherche longues et spécifiques (3+ mots) avec moins de volume mais un meilleur taux de conversion. défini va vous permettre de répondre prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.écisément à une intention de rechercheObjectif réel de l'utilisateur derrière sa requête : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale.. Une page informative, bien détaillée, bien construite et bien structurée devrait se positionner favorablement sur le moteur de recherche.

Déterminez le champ sémantique du mot-clé et intégrez-le dans le contenu

Établissez une liste de mots et d’expressions constituant le champ sémantique de votre mot-clé. L’insertion dans le contenu doit être naturelle et non “poussée”. Les éléments du champ sémantique vont avoir enrichi votre contenu. Les moteurs de recherche vont comprendre parfaitement le sujet du texte ou de la page. Le classement n’en sera que plus judicieux.

Créez plusieurs pages à partir de mots-clés différents 

En rédigeant plusieurs pages autour du même thème mais avec des mots-clés différents, vous élargissez votre audience et renforcer l’autorité de votre site. 

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COMMENT AMÉLIORER LA POSITION D’UN SITE  SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE ?

Apportez une valeur qualitative au contenu de la page

Des informations riches, pertinentes, actualisées à l’intérieur d’un contenu de page vont donner de la valeur à votre contenu web. Si, de plus, il est amené à être partagé sur les réseaux sociaux, la popularité, l’autorité et la pertinence du site n’en seront que meilleures.

Améliorez la performance technique d’un site internet

Plusieurs éléments constituent des points favorables d’optimisation pour le SEO et l’expérience utilisateurUser Experience. Qualité de l'expérience vécue par un utilisateur sur un site. Facteur de ranking indirect. : rapidité de chargement de la page,  compression des images, responsive designConception web adaptant automatiquement l'affichage à la taille de l'écran., ergonomie du site, attractivité du graphisme, etc.

Développez la popularité du site internet

Des backlinks provenant de sites d’autorité peuvent améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Considérés comme une preuve de confiance auprès de Google (ou les autres moteurs de recherche), ils augmentent la popularité de votre site.

Comment connaître le positionnement de son site sur Google ?

Effectuez une recherche en navigation privée

Pour effectuer une recherche de positionnement juste, il faut mettre votre ordinateur en mode navigation privée. Cette méthode exclut les résultats basés sur votre historique de recherche sur l’appareil. 

Consultez la Google Search Console

L’outil fourni par Google met en avant des informations clés sur les  performances et le trafic de votre site. Consultez les données concernant les mots-clés sur lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche. Vous n’aurez pas votre positionnement exact mais une idée des termes qui vous génèrent des visites. 

L’exemple ci-dessus informe que la position moyenne de la page du site est de 5,3.

Le graphique ci-dessous permet de visualiser sur un teps défini, la position moyenne du site :

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SemrushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions. est une application performante proposant le suivi de plusieurs données métriques du SEO. Le positionnement d’un site sur des mots-clés spécifiques est analysé par l’outil afin d’assurer un ajustement rapide.

Découvrez ci-dessous une estimation du trafic vue par Semrush sur la requête “assurance auto” :

Une bonne stratégie de contenu et une optimisation SEO efficace améliorent sensiblement le classement d’un site sur les moteurs de recherche. Travaillez la qualité de votre contenu et appliquez les règles de SEO est la seule solution pour espérer se positionner dans le haut des SERPs.