Outil SEO gratuit
Analyse d'entités SEO
Collez un texte ou une URL : un modèle de traitement du langage extrait les entités nommées et leur saillance. Ajoutez un mot-clé pour voir l'écart avec les pages qui rankent.
Guide
Analyser les entités d'un contenu
Une entité est une chose identifiable : une personne, une marque, un lieu, un produit, un concept. Les moteurs de recherche s'appuient sur les entités pour comprendre de quoi parle une page, au-delà des mots qu'elle emploie.
L'outil d'analyse d'entités extrait les entités nommées d'un texte collé ou d'une URL et calcule leur saillance, c'est-à-dire leur poids dans le contenu. Avec un mot-clé, il compare votre page aux pages qui rankent et liste les entités qu'elles couvrent et que vous n'abordez pas.
Le référencement basé sur les entités s'est imposé depuis que Google a présenté son Knowledge Graph en 2012 : un graphe de connaissances qui relie personnes, lieux, organisations et concepts. Pour comprendre une requête, les moteurs de recherche identifient les entités qu'elle désigne, puis cherchent les pages qui en parlent dans le bon contexte, en plus des mots-clés qu'elles emploient.
L'outil repose sur un modèle de traitement du langage naturel (reconnaissance d'entités nommées, ou NER) entraîné sur le français. Il reconnaît quatre types : personnes (PER), lieux (LOC), organisations (ORG) et divers (MISC), catégorie qui regroupe souvent produits, œuvres et événements. Ses résultats donnent une approximation de la lecture sémantique de Google, utile pour comparer des pages et prioriser le travail de référencement.
La saillance
Dans l'outil, la saillance d'une entité est son nombre de mentions rapporté à la longueur du texte. L'entité la plus saillante de votre page devrait correspondre à votre sujet.
Les entités manquantes
Les entités présentes chez les concurrents et absentes de votre page sont des sous-sujets à traiter, ou des exemples à citer pour être plus complet.
Texte ou URL
Collez un brouillon avant publication, ou donnez l'URL d'une page en ligne pour auditer son contenu.
Entités et GEO
Les moteurs génératifs relient aussi les marques aux entités de leur secteur. Une page qui nomme clairement ses entités est plus facile à comprendre et à citer.
La couverture de la SERP
Avec un mot-clé, le pourcentage de couverture mesure la part des entités de la concurrence que votre page reprend, pondérée par leur poids dans les pages qui rankent. Seules comptent les entités présentes sur au moins 3 des 10 résultats de recherche lus : un nom cité par un seul concurrent reste hors du calcul.
Mode d'emploi
Lire les entités d'une page en 4 étapes
Le formulaire tient en deux champs : la source à étudier et un mot-clé facultatif. Voici comment remplir chacun, puis lire les trois blocs de résultats.
- 01
Coller un contenu ou donner une URL
Le mode « Depuis une URL » récupère le HTML servi par la page, sans exécuter le JavaScript, et lit tout ce qu'il contient, menus et pied de page compris. Pour mesurer seulement le corps d'un article en ligne, copiez-le dans le mode « Coller un texte ». Sur un site rendu en JavaScript, c'est aussi la méthode la plus fiable pour lire le contenu affiché.
- 02
Ajouter le mot-clé visé
Le champ mot-clé est facultatif. Rempli, il lance la comparaison : l'outil récupère les 10 premiers résultats de recherche de Google France sur cette requête, lit ces pages et calcule les entités communes à la SERP. Saisissez la requête que la page vise en référencement.
- 03
Lire la saillance et les entités détectées
Le bloc « Entités par saillance » classe les 12 noms les plus fréquents, en proportion de la longueur du contenu. Le bloc « Entités détectées » liste jusqu'à 20 entités nommées avec leur type et leur nombre de mentions. L'entité en tête doit correspondre au sujet traité : si une marque citée en exemple passe devant, recentrez le contenu.
- 04
Traiter l'écart avec la SERP
Le bloc « Écart avec la SERP » donne le pourcentage de couverture et jusqu'à 30 entités manquantes, sous forme normalisée (minuscules, sans accents). Triez-les : certaines sont des concepts ou des acteurs du sujet à intégrer, d'autres des noms propres à un concurrent, sans intérêt pour votre référencement. Gardez celles qui enrichissent le champ sémantique et aident les moteurs de recherche à comprendre la requête.
Cas d'usage
Quatre usages en référencement naturel
L'outil sert à chaque étape où Google et son Knowledge Graph doivent comprendre de quoi parle une page et qui la publie : rédaction, optimisation, balisage, marque.
Faire reconnaître votre marque
Collez votre page À propos : votre marque doit ressortir comme organisation, en tête de la saillance, avec votre ville ou votre secteur parmi les entités voisines. Si elle apparaît en bas de liste, Google et les autres moteurs de recherche ont peu de données pour la relier à vos concepts métier et à vos mots-clés de marque.
Le branding SEO ↗Vérifier une entité dans Google
Une entité détectée dans votre page reste à confirmer côté Google. Passez les plus importantes dans le Knowledge Graph Explorer : il interroge l'API Knowledge Graph Search et montre si Google connaît l'entité, sous quel nom et avec quel type. Une marque absente du graphe de connaissances se travaille alors en référencement par les mentions et les données structurées.
Explorer le Knowledge Graph ↗Baliser les entités clés
Une fois les entités nommées principales identifiées, traduisez-les en données structurées : Organization pour l'entreprise, Person pour l'auteur, Product ou LocalBusiness selon la page. La propriété sameAs relie chaque entité à ses profils officiels et à Wikidata quand elle y figure. Le balisage confirme ce que la page affirme, dans le langage de schema.org, lu par les moteurs de recherche.
Données structurées et GEO ↗Relier les articles à leurs auteurs
Sur un article d'expert, l'auteur est une entité à part entière. Vérifiez que son nom ressort dans l'article signé, puis reliez-le à sa page auteur. Google recommande d'indiquer l'auteur dans les données structurées Article, avec une URL qui l'identifie : l'outil confirme que le contenu le met assez en avant pour les moteurs de recherche.
Les signaux EEAT ↗
Qu'est-ce qu'une entité nommée ?
C'est un élément du texte qui désigne une chose précise et identifiable : une personne, une organisation, un lieu, une œuvre, un produit. « Lille », « Google » ou « Victor Hugo » sont des entités nommées.
Qu'est-ce que la saillance d'une entité ?
C'est une mesure de l'importance d'une entité dans un texte. L'API Cloud Natural Language de Google la note de 0 à 1 ; l'outil en donne une version simple et lisible : le nombre de mentions de l'entité rapporté au nombre de mots du contenu.
Pourquoi analyser les entités en SEO ?
Pour vérifier que le sujet principal de la page ressort bien, et pour repérer les entités que les pages qui rankent couvrent et qui manquent à la vôtre.
L'analyse d'entités est-elle gratuite ?
Oui, l'outil est gratuit et sans inscription.
Quelle différence entre un mot-clé et une entité ?
Un mot-clé est une chaîne de caractères tapée dans une requête ; une entité est la chose qu'elle désigne. « Jaguar » peut désigner l'animal, la marque automobile ou un club sportif : trois entités pour un seul mot-clé. Le contexte de la page, avec ses entités voisines et son champ sémantique, permet aux moteurs de recherche de trancher. Une liste de mots-clés suffit donc rarement à cadrer un sujet.
Qu'est-ce que le SEO des entités ?
Le SEO des entités, ou entity SEO, est une approche sémantique du référencement qui vise à faire identifier clairement par Google ce dont parle un site : la marque, ses produits, ses auteurs, ses lieux. Il combine des contenus qui citent ces entités nommées de façon cohérente, des données structurées schema.org et des mentions sur des sources publiques comme Wikipédia, dont le Knowledge Graph de Google reprend souvent les descriptions.