EEAT SEO : Expérience, Expertise, Autorité, Confiance – Ce que Google attend (vraiment) de vous

EEATExperience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Critères de qualité évalués par Google., c’est l’acronyme que tout le monde balance dès qu’on parle de contenu SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche.. Et comme souvent en SEO, on mélange tout. Alors on va poser les bases, simplement et concrètement.

D’abord : non, EEAT n’est pas un facteur de positionnement. C’est une grille de lecture utilisée par les Quality Raters de Google, les fameux humains qui évaluent la qualité perçue des pages. En gros, Google veut s'assurer que ce qu’il fait remonter dans ses résultats est digne de confiance, surtout pour les sujets sensibles (finance, santé, juridique, etc.).

Si vous êtes sur du YMYL (Your Money Your LifeYour Money Your Life. Pages touchant à la santé, la finance ou la sécurité, soumises à des critères E-E-A-T stricts.), vous êtes directement concerné. Pour un blog de niche sur les jouets en bois, c’est moins prioritaire (pour l’instant). Mais dans tous les cas, comprendre et intégrer les principes de EEAT, c’est du bon sens éditorial et une belle opportunité SEO long terme.

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Un tableau récapitulatif est disponible à la fin de l'article !

Qu'est-ce que le EEAT ? Décryptage des 4 piliers

EEAT est un acronyme qui signifie :

• Experience : Est-ce que la personne qui écrit a une vraie expérience terrain ? Pas juste une recherche Wikipédia.
• Expertise : Est-ce que l’auteur connaît vraiment le sujet ? A-t-il les bonnes qualifications, ou une légitimité reconnue ?
• Authoritativeness : Est-ce que d’autres le considèrent comme une source fiable ? Est-ce que son nom ou le site sont cités ailleurs ?
• Trust : Est-ce qu’on peut faire confiance au contenu ? Est-ce que le site est transparent, sécurisé, humain ?

L'importance du EEAT

Google en parle 126 fois dans ses guidelines qualité. On ne vous demande pas de tout lire, mais voici ce qu’il faut retenir, pilier par pilier, avec du concret.

🛠️ L’expérience : montrez que vous avez touché du vrai

On va être clair : si votre contenu sent le copier-coller ou le “j’ai lu trois articles et j’en ai fait un quatrième”, Google ne va pas kiffer. Ce qu’il cherche, c’est de la vraie expérience de terrain. Et ça tombe bien : vous en avez ? Alors montrez-la.

Dites qui fait quoi

Faites une vraie page auteur, pas un pauvre encart “rédacteur SEO passionné”. Donnez des infos utiles : projets concrets, réalisations, secteur d'activité. Du vécu, pas du vent.

Exemple : “Responsable SEO depuis 2015, j’ai accompagné plus de 40 sites e-commerce dont certains dépassent le million d’URLsUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé.. Ma spécialité : l’architecture SEO et l’optimisation du crawl.”

Exemple ici avec les derniers articles de l'auteur :

Impliquez vous

Oui, ça compte. “J’ai testé”, “On a vu ça chez un client”, “Suite à une migration de CMS…” : ce sont des marqueurs de vécu. Et ça, Google adore.

Utilisez vos propres visuels

Photos, captures d’écran, vidéos — montrez vos process, vos outils, vos tests. Même une photo moche vaut mieux qu’un visuel de banque d’image. L’idée, c’est d’être authentique. Si c’est vous qui l’avez fait, prouvez-le.

Bonus : si vous êtes dans une niche produit, shootez les produits vous-même. Google reconnaît les images originales.

Sortez des cas concrets

Un vrai cas client, une étude de cas rapide, un retour d’expérience : c’est ce qui fait toute la différence entre “je sais” et “je l’ai fait”. Même si c’est court, même si ce n’est pas parfait.

Ajoutez un peu de structure

Pas la peine d’en faire une thèse, mais un schema.orgVocabulaire standardisé de balisage structuré reconnu par Google, Bing et Yahoo./Person bien fichu, avec knowsAbout, alumniOf et sameAs, c’est le genre de détail qui montre que vous savez ce que vous faites.

🎓 L’expertise : prouvez que vous ne racontez pas (juste) des trucs crédibles

Ici, on n’est plus sur du “je l’ai vécu”, on est sur du “j’ai les connaissances, les diplômes, ou la street cred pour en parler”. Et Google cherche exactement ça : des contenus écrits par des gens légitimes. Pas besoin d’avoir fait Polytechnique, mais faut montrer que vous savez de quoi vous parlez — et pas juste parce que vous l'avez lu sur Reddit.

Mettez vos auteurs sur la table

Une bonne fiche auteur, ce n’est pas juste une bio de 3 lignes. Il faut :

• Nom, prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.énom (oui, les pseudos, c’est mignon mais ça pèse zéro)
• Spécialités et domaines traités
• Diplômes ou formations pro (si c’est pertinent)
• Contributions sur d’autres sites (liens à l’appui)
• Réseaux sociaux pro (LinkedIn minimum)

L’idée, c’est que si on tape le nom de l’auteur dans Google, on trouve quelqu’un.

Utilisez les bons schémas

Person avec alumniOf pour indiquer une école, une certification, une affiliation pro

sameAs pour relier aux profils sociaux ou sites tiers

reviewedBy si un expert valide le contenu (super utile si vous avez des contributeurs moins expérimentés)

Affichage des qualifications

Les qualifications formelles comme les diplômes, les certifications et les affiliations avec des entités reconnues dans l'industrie doivent être clairement affichées sur les pages auteurs. Si vos auteurs ont publié des articles sur des sites réputés, mentionnez ces contributions et fournissez des liens vers ces publications. Cela aide non seulement à prouver leur expertise, mais aussi à renforcer leur autorité.

Contenu expert ≠ contenu chiant

Un contenu expert, c’est précis, argumenté, sourcé. Ça peut être technique, mais il faut que ce soit compréhensible. Si votre article ne fait que paraphraser ce qu’on trouve partout, Google ne vous fera pas confiance.

Exemple : “Les balises canonicalBalise indiquant la version principale d'une page en cas de contenu dupliqué ou similaire. sont utiles pour éviter le duplicate contentContenu identique ou très similaire accessible via plusieurs URLs. Peut diluer le ranking..”
Non. Dites : “On a utilisé les balises canonical sur 300 variantes produits (SKU) pour concentrer le crawlProcessus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent et analysent les pages web. sur la version principale. Résultat : +24% de pages indexProcessus par lequel Google ajoute une page à sa base de données pour qu'elle puisse apparaître dans les résultats.ées en 2 mois.”

🧱 L’autorité : ce que les autres disent de vous compte plus que ce que vous dites de vous

Pas besoin de crier “je suis une référence” — ça ne marche jamais. Ce qui prouve votre autorité, ce sont les signaux externes : qui vous cite, qui vous relie, qui vous mentionne. Et c’est souvent ce qui fait la vraie différence sur des requêtesTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. concurrentielles.

Allez chercher vos preuves sociales

• Articles invités sur des sites reconnus
• Interviews, podcasts, collaborations croisées
• Conférences, talks, webinars — même petits
• Publications sur LinkedIn, Medium, ou ailleurs
• Mentions dans des articles ou études (presse, blogs pros…)

Tout ça, c’est du capital SEO. Et si en plus vous avez des backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur. propres vers vos contenus stratégiques, c’est bingo.

Construisez votre réputation dans la durée

L’autorité ne se décrète pas. Elle se construit. Partagez ce que vous apprenez, commentez sur d’autres articles, échangez avec vos pairs, soyez visible sur les réseaux. C’est du branding, mais c’est aussi du SEO.

🔐 La confiance : soyez clean, soyez pro, soyez humain

Si votre site a l’air cheap, anonyme, ou bancal, Google va douter. Et l’utilisateur aussi. La confiance, c’est le socle de tout. Et bonne nouvelle : ce n’est pas si dur à bosser.

Rendez votre site humain

• Une page “À propos” bien écrite (pas une fiche entreprise au kilomètre)
• Des visages, des noms, des vraies personnes
• Des infos de contact facilement accessibles (pas juste un formulaire paumé)

La transparence implique également d'expliquer clairement comment vous collectez, utilisez et protégez les données des utilisateurs via une page de politique de confidentialité, et de détailler les conditions d'utilisation de votre site et de vos services.

Montrez que vous êtes sérieux

• Site en HTTPSProtocole sécurisé de transfert de données. Facteur de ranking depuis 2014. (obligatoire, évidemment)
• CMS et plugins à jour
• RGPD respecté, politique de confidentialité, CGU — visibles et compréhensibles
• Mentions légales claires

Collectez et valorisez les avis

Témoignages clients, études de cas, évaluations… tout ça donne du poids. Et on ne parle pas d’avis anonymes à 5 étoiles sur une landing. Du vrai retour d'expérience, chiffré si possible.

Restez actif en ligne

Si votre blog est à l’abandon depuis 2021 et que vos réseaux sociaux dorment, personne ne vous prendra au sérieux. Même si vous êtes un expert. Montrez que vous êtes vivant.

En résumé :

Pilier	Action concrète à mettre en place	Pourquoi ça compte vraiment
Expérience	Écrire à la première personne, parler de cas vécus	Montre que vous l'avez fait, pas juste lu
Expérience	Mettre des visuels originaux (photos, captures, vidéos)	Preuve directe que vous êtes sur le terrain
Expérience	Créer des pages auteurs avec parcours, projets, anecdotes	Humanise et crédibilise le contenu
Expérience	Utiliser schema.org/Person avec knowsAbout et alumniOf	Donne des signaux clairs à Google
Expertise	Détailler les diplômes, certifications, publications externes	Google capte la légitimité de l’auteur
Expertise	Ajouter un reviewer sur les contenus sensibles (reviewedBy)	Renforce la validité du contenu
Expertise	Rédiger des contenus précis, sourcés, techniques	Prouve que vous maîtrisez vraiment le sujet
Expertise	Construire un réseau d’auteurs solides	L’expertise, c’est aussi collectif
Autorité	Obtenir des liens depuis des sites reconnus	Renforce votre crédibilité perçue
Autorité	Être cité/interviewé ailleurs (médias, blogs, podcasts…)	Google et les utilisateurs adorent ça
Autorité	Participer (et montrer) vos conférences, webinars, interventions	Positionne votre marque comme leader
Autorité	Être actif sur les réseaux et les communautés pros	Visibilité = autorité dans le temps
Confiance	Créer une page “À propos” claire et authentique	Les gens font confiance à ce qu’ils comprennent
Confiance	Ajouter adresse, mail, téléphone, mentions légales	Vous existez vraiment, c’est rassurant
Confiance	Montrer des avis clientsÉvaluations laissées par les clients sur Google Business Profile. Facteur de ranking local., études de cas, preuves sociales	Ce sont les autres qui vous valident
Confiance	Avoir un site propre, sécurisé, mis à jour	Un site qui bug = un site qui ne rassure pas