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BientôtGratuits
Prestation Ads · Formation SEA
Notre formation SEA apprend à vos équipes à créer, mesurer et piloter des campagnes publicitaires rentables sur Google : fonctionnement de l'enchère, mots-clés, annonces responsives, suivi des conversions et stratégies d'enchères. Elle est animée par les consultants de notre équipe Ads, qui gèrent des comptes chez nos clients.
Enchère
Mots-clés
Annonces
Mesure
Pilotage
SEO
Après la formation
Conversions mesurées
En hausseJ1 → J+60
Ils nous font confiance
Formation SEA
Le SEA, pour search engine advertising, désigne le référencement payant : des annonces achetées au coût par clic, qui s'affichent sur la page des résultats des moteurs de recherche quand un internaute tape une requête liée à votre offre. En France, Google Ads concentre l'essentiel de cette publicité, et Microsoft Advertising diffuse sur Bing. Au premier semestre 2026, le Search pesait 41 % de la publicité digitale en France, premier levier du marché selon l'Observatoire de l'e-pub.
Notre formation SEA s'adresse aux responsables marketing, chargés d'acquisition et traffic managers qui souhaitant maîtriser les bases du référencement payant, puis mettre en place et optimiser leurs campagnes en interne, au service de leurs objectifs d'acquisition. Le programme couvre l'enchère, la recherche de mots-clés, la rédaction des annonces, le suivi des conversions et le pilotage du budget, avec des exercices sur votre propre compte Google Ads.
REPÈRES
Chaque module part d'une règle documentée par Google ou Microsoft. Toutes ont été relues en octobre 2026, et le programme suit leurs mises à jour.
composent le classement de l'annonce (Ad Rank), recalculé à chaque recherche : enchère, qualité, seuils, compétitivité, contexte et impact attendu des éléments.
Source : Aide Google Ads, Classement de l’annonce, consultée en octobre 2026Échelle du niveau de qualité, un outil de diagnostic au niveau du mot clé, que Google ne prend pas en compte dans les enchères.
Source : Aide Google Ads, À propos du niveau de qualité, consultée en octobre 2026au plus par annonce responsive sur le Réseau de Recherche, pour 3 titres affichés en même temps au maximum.
Source : Aide Google Ads, Annonces responsives sur le Réseau de Recherche, consultée en octobre 2026sur 7 jours, par pays et groupe de domaines : le seuil à partir duquel la plateforme modélise les conversions des internautes qui refusent les cookies.
Source : Google Ads Help, About consent mode modeling, consultée en octobre 2026au moins avant d'évaluer une campagne Performance Max, en excluant 1 à 2 semaines de montée en charge.
Source : Google Ads Help, Smart Bidding with Shopping and Performance Max, consultée en octobre 2026de la publicité digitale en France pour le Search au premier semestre 2026, soit 2,74 Md€ en hausse de 12 %.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, 36e Observatoire de l'e-pub, juillet 2026LE LEVIER SEARCH
Slashr réunit le référencement naturel, le payant et le GEO dans la même équipe. La formation montre ce que vos campagnes gagnent à travailler avec votre visibilité organique, sur les mêmes requêtes.
Vous apprenez à croiser le rapport des termes de recherche de votre compte avec vos positions dans la Search Console : les requêtes déjà en tête du référencement naturel deviennent des candidates à un test de baisse d'enchère.
L'expérience sur la page de destination entre dans le niveau de qualité. Le module annonces apprend à relire une page comme un SEO : cohérence avec la requête, vitesse, contenu, formulaire.
La recherche de mots-clés SEO regroupe les requêtes par intention. Les participants appliquent cette méthode à la structure de leurs campagnes pour séparer recherche d'information et intention d'achat.
Comment la plateforme choisit les annonces affichées : les six facteurs du classement de l'annonce, le coût par clic réel, le niveau de qualité lu comme un diagnostic et ses trois composantes. Les participants comparent ensuite le SEA au SEO et aux social ads sur les réseaux sociaux pour situer chaque levier.
Recherche de mots-clés avec le Planificateur, types de correspondance (large, expression, exacte), mots-clés négatifs et lecture des termes de recherche. La requête large est attribuée par défaut : Google la conditionne aux enchères intelligentes, ce qu'un compte en enchères manuelles oublie souvent.
Rédiger 15 titres et 4 descriptions qui restent lisibles quand 3 titres seulement s'affichent, décider quand épingler, ajouter liens annexes, accroches et appels. Le module fait le point sur AI Max et la migration des annonces dynamiques, reportée à février 2027.
Actions de conversion principales et secondaires, modèle d'attribution basé sur les données, Consent Mode et seuils de modélisation, conversions améliorées. Atelier : vérifier sur votre compte que la conversion qui pilote les enchères correspond bien à une vente ou à un lead qualifié.
Maximiser les conversions, CPA cible, ROAS cible : choisir une stratégie d'enchères selon vos objectifs et votre volume de conversions, puis lire les signaux d'audience. Performance Max, Shopping et Réseau de Recherche dans le même compte, import vers Microsoft Advertising, budget, tableaux de bord et retour sur investissement.
Croiser les termes de recherche payés et la Search Console, repérer les pages de destination qui freinent les annonces, décider où le référencement payant prend le relais du naturel. Chaque participant repart avec un plan d'optimisation de son compte et les outils pour mesurer sa visibilité payante et naturelle.
Pourquoi SLASHR
Vos formateurs gèrent des campagnes chez nos clients
La plateforme change souvent : AI Max, rapport par canal de Performance Max, attribution simplifiée, Consent Mode. Nos formateurs suivent ces changements parce qu'ils les appliquent sur les comptes de nos clients. Vous apprenez les pratiques qu'ils utilisent eux-mêmes, avec leurs limites, et votre équipe gagne en compétences pour gérer ses campagnes publicitaires en interne.
Le formateur ajuste les modules au niveau de l'équipe, à votre stratégie marketing, à votre secteur et aux types de campagnes que vous utilisez.
Termes de recherche, annonces, conversions : les exercices portent sur vos données.
Sessions Q&A pour relire vos premiers résultats et vos changements de réglages avec le formateur.
Termes de recherche, niveau de qualité, statut des conversions, historique des modifications : vos équipes savent où regarder et quoi corriger en premier.
Actions principales bien choisies, consentement en place, attribution comprise : les enchères intelligentes optimisent enfin ce que vous vendez.
Des titres pensés pour être combinés, des éléments complets et une page de destination cohérente avec la requête.
Le score d'optimisation et l'application automatique des recommandations n'ont plus de secret : vous gardez ce qui sert vos objectifs.
Chaque formateur gère des campagnes chez nos clients : les exemples viennent des comptes que nous gérons.
Une formation intra-entreprise à Lille, dans vos locaux ou à distance, par un organisme certifié Qualiopi, avec un financement possible par votre OPCO.
Points de vigilance
Quatre réglages que nous corrigeons souvent sur les comptes que nous reprenons, tous documentés par l'aide officielle de Google.
Discuter avec un expertSeules les actions principales alimentent les enchères. Un clic sur le numéro de téléphone déclaré en principale fausse toutes les stratégies d'enchères intelligentes du compte.
La requête large est le type de correspondance par défaut, et Google juge critique de l'associer au Smart Bidding. En CPC manuel, elle diffuse sur des recherches éloignées de votre offre.
Google le présente comme un outil de diagnostic. Courir après un 10/10 fait perdre de vue les vraies composantes : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et page de destination.
Google recommande 6 semaines avant d'évaluer une campagne Performance Max, montée en charge exclue. La juger au bout de dix jours revient à lire sa période de montée en charge.
FACE À FACE
Google forme gratuitement à son outil sur Skillshop et y délivre ses certifications. Les deux se complètent : Skillshop apprend l'outil, une formation en entreprise l'applique à votre compte et à vos objectifs.
| Critère | Skillshop (Google) | Formation SEA Slashr |
|---|---|---|
| Coût | Formations Google Ads gratuites. | Payante, avec un financement possible par votre OPCO (organisme Qualiopi). |
| Contenu | Les produits Google : Réseau de Recherche, Display, vidéo, Shopping, mesure. | Google Ads et Microsoft Advertising, la mesure des conversions et le lien avec votre référencement naturel. |
| Exercices | Modules en ligne et évaluations génériques. | Votre compte, vos campagnes, vos termes de recherche et vos pages de destination. |
| Validation | Certification après une évaluation de 75 minutes, réussie à partir de 80 %, valable un an. | Attestation de formation, puis sessions Q&A sur vos premiers résultats. |
| Point de vue | Celui de la régie, qui vend l'espace publicitaire. | Celui d'annonceurs dont nous gérons les comptes, avec un regard critique sur les recommandations automatiques. |
| Rythme | Seul, à votre rythme. | Avec un formateur, en intra-entreprise, qui répond aux questions propres à votre secteur. |
À retenir : Nous conseillons Skillshop aux professionnels qui veulent la certification, et notre formation aux équipes qui doivent rendre leurs campagnes rentables sur leur propre compte.
Vos interlocuteurs
Vos formateurs sont les consultants de notre équipe Ads, qui créent, optimisent et pilotent les campagnes publicitaires de nos clients sur Google et Microsoft Advertising, aux côtés de nos consultants en référencement naturel et GEO.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Une formation SEA apprend à créer, gérer et optimiser des campagnes de référencement payant sur les moteurs de recherche, surtout Google Ads. Elle couvre le fonctionnement de l'enchère, la recherche de mots-clés, la rédaction des annonces, le suivi des conversions et les stratégies d'enchères. Chez Slashr, elle se déroule en intra-entreprise, avec des exercices sur votre propre compte.
Aucun prérequis technique : le programme s'adapte au niveau de l'équipe, des bases jusqu'au pilotage avancé, et le formateur fixe avec vous les objectifs de la formation avant la première session. Un accès à votre compte, même en lecture, rend les exercices plus utiles.
La durée dépend du niveau de l'équipe, de vos objectifs et des modules retenus : le formateur construit le parcours avec vous avant la première session. La formation se prolonge par des sessions Q&A, le temps de relire vos premiers résultats après les changements de réglages.
Oui, vous pouvez la financer par votre OPCO, dans le cadre du plan de développement des compétences. Slashr est un organisme de formation certifié Qualiopi, sous le numéro de déclaration d'activité 32591406059.
Elle en couvre les notions, mais la certification se passe sur Skillshop, la plateforme de formation gratuite de Google : une évaluation de 75 minutes, réussie à partir de 80 %, valable un an. Les agences Google Partner doivent compter au moins 50 % de stratèges certifiés ; Slashr sera bientôt Google Partner.
Une formation Google Ads porte sur l'outil de Google. Une formation SEA couvre le référencement payant sur l'ensemble des moteurs : Google Ads, mais aussi Microsoft Advertising, qui diffuse sur Bing et importe vos campagnes Google, et la façon dont les annonces s'articulent avec votre référencement naturel. Notre programme traite les deux, Google Ads restant le cœur de la formation.
Non, elle porte sur le référencement payant dans les moteurs de recherche. Les campagnes sur les réseaux sociaux (Meta, LinkedIn, TikTok) obéissent à d'autres règles de ciblage et de création : notre équipe Ads les gère pour nos clients, voyez notre page agence Social Ads.
Pour aller plus loin
Découvrez l'ensemble de nos expertises en publicité digitale.