Migration SEO : Guide étape par étape et checklist

Qu’est-ce qu’une migration SEO ?

La migration SEO est un processus qui consiste à transférer un site web sur une nouvelle plateforme ou sur un nouveau domaine. Le but est de conserver la majeure partie des éléments tout en essayant d’améliorer la  visibilité du site sur les moteurs de recherche. Exemple : en modifiant une partie du contenu, le design, l’architecture du site, etc. 

Pourquoi faire une migration ou une refonte d’un site web ?

Une migration est motivée par diverses raisons : 

• refonte d’un site
• changement de plateforme CMS
• volonté de la marque de réorienter les éléments de communication

Le transfert des données contenues dans le site est une chose mais l’objectif principal durant ce processus est de ne pas perdre le « jus » SEO de l’ancien site. 

La migration SEO est donc un processus délicat, très technique qui demande la collaboration de professionnels expérimentés. Une mauvaise exécution peut entraîner une perte significative de trafic, donc de revenus. Vous l’avez compris, déplacer le contenu d’un point à un autre n’est rien à côté des enjeux liés à une perte de visibilité. Les changements majeurs opérés dans la structure et le contenu ne doivent pas nuire au référencement actuel. La transition doit se faire dans de bonnes conditions sans perturber les utilisateurs et les moteurs de recherche.

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LES DIFFÉRENTES ÉTAPES D’UNE MIGRATION SEO RÉUSSIE

La planification de votre migration SEO

Une migration SEO réussie passe par une planification rigoureuse. Toutes les étapes de la migration doivent être pensées et réfléchies. Qu’il s’agisse des redirections à envisager ou de la structure à modifier, tout doit être anticipé ! Une analyse des performances actuelles en termes de SEO est indispensable pour évaluer les améliorations à apporter.

Audit SEO 

L’audit SEO avant migration doit être le plus détaillé possible. Il doit comprendre : 

• un contrôle des backlinks : identifier les plus influents à conserver
• une analyse des mots-clés : déterminer ceux qui génèrent du trafic
• un examen de la structure du site : interpréter l’interconnexion entre les informations et les pages.

Identification des risques et élaboration d’une stratégie

L’identification des risques permet d’être plus vigilant face à des éléments pouvant occasionner des soucis au cours de la procédure de migration. La détermination des pages essentielles à conserver d’un point de vue trafic et backlinks va constituer la base d’une stratégie forte et efficace. 

Priorisation des URLs à rediriger

Les URLs n’ont pas toutes été créées pour favoriser l’optimisation SEO. Il faut donc effectuer une priorisation des URLs à rediriger. Pour cela, il faut  se baser sur plusieurs facteurs :

• Le trafic : Les URLs générant beaucoup de trafic doivent être isolées et considérées d’une grande importance. Elles ne doivent pas subir de perturbations lors de la migration !
• Les backlinks : Les URLs bénéficiant de backlinks de qualité doivent être privilégiées. Elles délivrent à elles seules un potentiel SEO élevé.
• Les conversions : Les URLs qui favorisent la conversion des utilisateurs doivent être traitées en priorité.
• Le contenu de qualité : Les pages rédigées avec du contenu pertinent de haute qualité, doivent également être considérées comme prioritaires pendant le transfert. Les pages partagées sur les réseaux ont notamment une puissance qui ne doit pas être sous-estimée et négligée lors d’une migration.

La considération de ces facteurs est indispensable pour identifier les URLs clés et les traiter en priorité en redirection 301, garantissant une protection des données.

Création d’un plan de redirections SEO

Le plan de redirections SEO est un élément essentiel d’une migration SEO. C’est lui qui va transférer le « jus SEO » d’une URL à une autre, tout en évitant les perturbations dans le trafic existant. 

Voici un exemple de plan de redirection :

Chaque URL, ancienne et nouvelle, est répertoriée dans ce type de tableau, assurant ainsi une transition sans erreurs. On y retrouve : 

• Les URLs avant migration : Listez toutes les URLs de votre site actuel. Utilisez Screaming Frog ou les données de Google Analytics.
• Les URLs de transfert : Chaque URL de l’ancien site est mappée vers une nouvelle URL.
• Le type de redirections : Les redirections 301 (redirections permanentes) ont pour but de signaler aux moteurs de recherche le déplacement de l’ancienne page.
• Le statut : Avant la mise en ligne du nouveau site, les URLs doivent être toutes testées.

Sauvegarde des données SEO pertinentes

Toutes les données SEO pertinentes doivent être sauvegardées afin de pouvoir effectuer des comparaisons de performances avant/après. Les anomalies pourront être ainsi identifiées.

Mise en place de la migration

Le processus de migration demande rigueur et prudence afin d’effectuer la transition sans heurts. 

Synchronisation avec les équipes de développement

Une bonne communication est nécessaire avec les équipes de développement. C’est l’assurance du bon déroulement du processus de migration du site.

Test de la migration sur un environnement de préproduction

Le lancement définitif de la migration sur le site implique que tous les tests exhaustifs ont été faits au préalable dans un environnement de préproduction. C’est le seul moyen pour identifier et corriger les problèmes éventuels avant qu’ils n’affectent le SEO et l’expérience utilisateur.

Vérification des redirections et de l’architecture du site

Une fois la migration effectuée, contrôlez chaque redirection. Parcourez le site en suivant l’architecture du site. Assurez-vous du bon fonctionnement de chaque page afin de ne pas perturber l’expérience utilisateur.  Screaming Frog est un outil de crawling qui peut vérifier pour vous les redirections, la présence des balises de titre et de méta description ou le  contenu dupliqué.

Voici un exemple de crawl de redirections sur Screaming frog :

Surveillance Post-Migration

Une fois la migration effective, une surveillance rigoureuse est malgré tout indispensable. Tout problème peut ainsi être détecté. 

Suivi du trafic et des classements SEO

Le trafic et le classement SEO doivent être analysés régulièrement afin de détecter au plus vite un déclin dans le référencement ou bien au contraire une nette amélioration du positionnement. Google Analytics ou Google Search Console sont des outils de suivi simples et performants pour surveiller les données clés du SEO. Il en existe d’autres.

Identification et résolution des problèmes SEO

Soyez vigilant après une migration de site. Surveillez, contrôlez, identifiez et résolvez rapidement tout problème pouvant nuire au SEO de votre site (redirections, erreurs 404, contenu dupliqué, chute du classement des mots-clés).

Communication avec les équipes

Communiquer et collaborer avec toutes les équipes de travail (développement, marketing, support client) est primordial pour les informer de la migration et les préparer à d’éventuelles perturbations sur le site ainsi qu’à d’éventuelles questions des utilisateurs.

Analyse de logs

L’analyse de logs donne une vision précise des activités des robots d’exploration des moteurs de recherche sur votre site. Une fois les URLs redirigées, Google doit pouvoir suivre aisément ces redirections pour indexer les nouvelles URL.

Les logs sont une base d’enregistrement des requêtes adressées au serveur. L’analyse de ces données permet d’analyser les interactions des robots avec le site après la migration. 

Ces éléments de contrôle assurent la stabilité et la performance SEO du site tout en définissant les domaines nécessitant des améliorations supplémentaires.

Exemple de tableau de suivi du crawl des redirections

Détail des colonnes du tableau :

• Date du contrôle
• Ancienne URL 
• Nouvelle URL 
• Code HTTP observé suite au contrôle
• Crawl de l’URL ancienne par Googlebot Desktop depuis la migration
• Crawl de l’URL ancienne par Googlebot Mobile depuis la migration
• Notes et informations supplémentaires basées sur les données.

Évaluation et ajustement post-migration

Pour garantir que vos objectifs soient atteints, la migration SEO ne s’arrête pas à la mise en œuvre. 

Évaluation de la performance avec la Google Search Console et autres outils

Une évaluation des performances est incontournable après une migration. Utilisez des outils SEO tels que Google Search Console ou Google Analytics. Comparez les données métriques avant et après migration. Déterminez précisément l’impact de la migration sur votre SEO.

Ajustement basé sur les données de performance

Les données collectées vont servir pour faire des ajustements stratégiques : optimisation renforcée sur certaines pages, ajustement des redirections, résolution des problèmes de crawl, etc.

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CHECKLIST DE VOTRE MIGRATION SEO

Cette checklist exhaustive retrace toutes les étapes de votre migration SEO. Elle garantit une transition SEO fluide et efficace.

Pré-lancement d’une migration de site web

• Planification : établir un plan détaillé de migration 
• Comparaison : analyser les performances SEO actuelles avec les objectifs post-migration.
• Collecte de données : réaliser un audit du site existant.
• Copie du site : tester toutes les modifications dans un environnement sécurisé.
• Blocage d’accès au nouveau site : les autres moteurs de recherche ne doivent pas indexer la nouvelle version du site durant la phase de test.
• Vérification de l’accès : Google doit pouvoir accéder, explorer, et indexer le nouveau site en ajoutant le sous-domaine de test à la Google Search Console.
• Vérification des pénalités : la Google Search Console ne doit pas pénalisée  le nouveau domaine.

Gestion des redirections et des URLs

• Création de liste d’URLs : extraire les URLs les plus performantes.
• Recherche des URLs nécessitant des redirections : lister les URLs nécessitant une redirection 301.
• Élaboration d’une carte de redirection 301 : répertorier URL d’origine et URL nouvelle dans le tableau.
• Mise à jour des URLs : actualiser les URLs du nouveau site, y compris dans le sitemap et les liens internes.

Démarrage de la migration SEO

• Évaluation des difficultés potentielles, migration par blocs et tests. 
• Enregistrement et sauvegarde des données du site actuel. 
• Mise à jour des paramètres DNS avec modification si besoin.
• Suppression des blocages du site pour rendre le nouveau site accessible.
• Activation des redirections 301 pour garantir un transfert fluide du trafic.
• Vérification de la propriété dans Google Search Console. 
• Soumission éventuelle d’un changement d’adresse si le domaine change.
• Soumission des URLs à Google Search Console.
• Mise à jour des liens et reconnaissance des Backlinks de mauvaise qualité. 

Surveillance Post-Migration

• Vérification des performances SEO. 
• Suivi des positions des mots-clés dans les SERP grâce à des outils de suivi du classement. 

Études de Cas : Les défis et stratégies de la migration SEO

Cas 1: Fusion de Tradesy et Vestiaire Collective

Cas 1 : Fusion de Tradesy et Vestiaire Collective

La fusion de Tradesy.com et Vestiaire Collective est l’exemple d’une migration SEO bien gérée. 

1. Fusion de deux boutiques en ligne du luxe de seconde main

• Valorisation de la marque pour préserver l’image de Tradesy au sein de la nouvelle boutique Vestiaire Collective.
• Profit du SEO de Tradesy.com avec ses 1.6 millions de mots-clés positionnés.
• Transition fluide de l’expérience utilisateur des clients Tradesy.

2. Enjeux de la migration entre les deux géants

• Redirections massives d’URLs et de mots-clés positionnés.
• Risque SEO de perte de visibilité et de positionnement dans les moteurs de recherche.
• Cohérence de l’UX pour garantir une transition sans problème pour les utilisateurs existants.

3. Stratégie de migration

• Priorisation des URLs avec un traitement efficace des URLs de Tradesy.
• Automatisation & validation des redirections.
• Vérifications manuelles des pages clés.
• Gestion des produits des pages éphémères à cycle de vie court.

4. Résultats et leçons tirées de cette migration réussie

• Performances SEO des deux sites conservées et fusionnées. 
• Transition utilisateur réussie et améliorée. 

Cas 2: Fusion SEO de Yakarouler.com vers Carter-Cash.com

Lorsque Yakarouler et Carter-Cash, leaders de la vente de pièces détachées automobiles, ont décidé de fusionner, la nécessité d’une migration SEO stratégiquement planifiée est devenue incontournable. Pour préserver l’empreinte digitale de Yakarouler sur ce marché, la migration ne devait pas se limiter à de simples redirections et un transfert de données. 

Défis :

• Fusionner deux domaines puissants sur le marché de la vente de pièces auto sans perdre la valeur SEO.
• Gérer un vaste catalogue de produits.
• Conserver le jus de lien SEO, la visibilité et l’expérience utilisateur.

Stratégies et solutions :

• Exploitation de la puissante marque Yakarouler.
• Gestion stratégique des redirections même les plus complexes.
• Maintenir l’UX et le positionnement SEO en optimisant le contenu et les méta-données.

VOTRE MIGRATION SEO AVEC LES EXPERTS SEO DE SLASHR

La migration SEO d’un site est une tâche complexe et herculéenne qui implique une maîtrise parfaite du web dans sa globalité. Les enjeux sont phénoménaux notamment avec la préservation de l’autorité du domaine et le maintien du trafic. L’expertise et l’expérience d’une agence SEO, comme Slashr, deviennent indispensables pour assurer une migration dans de bonnes conditions.

Fort de ses succès de migrations SEO complexes, notamment pour des entités en ligne puissantes comme Vestiaire Collective et Carter-Cash, Slashr se positionne comme votre partenaire stratégique pour vous accompagner dans ce bouleversement numérique de votre site. Notre équipe, constituée d’experts techniques expérimentés, vous garantit une migration SEO sereine et efficace.

Que votre projet implique la fusion de domaines, la refonte de sites ou la migration de plateformes CMS, Slashr est là pour dynamiser votre présence en ligne.