Refonte de site web et SEO : comment conserver son trafic ?

La refonte d’un site web, bien que souvent nécessaire pour rester concurrentiel et pertinent dans le paysage digital en constante évolution, peut présenter un défi redoutable, surtout lorsqu’il s’agit de préserver et d’améliorer le SEO. Naviguer à travers le processus complexe et multifacette de la refonte, tout en gardant un œil attentif sur tous les éléments cruciaux du SEO, nécessite une stratégie bien pensée, une planification minutieuse et une exécution impeccable.

Contexte et enjeux de la refonte SEO

Le contexte d’une refonte de site web va bien au-delà d’un simple relooking visuel ou d’une mise à jour technique. Il s’agit d’une transformation, souvent motivée par divers facteurs tels que l’évolution des besoins des utilisateurs, les exigences du marché, ou les changements dans la technologie et les tendances du web design. La refonte SEO est un acteur clé dans cette transformation, tenant compte non seulement de la préservation du trafic organique existant mais aussi de la capitalisation sur de nouvelles opportunités SEO.

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Des enjeux significatifs entourent le processus de refonte, notamment la préservation des classements dans les moteurs de recherche, le maintien de l’autorité du domaine, et la minimisation des interruptions dans l’expérience utilisateur. Les erreurs courantes telles que des redirections mal gérées, des URLs modifiées sans stratégie de redirection, ou des changements dans la structure du contenu peuvent avoir des conséquences néfastes sur le SEO.

Étapes préliminaires à la refonte

Analyse SEO de l’existant

Avant de plonger dans la refonte du site, effectuer une analyse exhaustive du SEO actuel est impératif pour identifier et comprendre les forces et faiblesses du site existant. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour analyser le trafic organique, SEMrush ou Ahrefs pour une évaluation approfondie des mots-clés et du profil de backlink, et Screaming Frog pour une analyse technique du site. Ces outils permettent de détailler les aspects du site qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent une amélioration ou une modification.

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Stratégie de contenu

Après l’analyse SEO, l’étape suivante consiste à élaborer une stratégie de contenu robuste qui non seulement préserve les éléments de contenu performants du site existant mais aussi introduit de nouveaux contenus qui sont alignés avec les objectifs SEO et les attentes des utilisateurs. Utilisez AnswerThePublic pour comprendre les questions et les préoccupations des utilisateurs dans votre niche, et BuzzSumo pour identifier les tendances de contenu et trouver l’inspiration pour de nouveaux sujets.

En guise d’exemple, si un contenu existant sur le “développement d’applications mobiles” a historiquement bien performé, la refonte pourrait non seulement préserver ce contenu mais également l’élargir en explorant des sous-thèmes pertinents, comme les “tendances du développement d’applications mobiles” ou “les meilleures pratiques pour le développement d’applications iOS/Android”.

Planification de la refonte

Arborescence et structure du site

Une refonte réussie repose sur une planification minutieuse de la nouvelle arborescence et de la structure du site. Utilisez des outils comme MindMeister pour visualiser et planifier la nouvelle structure du site, en assurant une hiérarchie claire et une navigation intuitive pour les utilisateurs. La gestion de la profondeur des pages, en particulier des pages stratégiques, doit être réalisée avec soin pour garantir un maillage interne efficace et une indexation réussie par les moteurs de recherche.

UX et design thinking

La conception UX (User Experience) et le design thinking sont des éléments centraux de la planification de la refonte. Utiliser des outils tels que Sketch ou Figma pour créer des prototypes et des maquettes de votre nouveau design. Il est crucial de veiller à ce que le nouveau design soit non seulement esthétiquement plaisant mais aussi fonctionnel et utilisateur-centrique. Considérez les pathways utilisateurs, la lisibilité, et la facilité de navigation pour offrir une expérience utilisateur optimale tout en maintenant une cohérence avec les objectifs SEO.

Aspects techniques de la refonte SEO

Optimisation technique

L’optimisation technique pendant la refonte ne doit pas être négligée, car elle joue un rôle crucial dans le SEO et l’expérience utilisateur (UX).

• Temps de Chargement : Un site qui charge rapidement est essentiel pour garder les utilisateurs engagés. Les outils comme Google PageSpeed Insights et GTmetrix peuvent aider à identifier et résoudre les problèmes qui alourdissent le site, comme des images non optimisées ou des scripts lourds.
• Responsive Design : Avec l’importance croissante du mobile, assurer que votre site est entièrement fonctionnel et facile à naviguer sur les appareils mobiles est crucial. Utilisez Mobile-Friendly Test pour vérifier que votre site est optimisé pour les appareils mobiles et apporter les ajustements nécessaires.
• Budget de Crawl : Un autre aspect technique à considérer est le budget de crawl de Google. Assurez-vous que les pages cruciales sont faciles à découvrir et à indexer par les moteurs de recherche, et utilisez le fichier robots.txt de manière stratégique pour guider les robots des moteurs de recherche à travers votre site.

Migration des données

La migration des données est une étape délicate qui, si elle est mal gérée, peut entraîner la perte de données et de trafic.

• Redirections 301 : Les redirections doivent être méticuleusement planifiées et mises en œuvre pour assurer que l’ancienne URL pointe vers la nouvelle, préservant ainsi l’autorité de page et le trafic. Utilisez Screaming Frog pour cataloguer toutes les URLs de l’ancien site et établir un plan de redirection clair.
• Sitemap et Robots.txt : Le fichier sitemap.xml doit être mis à jour pour refléter la nouvelle structure du site et soumis à Google Search Console pour aider Google à comprendre et à indexer votre nouveau site. De plus, le fichier robots.txt doit être configuré correctement pour assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder et crawler votre site efficacement.
• Erreurs 404 : Les erreurs 404 peuvent gravement nuire à l’UX et au SEO. Post-migration, il est vital de scruter régulièrement les rapports de la Search Console pour identifier et corriger les éventuelles erreurs 404.
• Conservation des Balises Meta : Toutes les balises méta (titres, méta descriptions) devraient être migrées telles quelles pour les pages qui restent les mêmes, et adaptées pour les nouvelles pages ou celles qui ont été modifiées.

SEO On-page et Off-page lors de la refonte

Optimisation On-Page

L’optimisation On-Page est fondamentale pour garantir que le contenu et les éléments de la page sont non seulement pertinents et de qualité, mais aussi structurés et optimisés pour les moteurs de recherche.

• Balises de Titre et Méta Descriptions : Ces éléments doivent être informatifs, pertinents, et incitatifs pour encourager les clics depuis les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Balises Hn : Une hiérarchie claire avec des balises Hn (H1, H2, etc.) permet d’organiser le contenu de manière logique et facilite la compréhension du sujet par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Images : Assurez-vous que toutes les images sont optimisées en termes de taille et de qualité, et que les attributs alt sont utilisés pour décrire l’image et intégrer des mots-clés pertinents.

Stratégie de Netlinking

Une stratégie de netlinking robuste est essentielle pour établir et maintenir l’autorité du site dans son domaine.

• Évaluation des Backlinks : Utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO pour analyser votre profil de backlink et identifier ceux qui doivent être conservés ou éliminés.
• Redirection des Backlinks : Les backlinks pointant vers des pages qui ont changé d’URL doivent être redirigés correctement pour préserver le jus de lien.
• Acquisition de Nouveaux Backlinks : Planifiez une campagne de backlinks ciblant des sites de haute qualité dans votre niche pour renforcer l’autorité du nouveau site.

En intégrant une optimisation On-Page approfondie et une stratégie de netlinking efficace, votre site refondu sera bien positionné pour gagner en visibilité et en autorité dans les SERP.

Analyse et suivi post-refonte

Une fois le site refondu lancé, l’attention se porte sur l’analyse des performances SEO et l’ajustement de la stratégie en fonction des données recueillies et des retours utilisateurs.

Suivi des performances SEO

La surveillance régulière des performances du site est essentielle pour s’assurer que les objectifs SEO sont atteints et maintenus.

• Trafic Organique : Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic organique, les sources de trafic, et les comportements des utilisateurs sur le site.
• Positionnement des Mots-Clés : Les outils tels que SEMrush ou Google Search Console peuvent aider à suivre les positions des mots-clés et à identifier les opportunités d’amélioration.
• Conversions : Surveillez les conversions et les objectifs pour s’assurer que le nouveau site non seulement attire du trafic mais convertit également les visiteurs en clients ou leads.

Analyse des problèmes et ajustements

Les problèmes et les opportunités d’optimisation doivent être identifiés et adressés rapidement pour éviter de potentielles pertes de trafic ou de visibilité.

• Erreurs de Crawl : Utilisez Google Search Console pour identifier et résoudre les erreurs de crawl ou d’indexation qui pourraient survenir après la refonte.
• Feedback Utilisateur : Le retour des utilisateurs peut mettre en lumière des problèmes UX ou des bugs qui n’ont pas été identifiés lors des phases de test.
• Optimisation Continue : Les données recueillies via le suivi des performances doivent être utilisées pour effectuer des ajustements stratégiques, qu’il s’agisse de modifier la structure du contenu, d’améliorer l’UX, ou d’ajuster la stratégie de mots-clés.

En adoptant une approche proactive et axée sur les données pour le suivi et l’analyse post-refonte, vous pouvez assurer que le site refondu non seulement préserve mais augmente sa visibilité et sa performance dans les résultats des moteurs de recherche.

Étude de Cas : Surmonter une refonte Ratée

Les Petites Billes, un e-commerce de produits pour bébés, a vu son trafic et son chiffre d’affaires divisés par deux après une migration de WordPress à Shopify mal gérée. La gérante, Morgane, s’est tournée vers SLASHR pour aider à remédier à cette situation délicate.

Enjeux et Défis

Face à une perte de trafic drastique, il fallait prendre une décision : tenter de réparer le SEO sur Shopify ou remigrer vers WordPress ?

Stratégies et Actions

1. Audit de l’Existant : Un audit technique initial a révélé les problèmes SEO post-migration.
2. Remigration Express : Un retour rapide vers WordPress avec des étapes vérifiées pour assurer une transition SEO-friendly.
3. Audit Stratégique et Accompagnement à la Performance : Établissement et exécution d’une stratégie SEO solide, assurant un gain SEO durable.

Résultats Clés

En seulement 4 mois après la remigration :

• +100 mots-clés dans le Top 3
• +69% de trafic SEO (sur 3 mois, comparé à N-1)
• +42% de trafic SEO sur les pages Business (sur 3 mois, comparé à N-1)

Cette expérience rappelle l’importance d’une expertise SEO dans la gestion des migrations de sites web, transformant une situation malheureuse en opportunité d’amélioration et de croissance.

La refonte d’un site web est un terrain semé d’embûches, surtout lorsqu’il s’agit de maintenir et d’optimiser le SEO. De la planification minutieuse de la structure du site à l’optimisation technique, chaque étape mérite une attention particulière et stratégique pour garantir non seulement la préservation mais aussi la croissance du trafic organique et des performances SEO.

L’histoire des Petites Billes illustre non seulement les dangers inhérents à une migration de site web, mais aussi les opportunités qui peuvent émerger lorsqu’une stratégie réfléchie et experte est mise en œuvre.

C’est dans ce contexte que faire appel à une agence SEO spécialisée comme Slashr prend tout son sens. Avec une expertise professionnelle, les défis de la refonte de site web, qu’ils soient techniques, structurels, ou liés au contenu, peuvent être navigués avec assurance et précision.

• Expertise : Naviguer à travers les complexités des migrations de site web et des remaniements SEO.
• Stratégie : Développer et mettre en œuvre des stratégies SEO qui non seulement préservent mais amplifient vos performances en ligne.
• Suivi : Offrir un suivi post-lancement rigoureux pour ajuster et affiner continuellement la stratégie et les performances SEO.

En investissant dans une agence SEO comme Slashr, vous sécurisez non seulement votre présence en ligne lors de la refonte mais vous positionnez également votre entreprise pour une croissance et un succès soutenus dans votre nouveau chapitre en ligne.