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Prestation Ads · Programmatique
Notre agence programmatique achète vos espaces display, vidéo et TV connectée dans un DSP, en enchère ouverte ou en deals négociés avec les éditeurs. Nous contrôlons chaque intermédiaire de la chaîne d'achat et la preuve du consentement avant la première impression.
SupplyChain
Chaîne d'achat d'une impression
Ils nous font confiance
Programmatique
La publicité programmatique est l'achat automatisé d'espaces publicitaires. En RTB, chaque impression est mise aux enchères en temps réel, selon la définition de l'IAB Tech Lab. L'annonceur achète depuis un DSP, comme Display & Video 360 ou The Trade Desk, en enchère ouverte ou par des deals négociés avec les éditeurs.
En France, ce mode d'achat domine la vidéo : au premier semestre 2026, 78 % des recettes vidéo du display passent en programmatique, YouTube compris, contre 53 % pour les formats classiques (Observatoire de l'e-pub).
Notre rôle d'agence sur vos campagnes : choisir le mode d'achat selon vos objectifs, sélectionner les inventaires (display, native, vidéo, TV connectée, affichage digital), cibler par audiences, contexte et données first-party, puis optimiser les enchères sur vos KPIs. Nous vérifions aussi deux points souvent laissés de côté : combien d'intermédiaires se rémunèrent sur chaque impression, et qui peut prouver le consentement de l'internaute.
FORMAT
Dans un DSP, chaque ligne d'achat combine un mode d'achat, un inventaire, un ciblage et des contrôles. Les repères suivent l'ordre de nos vérifications avant la première impression.
SupplyChain
Chaîne d'achat d'une impression
Google en distingue quatre. L'enchère ouverte est accessible à tous les acheteurs. L'enchère privée est réservée à des acheteurs autorisés. Le deal préférentiel fixe un prix avant l'enchère. Le programmatique garanti réserve, à prix fixe, un inventaire négocié avec un seul acheteur. Les trois derniers passent par un Deal ID.
Dans Display & Video 360, les frais dépendent du mode : le tarif haut s'applique à l'enchère ouverte, aux deals préférentiels et aux enchères privées ; le tarif bas à YouTube et au programmatique garanti. Les achats sur partenaires de médiation d'app ajoutent 18 % de frais. Nous présentons ces frais à côté du coût média.
La TV connectée pèse 51 % des recettes vidéo du display en France au premier semestre 2026. Le standard OpenRTB 2.6 y gère les ad pods, ces coupures de plusieurs annonces. En affichage digital extérieur, l'impression est une estimation de l'éditeur, par multiplicateur d'audience : son CPM ne se compare pas à un CPM web.
Le fichier ads.txt, public sur chaque site, déclare qui a le droit de vendre son inventaire ; app-ads.txt fait de même pour les apps et la TV connectée. sellers.json, publié par les SSP, identifie chaque vendeur. L'IAB Tech Lab recommande d'acheter par ces canaux autorisés : nous excluons les vendeurs qui n'y figurent pas.
Le TCF d'IAB Europe est passé en version 2.3, obligatoire depuis le 28 février 2026. Nous vérifions la CMP de vos sites et la chaîne de consentement des éditeurs. Le 4 mars 2026, le Conseil d'État a rappelé qu'un acteur publicitaire doit pouvoir prouver le consentement, même quand ses partenaires le recueillent.
L'objet SupplyChain liste chaque entité payée sur une requête d'enchère, de l'éditeur au dernier revendeur. Chaque nœud prend sa part du budget avant l'éditeur. Nous privilégions les chemins directs, comme les connexions que The Trade Desk présente sous le nom d'OpenPath, et nous écartons les chaînes qui empilent les revendeurs.
REPÈRES
Marché français mesuré par l'Observatoire de l'e-pub, standards de l'industrie et règles de consentement, avec leur source.
des recettes vidéo du display achetées en programmatique au premier semestre 2026 en France, YouTube compris (75 % un an plus tôt).
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, 36e Observatoire de l'e-pub, juillet 2026des recettes du display classique en programmatique au premier semestre 2026, une part stable sur un format en recul de 5 %.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, 36e Observatoire de l'e-pub, juillet 2026des recettes vidéo du display viennent de la TV connectée au premier semestre 2026, contre 43 % deux ans plus tôt.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, communiqué de l'Observatoire de l'e-pub S1 2026, juillet 2026des transactions vidéo en programmatique sur l’année 2025, en croissance de 20 % contre 12 % hors programmatique.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman, communiqué du 35e Observatoire de l'e-pub, février 2026date limite d’adoption du TCF v2.3, qui rend obligatoire la section Disclosed Vendors du signal de consentement.
Source : IAB Europe, Transparency & Consent Framework, consultée en octobre 2026amende de la CNIL contre Criteo, maintenue par le Conseil d'État : l'acteur publicitaire doit pouvoir prouver le consentement.
Source : Conseil d'État, décision n° 482872, mars 2026LEVIER SEARCH
Une agence Search sait ce que vos clients cherchent et où ils lisent. Trois usages concrets dans un DSP.
Les requêtes qui convertissent dans Google Ads et la Search Console deviennent des listes de mots-clés et de catégories de pages pour le ciblage contextuel. Ce ciblage s'appuie sur le contenu de la page lue, sur des pages au sujet précis.
Les sites qui se positionnent sur vos requêtes, et ceux que les moteurs IA citent comme sources sur votre sujet, sont lus par vos clients. Nous en faisons des listes d'inclusion, puis des demandes de deals auprès de ces éditeurs.
Une publicité en TV connectée ne produit pas de clic. Nous suivons les recherches de votre marque dans Google Ads et Google Trends pendant et après chaque vague, par période et par région diffusée, pour estimer ce que la campagne déclenche.
Nous fixons ce que la campagne doit produire : couverture, trafic, conversions, recherches de marque. Chaque objectif reçoit son KPI et sa source de mesure, définis avant l'achat. Nous choisissons ensuite les formats à activer (display, native, vidéo, TV connectée, affichage digital) selon l'objectif et les créations disponibles.
Nous vérifions la CMP de vos sites (TCF v2.3), la remontée des conversions et les données first-party utilisables. Côté éditeurs, nous demandons comment le consentement est recueilli et conservé : depuis la décision du Conseil d'État sur Criteo, en mars 2026, l'acteur publicitaire doit pouvoir le prouver.
Nous choisissons le DSP selon les inventaires visés, puis nous construisons les listes : sites et apps autorisés dans ads.txt et app-ads.txt, vendeurs identifiés dans sellers.json, éditeurs repérés grâce à vos données Search. Les deals préférentiels ou garantis se négocient avec les éditeurs clés.
Nous lançons les lignes d'achat par mode et par inventaire, avec des audiences comportementales, contextuelles ou first-party séparées pour les comparer. Les enchères s'ajustent en continu sur le KPI fixé, nous affinons les segments qui répondent, et les créations et les messages tournent par format.
Chaque semaine, nous relisons les sites de diffusion, la chaîne d'achat et la fréquence. Chaque mois, nous livrons un bilan qui met côte à côte coût média, frais de plateforme et résultats. En affichage digital, nous lisons les impressions éditeur, estimées par multiplicateur d'audience.
Pourquoi SLASHR
Achat, contrôle et mesure dans la même équipe
Slashr est une agence Search lilloise. En programmatique, nous appliquons nos habitudes du Search : les frais de plateforme apparaissent dans le bilan à côté du coût média, et chaque ligne d'achat répond à un KPI fixé avant la diffusion.
ads.txt, sellers.json et SupplyChain vérifiés, chemins directs privilégiés.
CMP au standard TCF v2.3 et preuve du consentement demandée aux éditeurs.
Requêtes et éditeurs repérés par le SEO et le GEO, transformés en ciblage contextuel et en deals.
En France, 78 % des recettes vidéo du display passent en programmatique au premier semestre 2026, et la TV connectée pèse 51 % de ces recettes vidéo. Le DSP donne accès à ces écrans avec le même pilotage que le web.
Enchère privée, deal préférentiel ou garanti : un accès réservé à des éditeurs choisis, par Deal ID.
Chaque impression est mise aux enchères, et le DSP ajuste le prix payé selon l’objectif de performance fixé.
Les frais de plateforme varient selon le mode d'achat : nous les présentons à côté du coût média.
ads.txt et sellers.json sont publics : vous pouvez vérifier vous-même qui a le droit de vendre l'inventaire acheté. Nous excluons les vendeurs non déclarés et les chaînes qui empilent les revendeurs.
Points de vigilance
La transparence et la conformité se vérifient avant la diffusion, ligne d'achat par ligne d'achat. Voici ce que nous contrôlons.
Discuter avec un expertLe 4 mars 2026, le Conseil d'État a rejeté la requête de Criteo contre l'amende de 40 M€ prononcée par la CNIL : les contrats qui confient le recueil du consentement aux sites partenaires n'exonèrent pas l'acteur publicitaire de la preuve. Nous demandons aux éditeurs comment ils recueillent et conservent ce consentement.
Une impression peut passer par plusieurs revendeurs, chacun payé. sellers.json et l'objet SupplyChain les rendent visibles, et l'IAB Tech Lab recommande d'acheter par les canaux déclarés dans ads.txt et app-ads.txt. Nous lisons cette chaîne ligne par ligne et coupons les chemins non autorisés.
En affichage digital extérieur, l'éditeur estime le nombre de spectateurs par diffusion, et ce multiplicateur fixe les impressions et le CPM facturés. Google ne reçoit aucune mesure individuelle. Nous lisons donc les impressions éditeur et nous lisons ce CPM à part de celui du web.
Dans Display & Video 360, l'enchère ouverte et les PMP relèvent du tarif haut, le programmatique garanti et YouTube du tarif bas, et les partenaires de médiation d'app ajoutent 18 %. Nous en tenons compte dans le choix du mode d'achat et l'optimisation des lignes, et nous l'affichons dans chaque bilan.
FACE À FACE
Le même DSP permet d'acheter en enchère ouverte ou par des deals négociés avec les éditeurs. Le choix change le prix, les frais, la visibilité sur les sites et la sécurité de la marque.
| Critère | Enchère ouverte | Deals privés (PMP, garanti) |
|---|---|---|
| Accès | Tous les acheteurs, sur l’inventaire disponible | Acheteurs autorisés, ou un seul acheteur en garanti |
| Prix | Fixé par l’enchère, impression par impression | Enchère privée, ou prix fixe en deal préférentiel et en garanti |
| Identifiant | Aucun | Un Deal ID par accord |
| Volume | Non réservé | Réservé à l’avance en programmatique garanti |
| Frais Display & Video 360 | Tarif haut | Tarif haut en PMP, tarif bas en garanti |
| Contrôle des sites | Listes d’inclusion et d’exclusion, ads.txt et sellers.json à vérifier | Éditeurs connus, conditions fixées dans l’accord |
À retenir : Nous utilisons l'enchère ouverte pour repérer les sites et les audiences qui répondent, puis nous négocions des deals avec ces éditeurs. Le budget va ensuite là où l'inventaire est connu et la chaîne d'achat courte.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Le RTB (real-time bidding) met chaque impression aux enchères en temps réel, au moment où la page ou l'application se charge. L'IAB Tech Lab encadre ces échanges avec le standard OpenRTB : la version 2.6 gère les ad pods de la TV connectée, et un objet dédié à l'affichage digital extérieur a été ajouté fin 2022. Le DSP enchérit pour l'annonceur, le SSP vend pour l'éditeur.
L'enchère ouverte est accessible à tous les acheteurs. Les PMP (private marketplace) réservent l'accès : l'enchère privée à des acheteurs autorisés, le deal préférentiel à prix fixe avant l'enchère. Le programmatique garanti réserve à l'avance un inventaire, à prix fixe, avec un seul acheteur. Ces trois modes passent par un Deal ID, et les frais de plateforme changent selon le mode.
Nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, payés directement aux plateformes ; nos honoraires s'ajoutent. Ce seuil permet de tester un format sur quelques inventaires. Une campagne en TV connectée ou plusieurs deals en parallèle demandent davantage : nous dimensionnons le budget selon l'objectif, la durée et les inventaires retenus.
Oui, si le consentement est recueilli et prouvable. La CNIL considère que l'éditeur et la régie qui lit les cookies sont responsables conjoints, et le Conseil d'État a confirmé en mars 2026 que l'acteur publicitaire doit pouvoir prouver le consentement. Côté technique, le TCF v2.3 d'IAB Europe est obligatoire depuis le 28 février 2026 pour ses participants.
Google Ads Search répond à une demande exprimée : la requête. Le programmatique sert le haut du funnel : la couverture et la mémorisation en display, vidéo et TV connectée, sur des inventaires choisis dans un DSP. Les deux leviers se combinent : nous mesurons l'effet des vagues programmatiques sur vos recherches de marque et vos conversions Search, et nous ajustons la répartition du budget en conséquence.
Display et native sur les sites et les apps, vidéo instream et outstream, audio, TV connectée et affichage digital extérieur. En France, la vidéo concentre l'essentiel de la croissance : 78 % de ses recettes passent en programmatique au premier semestre 2026. Le format se choisit selon l'objectif et les créations disponibles, puis se teste ligne par ligne.
Trois sources, accessibles à tous les annonceurs. Le rapport de sites et d'apps du DSP, que nous relisons chaque semaine. Le fichier ads.txt de chaque éditeur, public, qui liste les vendeurs autorisés. Le fichier sellers.json des SSP, qui identifie chaque vendeur de la chaîne. Les écarts entre les trois signalent un inventaire à exclure.
Pour aller plus loin
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