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Prestation Ads · Audit Ads
Un audit Google Ads relit votre compte dans l'ordre où se perdent les budgets : la mesure des conversions, les réglages par défaut, les modifications automatiques, puis les mots-clés et les annonces. Vous repartez avec un plan d'action priorisé par impact et par effort.
Historique des modifications
Qui a modifié le compte
Ils nous font confiance
Audit Google Ads
Un audit Google Ads est une lecture complète d'un compte publicitaire : objectifs, tracking des conversions, structure des campagnes, mots-clés et types de correspondance, termes de recherche, annonces et extensions, enchères, ciblage et pages de destination. Il sert à identifier ce qui coûte sans rapporter et les opportunités que le compte laisse passer, avant d'augmenter le budget ou de changer d'agence.
Nous commençons par la mesure, parce que les enchères intelligentes optimisent ce qu'on leur déclare : si un clic sur le numéro de téléphone compte comme une vente, chaque décision qui suit est faussée. Viennent ensuite les automatismes, que l'historique des modifications permet de retracer sur 2 ans, puis le score d'optimisation, que nous lisons comme une liste de suggestions à trier une par une.
FORMAT
Chaque ligne du rapport vérifie précisément un réglage, appuyé sur une page d'aide Google. Le score d'optimisation arrive en dernier : ici, il affiche 94 % sur un compte qui optimise une mauvaise conversion.
Historique des modifications
Qui a modifié le compte
Seules les actions principales alimentent la colonne Conversions et les enchères ; les secondaires servent au reporting. Une micro-conversion passée en principale, comme un clic sur le numéro, fausse toutes les enchères intelligentes. Nous vérifions aussi le statut de chaque action : « Mal configuré » signifie que plus rien n'est enregistré.
L'application automatique s'active par catégorie : annonces et éléments, enchères, mots clés et ciblage, mesure. Nous listons ce qui a été appliqué et ce que chaque changement a produit. Google le précise : la page Recommandations estime un gain potentiel à partir des données passées, sans prédire la réussite des annonces.
L'option par défaut, « Présence ou intérêt », diffuse aussi auprès de personnes situées hors de votre zone qui s'y intéressent. Pour un réseau de magasins ou un service local, l'option « Présence » vise les personnes situées ou régulièrement présentes dans la zone. Nous comparons ce réglage avec la provenance réelle des clics.
Google le présente comme un outil de diagnostic noté de 1 à 10, qui n'est pas pris en compte tel quel dans les enchères. Ses trois composantes indiquent où agir : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination. Une composante « page » faible nous envoie travailler la page avant de toucher à l'enchère.
Une estimation, de 0 à 100 %, de la configuration du compte. Il bouge quand on applique une recommandation et aussi quand on en ignore une : un score élevé ne prouve donc ni que tout a été appliqué, ni que le compte est rentable. Ici, 94 % cohabitent avec une conversion mal déclarée.
Il remonte sur 2 ans et indique l'auteur de chaque changement, y compris les systèmes automatiques de Google, signés « Google Ads system ». Nous superposons ces dates aux courbes de performance : une rupture de CPA correspond parfois à une modification précise, que l'on peut alors corriger ou annuler.
REPÈRES
Règles tirées de l'aide Google Ads, relues en octobre 2026. Chacune correspond à un contrôle du rapport.
Échelle du score d'optimisation, une estimation de la configuration du compte qui varie dès qu'on applique ou ignore une recommandation.
Source : Google Ads Help, About optimization score, consultée en octobre 2026Score d'optimisation minimum que les agences Google Partner doivent maintenir sur leur compte administrateur.
Source : Google Ads Help, How to become a Google Partner, consultée en octobre 2026Profondeur de l'historique des modifications, avec l'auteur de chaque changement, y compris « Google Ads system ».
Source : Google Ads Help, About change history, consultée en octobre 2026d'attribution restent proposés, au dernier clic et basé sur les données ; premier clic, linéaire, dépréciation dans le temps et selon la position ont été supprimés.
Source : Google Ads Help, About attribution models, consultée en octobre 2026sans conversion enregistrée font passer une action au statut « En attente de conversions » ; « Mal configuré » signifie que plus rien n'est enregistré.
Source : Google Ads Help, Troubleshooting conversion tracking status, consultée en octobre 2026LE LEVIER SEARCH
Slashr fait du SEO et du SEA dans la même équipe. Un audit Google Ads mené par une agence Search lit aussi ce qui se passe à côté des annonces : votre visibilité naturelle sur les mêmes requêtes.
Nous croisons les termes de recherche payés avec vos positions dans la Search Console. Les requêtes où vous êtes déjà premier en naturel deviennent candidates à un test de baisse d'enchère, et les requêtes qui convertissent en Ads sans page SEO deviennent des sujets de contenu.
L'expérience sur la page de destination est une composante du niveau de qualité. Notre lecture SEO technique (vitesse, pertinence du contenu, cohérence avec la requête) repère les pages qui freinent vos annonces, et nous les classons dans le plan d'action.
Nos analyses de mots-clés SEO regroupent les requêtes par intention. Nous comparons ces groupes à la structure de vos campagnes : un groupe d'annonces qui mélange recherche d'information et intention d'achat se repère vite et se découpe facilement.
Vous nous donnez un accès en lecture au compte Google Ads, à Google Analytics et, si possible, à la Search Console. Nous fixons avec vous les indicateurs qui comptent : coût par lead, CPA, ROAS, marge, volume de rendez-vous. Sans objectif chiffré, un audit ne peut pas dire si une campagne est bonne.
Statut de chaque action de conversion (achats, formulaires, appels), actions principales et secondaires, modèle d'attribution, suivi des valeurs, balises et consentement. Nous vérifions que ce que les enchères intelligentes optimisent correspond à ce que vous vendez. Si la mesure est fausse, nous le disons dès cette étape, car tout le reste de l'analyse en dépend.
Nous lisons l'historique des modifications sur 2 ans, filtré par auteur, et le superposons aux performances. Nous listons les recommandations appliquées automatiquement, par catégorie, avec leur effet. C'est souvent là que s'expliquent une hausse du CPC ou un trafic qui n'a plus rien à voir avec votre offre.
Organisation des campagnes et des groupes d'annonces, types de correspondance, mots-clés négatifs, termes de recherche, ciblage géographique et réseaux. Nous vérifions par exemple que la requête large, attribuée par défaut, tourne avec une stratégie d'enchères intelligentes, comme Google le recommande, et listons les requêtes inutiles à exclure.
Pertinence des annonces responsives, éléments ajoutés (les anciennes extensions), composantes du niveau de qualité, pages de destination : vitesse, cohérence avec la requête, formulaire. Nous repérons les groupes où le taux de clic ou le taux de conversion décroche, et nous cherchons la cause du côté de l'annonce ou de la page.
Le livrable classe chaque point par impact attendu et par effort, avec la page d'aide Google ou la donnée du compte qui le justifie. Nous le présentons en visio ou dans nos locaux à Euratechnologies, puis nous appliquons les corrections ou accompagnons votre équipe interne.
Pourquoi SLASHR
Mesure, automatismes et SEO lus ensemble
Le livrable dit ce qui fonctionne, ce qui coûte et ce qu'il faut corriger en premier, que vous gardiez votre agence actuelle ou non. Chaque constat s'appuie sur une donnée de votre compte ou une page d'aide Google, pour que votre équipe puisse le vérifier.
Chaque recommandation renvoie à une page d'aide Google ou à une donnée de votre compte.
Conversions, attribution et consentement passent avant les mots-clés, parce que les enchères en dépendent.
Points classés par impact et par effort, présentés à votre équipe ou à votre agence actuelle.
Statuts de conversion, actions principales, modèle d'attribution : l'audit valide les données sur lesquelles reposent vos enchères et vos rapports.
Recommandations appliquées automatiquement et changements de « Google Ads system » listés, datés et évalués.
Termes de recherche inutiles, zones hors cible, mots-clés sans conversion : ce qui coûte sans rapporter est identifié.
Notre équipe SEO technique lit les pages qui reçoivent vos clics : vitesse, pertinence, formulaire.
Chaque point est classé par impact et par effort, avec sa justification. Vous savez quoi corriger cette semaine et quoi planifier pour le trimestre.
Points de vigilance
Quatre réglages fréquents sur les comptes que nous reprenons, tous documentés par l'aide Google Ads.
Discuter avec un expertLe score d'optimisation estime la configuration du compte. Il varie aussi quand on ignore une recommandation, et Google précise que les recommandations ne prédisent pas la réussite des annonces. Un score de 100 % ne garantit aucune rentabilité.
Clic sur le numéro, défilement, visite d'une page : en action principale, ces signaux pilotent les enchères comme une vente, et les enchères intelligentes achètent les clics qui les produisent. Leur place est en action secondaire, pour le reporting.
L'application automatique peut modifier annonces, enchères, mots-clés, ciblage et mesure. Sans revue régulière de l'historique des modifications, plus personne ne sait pourquoi le compte a changé.
Ce réglage diffuse vos annonces auprès de personnes situées hors de votre zone mais qui s'y intéressent. Pour un réseau de magasins ou un service de proximité, une partie du budget part vers des clics qui viendront rarement en magasin.
FACE À FACE
Google fournit gratuitement un score et des recommandations. Ils servent de point de départ à l'audit, qui va vérifier ce que le score ne regarde pas : la qualité des conversions, l'effet des changements passés, vos résultats commerciaux.
| Critère | Score d'optimisation | Audit Slashr |
|---|---|---|
| Ce qui est évalué | Une estimation de la configuration du compte, de 0 à 100 %. | Vos résultats : coût par lead, CPA, ROAS, qualité des leads remontée du CRM. |
| Ce qui le fait bouger | Chaque recommandation appliquée ou ignorée. | Chaque correction, mesurée ensuite sur les conversions. |
| Base de calcul | Historique du compte, paramètres des campagnes, tendances observées par Google. | Historique des modifications sur 2 ans, termes de recherche, pages de destination, données de vente. |
| Valeur prédictive | Google précise que les recommandations ne prédisent pas la réussite des annonces. | Chaque action classée par impact attendu et par effort, puis vérifiée après sa mise en place. |
| Automatismes | Peut appliquer ses recommandations seul si l'application automatique est activée. | Liste ce qui a été appliqué automatiquement et garde ce qui sert vos objectifs. |
| Coût | Gratuit, dans l'interface Google Ads. | Payant, livré avec un plan d'action et une restitution. |
À retenir : Les deux se complètent : nous trions les recommandations une par une, appliquons celles qui servent vos objectifs et documentons celles que nous rejetons.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
C'est l'analyse structurée d'un compte Google Ads : objectifs, tracking des conversions, structure des campagnes, mots-clés et correspondance, termes de recherche, annonces, enchères, ciblage et pages de destination. Un bon audit Google Ads se termine par un plan d'action priorisé pour améliorer les résultats, avec pour chaque point la donnée du compte ou la règle Google qui le justifie.
Un audit gratuit, qu'il sorte d'outils automatiques ou d'un appel commercial, reprend souvent le score d'optimisation et les recommandations déjà visibles dans votre interface. Un audit payant vérifie la mesure, retrace l'historique des modifications, analyse les termes de recherche et les pages de destination, puis livre un plan d'action argumenté. Le premier donne des pistes, le second des décisions.
Pas forcément. Google le définit comme une estimation de la configuration du compte, de 0 à 100 %. Il change quand vous appliquez ou ignorez une recommandation, et Google précise que la page Recommandations ne prédit pas la réussite des annonces. Un compte à 100 % peut optimiser une conversion mal déclarée ou diffuser hors de votre zone.
Un regard extérieur relit ce que l'équipe en place ne voit plus. Les agences Google Partner doivent aussi maintenir un score d'optimisation d'au moins 70 % sur leur compte administrateur, ce qui pousse à accepter des recommandations. Slashr sera bientôt Google Partner : raison de plus pour juger chaque recommandation selon vos objectifs.
Un accès en lecture au compte Google Ads suffit pour l'analyse, complété si possible par Google Analytics, la Search Console et un export des ventes ou des leads de votre CRM. Nous ne modifions rien pendant l'audit. Les corrections viennent ensuite, appliquées par nous ou par votre équipe.
Le prix et la durée dépendent du nombre de campagnes, des types utilisés (Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen) et de l'état de la mesure. Nous fixons un forfait après un premier échange et un coup d'œil au compte. Le livrable est présenté en réunion, et le plan d'action vous appartient, que vous travailliez avec nous ensuite ou non.
Oui. Le score d'optimisation couvre ces campagnes comme le Search, et les mêmes contrôles s'appliquent : conversions principales, automatismes, historique. Pour Performance Max, nous lisons en plus le rapport par canal, les termes de recherche et les exclusions de marque, puis nous vérifions comment la campagne partage le trafic avec vos campagnes Search.
Oui, comme diagnostic. Google note chaque mot clé de 1 à 10 sur trois composantes : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination. Il précise que la note affichée n'est pas prise en compte dans les enchères. Ses composantes indiquent en revanche où agir : l'annonce, la page ou le choix du mot clé.
Pour aller plus loin
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