Une analyse de mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. part des requêtes que votre site touche déjà dans la Search ConsoleOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche., les complète avec un outil et vos concurrents, puis juge chaque requête sur deux critères lus dans la page de résultatsSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur. : son intention et sa difficulté réelle. Elle est terminée quand chaque requête gardée a une page cible.
La méthode suit cet ordre, du premier export au fichier final, avec SemrushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions. pour les exemples d'outil payant. Le score qui classe ensuite les requêtes retenues a son propre article : ici, le travail s'arrête quand chaque ligne du fichier porte une intention, une difficulté et une URLUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé..
Analyser les mots-clés de votre site dans la Search Console
La première liste est déjà dans votre Search Console : le rapport Performances donne, requête par requête, les impressions, les clics et la position moyenne de votre site.
Ouvrez le rapport, passez la période au maximum (la Search Console donne accès à des données sur 16 mois), affichez les impressions et la position moyenne, puis l'onglet Requêtes. La position affichée est la position moyenne du résultat le mieux classé de votre site sur la requête. Trois lectures servent à l'analyse.
Les requêtes en positions 5 à 20 avec des impressions régulières viennent en premier. Google vous juge déjà pertinent sur ces sujets ; il manque souvent une page dédiée, une meilleure réponse ou des liens internes. Viennent ensuite les requêtes dont la page qui ranke n'est pas celle que vous visiez : l'onglet Pages, filtré sur la requête, montre quelle URL Google affiche. Et enfin les formulations que vous n'attendiez pas, qui donnent le vocabulaire réel de vos visiteurs. Les requêtes en forme de question parlée se repèrent avec des filtres regex, que le guide du référencement vocal détaille un par un.
Pour la suite, exportez. L'interface ne sort pas plus de 1 000 lignes ; au-delà, l'API Search AnalyticsOutil gratuit Google pour analyser le trafic et le comportement des visiteurs d'un site. ou le connecteur Looker Studio prennent le relais.
La Search Console a une limite de fond : elle ne montre que les requêtes sur lesquelles votre site apparaît déjà. Pour un site jeune, ou pour analyser les mots-clés d'un autre site, il faut une base de données externe.
Élargir la liste avec un outil, vos concurrents et la SERP
Le reste de la liste vient de trois endroits : une base de mots-clés, les sites qui rankent sur vos sujets, et la page de résultats elle-même.
Les outils de mots-clés
Dans le Keyword Magic Tool de Semrush, vous entrez un mot-clé de départ, vous choisissez la base France, puis un type de correspondance. Broad Match ramène les requêtes qui contiennent votre mot-clé dans n'importe quelle variante et n'importe quel ordre : c'est le filtre qui donne le plus de résultats. Phrase Match et Exact Match resserrent la liste, Related ajoute des requêtes proches par le sens qui ne contiennent pas forcément votre mot-clé. Le bouton d'export sort la liste en XLSX ou en CSV. Répétez l'opération pour chaque famille d'offre ou de produit. AhrefsOutil SEO payant spécialisé dans l'analyse des backlinks et la recherche de mots-clés., SE Ranking ou le français Haloscan font le même travail avec leur propre base.
Le Planificateur de mots clés de Google Ads complète gratuitement, avec un compte Google Ads et vos informations de facturation. Son nombre moyen de recherches mensuelles agrège le mot clé et ses variantes proches. Sa colonne Concurrence compte les annonceurs : elle renseigne sur la publicité, et seulement sur elle. Pour départager deux formulations, partez de ces volumes plutôt que d'un Google fight, dont le score mélangeait nombre de résultats et volume de recherche.
Les mots-clés de vos concurrents
Le rapport Organic Rankings de Semrush (l'ancien Organic Research) liste tous les mots-clés pour lesquels un domaine a une page dans le top 100 de Google, avec la page qui ranke. Tapez le domaine d'un concurrent, exportez. L'onglet Competitors du même rapport classe les domaines qui vous font concurrence par un indice calculé sur le nombre de mots-clés de chaque domaine et le nombre de mots-clés que vous avez en commun : c'est là que vous trouvez les concurrents de SERP, souvent différents de vos concurrents commerciaux. Choisissez des sites qui se positionnent vraiment sur vos requêtes ; l'analyse SEO concurrentielle détaille comment les décortiquer.
Pour aller plus vite, Keyword Gap compare côte à côte les profils de mots-clés de cinq sites au plus. Deux filtresSystème de filtres (taille, couleur, prix) générant de nombreuses URLs. Nécessite une gestion SEO. servent à l'analyse : Missing, les mots-clés où tous vos concurrents rankent et pas vous, et Untapped, ceux où au moins un concurrent ranke et pas vous.
La page de résultats
L'autocomplétion, le bloc de questions et les recherches associées en bas de page donnent les formulations réelles, sans volume. Sur TikTok, ce rôle revient aux suggestions de la barre de recherche, point de départ du SEO TikTok.
Rassembler les exports dans un seul fichier
Tous les exports finissent dans un tableur à une ligne par requête, avec l'origine de chaque requête en colonne : c'est ce fichier qui s'analyse, jamais les exports un par un.
Fusionnez d'abord les CSV par type d'export, puis faites une feuille par origine : vos requêtes Search Console, les idées des outils, les mots-clés des concurrents. La dernière feuille rassemble tout, dédoublonné.
Dans cette synthèse, chaque ligne porte les mêmes colonnes : la requête, son volume, son ou ses origines, votre position actuelle et l'URL qui ranke, puis quatre colonnes à remplir pendant l'analyse, l'intention, la difficulté, la page cible et l'action. Les données propres aux concurrents (leur position, leur URL, leur trafic estimé) restent dans leur feuille. Une colonne suffit dans la synthèse : le concurrent qui ranke.
Deux règles évitent les doublons trompeurs. Prenez le volume dans une seule source, parce que Semrush et le Planificateur ne comptent pas pareil. Et fusionnez les variantes d'écriture (accents, tirets, singulier et pluriel) en une ligne quand elles affichent les mêmes résultats ; dans le doute, le test des deux SERP de la section suivante tranche.
Lire l'intention dans la SERP et regrouper les variantes
L'intention d'une requête se lit dans les dix premiers résultats : le type de pages que Google affiche dit quelle page produire, et deux requêtes qui affichent les mêmes pages se travaillent ensemble.
Les outils affichent une intention calculée pour chaque mot-clé de leur base. Elle sert à filtrer un export de plusieurs milliers de lignes. Pour les requêtes que vous gardez, ouvrez la page de résultats : des fiches produit et des catégories annoncent une intention d'achat, des guides et des définitions une recherche d'information, des comparatifs et des tests une intention commerciale. Une requête de navigation vers un autre site sort du fichier ; une marque que vous distribuez reste, puisque ses acheteurs peuvent finir chez vous.
Pour savoir si deux requêtes vont dans la même page, comparez leurs dix premiers résultats, en navigation privée et sur le même pays. Cinq URL communes ou plus : même intention, une seule page. Moins de cinq : deux pages, qui se lient. Même à cinq URL communes, si un mot de la variante change le besoin et qu'aucune page du top 10 n'y répond, la variante peut mériter sa page. Le seuil de cinq est une convention de travail ; sur des résultats instables, refaites le test quelques jours plus tard.
Courte, moyenne et longue traîne
Le volume d'une requête, comparé au terme générique de son sujet, dit quel rôle elle joue. Le mot-clé de courte traîne concentre le volume et mélange les intentions : quelqu'un qui tape « chaussures » peut chercher une marque, un magasin ou des images. La moyenne traîne a assez de volume et une intention assez nette pour porter une page, comme « chaussures de trail ». La longue traîneExpressions de recherche longues et spécifiques (3+ mots) avec moins de volume mais un meilleur taux de conversion. regroupe les requêtes rares et prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.écises, qui se gagnent le plus souvent dans la page de leur sujet.
Le nombre de mots n'est qu'un indice. Ahrefs le rappelle : beaucoup de requêtes d'un seul mot font moins de 100 recherches par mois, et certaines requêtes de cinq mots ou plus en font des centaines de milliers. Dans la base américaine de l'outil, les mots-clés à moins de 10 recherches mensuelles représentent près de 93 % du total. Une à une, ces requêtes justifient rarement une page ; en grappe, elles font une bonne part du trafic d'une page bien construite.
Estimer la difficulté d'un mot-clé
La difficulté d'un mot-clé s'estime en deux temps : le score de l'outil pour trier vite, puis la lecture du top 10 pour décider. Le KD trie, la SERP tranche.
Ce que mesure le KD des outils
Chez Semrush, le Keyword Difficulty (KD %) estime l'effort nécessaire pour entrer dans le top 10 de Google sur un mot-clé, sur une échelle de 0 à 100. Le calcul repose sur le nombre médian de domaines référentsSite web distinct envoyant au moins un backlink vers votre site. des URL classées, le ratio médian de liens dofollowLien standard transmettant le jus SEO (par défaut, tous les liens sont dofollow). et nofollowAttribut indiquant aux moteurs de ne pas suivre un lien ou de ne pas transmettre de jus SEO., l'Authority Score médian des domaines classés et les caractéristiques de la SERP. Semrush découpe l'échelle en six paliers, de 0-14 (très facile) à 85-100 (très difficile).
Chez Ahrefs, la méthode est plus simple : l'outil prend les dix pages en tête et compte combien de sites font un lien vers chacune. Plus elles ont de liens, plus le KD monte.
Les deux scores mesurent surtout des liens et de l'autorité. Ils ne disent pas si les pages classées répondent bien à la requête, et ils ne se comparent pas d'un outil à l'autre, puisque leurs formules diffèrent. Un KD sert d'abord à écarter vite ce qui est hors de portée dans un export de plusieurs milliers de lignes ; pour aller plus loin, il faut le situer par rapport à votre site.
Étalonner le KD sur votre propre site
Un KD de 35 prend son sens comparé aux requêtes que votre site tient déjà. Ahrefs propose l'exercice : regarder le KD des mots-clés sur lesquels votre site se positionne déjà, pour obtenir un point de comparaison.
En pratique, exportez les requêtes sur lesquelles vous êtes dans le top 10 (rapport Organic Rankings sur votre domaine, ou Search Console croisée avec l'outil) et notez leur KD. Les plus hauts KD que vous tenez donnent votre plafond actuel. Prenons un site dont les requêtes en top 10 plafonnent autour de 30 : une requête candidate à 25 se tente avec une bonne page, une requête à 60 attend que le site gagne en autorité. Pour chiffrer cet écart, comptez les domaines référents des pages du top 3 : c'est le point de départ d'une campagne de netlinking calibrée sur votre retard.
Lire le top 10 à la main
Pour les requêtes qui passent le filtre du KD, ouvrez la page de résultats et relevez cinq signaux, page par page.
- Le type de page. Si le top 10 affiche des fiches produit et que vous préparez un article, la requête n'est pas pour cette page, quel que soit le KD.
- La requête dans le title et le H1Balise HTML du titre principal d'une page. Il ne doit y en avoir qu'un seul par page.. Un domaine puissant classé avec une page qui ne cible pas la requête laisse une place à une page dédiée. Le guide de la balise title détaille sa structure et la place du mot-clé.
- Les petits sites parmi les gros. Ahrefs le note : un forum ou un blog à faible autorité classé au milieu des grands sites signale que ces derniers ne répondent pas parfaitement à l'intention.
- La fraîcheur. Des pages anciennes jamais mises à jour sont souvent plus faciles à dépasser, même avec de bons liens, selon le même article d'Ahrefs.
- Les liens vers l'URL elle-même. Une page classée sur un gros domaine mais sans lien propre se dépasse plus facilement qu'une page qui a ses propres domaines référents.
Le nombre de résultats affiché par Google, même filtré avec l'opérateur allintitle:, sert peu. Il compte des pages qui contiennent les mots, sans rien dire de leur capacité à vous passer devant : une requête à quelques dizaines de résultats peut avoir un top 10 tenu par des marques nationales. Notez à la place une difficulté de 1 à 5 après lecture de la SERP, dans la colonne prévue du fichier.
Classer, couper et attribuer une page à chaque requête
Une fois l'intention et la difficulté notées, chaque requête reçoit un tag, une action et une page cible ; celles qui n'en trouvent pas sortent du fichier.
Coupez d'abord. Les requêtes hors sujet partent, même avec un joli volume, et avec elles les requêtes de navigation, qui cherchent à rejoindre un autre site (son nom, son espace client, sa page contact). Les requêtes sur les marques que vous vendez restent. Partent aussi celles dont l'intention ne correspond à rien de ce que vous vendez ou publiez, et celles que vous n'arrivez pas à classer : une requête sans page cible possible n'a rien à faire dans le plan.
Taguez ensuite ce qui reste : les requêtes existantes, sur lesquelles vous rankez déjà ; les accessibles, sous votre plafond de difficulté ; les opportunités, que vos concurrents tiennent et pas vous (les Missing et Untapped de Keyword Gap) ; les saisonnières. Puis attribuez une action.
| Action | Exemple de requête |
|---|---|
| Créer un article | comment choisir ses chaussures de trail |
| Optimiser une page existante | chaussures de trail homme amorti |
| Créer une page catégorie ou service | chaussures de trail femme |
| Regrouper en cluster autour d'une page pilier | chaussures de trail, chaussure trail débutant, avis salomon speedcross |
Quand un sujet se décline en dizaines de requêtes, un cocon sémantique organise ces pages autour d'une page pilier. Pour un réseau de points de vente, les requêtes métier et ville se regroupent dans un tableau croisé dynamique par ville : il montre quelles pages magasins ont de la demande. Ce travail sur le parc de pages locales et de fiches est au centre d'un accompagnement en SEO local pour les réseaux.
La saisonnalité se note dans le même fichier. Dans Semrush, la tendance d'un mot-clé affiche une barre par mois sur les 12 derniers mois, la dernière correspondant au mois précédent. Google Trends classe la popularité relative d'une recherche sur une échelle de 0 à 100, sans volume absolu, et les termes peu recherchés y apparaissent à 0. Publiez assez tôt avant le pic pour que la page ait le temps d'être explorée et de se positionner.
Prioriser, puis refaire l'analyse au bon moment
Le fichier se trie ensuite sur quatre variables, l'intention, le potentiel business, le volume et la difficulté, et se rouvre dès que votre offre, vos positions ou vos concurrents bougent.
Le tri par volume seul pousse vers les requêtes génériques, celles qui ont l'intention la plus floue. Une requête comme « crawl budget » attire des lecteurs techniques et peu de prospects pour une agence : elle part en article, après les pages de service. La grille pondérée et le mapping page par page sont détaillés dans notre méthode pour choisir ses mots-clés SEO. Le cadre du dessus, c'est la stratégie SEO qui décide quels types de pages pousser ce trimestre : elle dit sur quelles familles d'URL le tri porte en premier.
Si le classement est propre, l'arborescence suit : les requêtes transactionnelles vont aux pages de service ou aux catégories, les requêtes d'information aux articles, les requêtes connexes aux pages qui les regroupent.
Une analyse de mots-clés vieillit avec les SERP. Rouvrez-la quand vous changez d'offre ou de positionnementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée., quand une page plafonne malgré son optimisation, ou quand un concurrent passe devant vous sur vos requêtes (Keyword Gap le montre en quelques minutes). Entre deux, un passage trimestriel dans la Search Console suffit à repérer les nouvelles requêtes et à les rattacher à une page.
Questions fréquentes
Quelle différence entre une analyse de mots-clés SEO et SEA ?
En SEASearch Engine Advertising. Publicité payante sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads)., que l'usage appelle souvent SEMSearch Engine Marketing. Regroupe l'ensemble des techniques de marketing sur les moteurs de recherche (SEO + SEA)., vous payez pour apparaître dans les annonces : l'analyse porte sur le coût par clic et la concurrence entre annonceurs, que donne le Planificateur de mots clés. En SEO, la position se gagne contre les pages déjà classées, donc l'analyse porte sur l'intention et la difficulté lues dans la SERP. Les deux se nourrissent : les conversionsAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. par requête de vos campagnes aident à noter le potentiel business d'un mot-clé organique.
Peut-on faire une analyse de mots-clés gratuitement ?
Oui, pour un premier plan : la Search Console donne vos requêtes réelles, le Planificateur des volumes (avec un compte Google Ads et une facturation renseignée), Google Trends la saisonnalité et la SERP le vocabulaire. La formule gratuite de KWFinder ajoute 5 recherches par 24 heures. L'analyse des concurrents reste la plus limitée : Semrush gratuit donne 10 rapports par jour, à 10 résultats chacun dans Organic Rankings, et le plan gratuit de Haloscan 25 recherches par mois dans son explorateur de sites, à 100 résultats chacune, sans son module d'analyse des concurrents, réservé aux plans payants. De quoi repérer les requêtes phares de deux ou trois concurrents.
Peut-on comparer la difficulté d'un mot-clé entre Semrush et Ahrefs ?
Leurs formules diffèrent : Ahrefs compte les sites qui font un lien vers les dix premières pages, Semrush combine domaines référents, Authority Score et caractéristiques de la SERP. Un même mot-clé peut donc afficher deux scores éloignés. Comparez les KD à l'intérieur d'un seul outil, étalonnés sur les requêtes que votre site tient déjà.
Comment analyser les mots-clés d'un site concurrent ?
Entrez son domaine dans le rapport Organic Rankings de Semrush ou un rapport équivalent chez Ahrefs, et filtrez sur les positions 1 à 20. Keyword Gap isole ensuite les requêtes qu'il tient et pas vous. Avant d'en garder une, ouvrez sa SERP : un concurrent peut ranker grâce à une marque forte sur une requête qui n'a pas de valeur pour vous.
Sources
- Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Search Traffic From Them, ahrefs.com
- Keyword Difficulty score, semrush.com
- Keyword Difficulty: How to Estimate Your Chances to Rank, ahrefs.com
- Présentation de la nouvelle Search Console, Google Search Central
- Rapport sur les performances (résultats de la Recherche) : vue d'ensemble et configuration de base, Aide Google
- Présentation détaillée du filtrage et des limites des données sur les performances dans la Search Console, Google Search Central
- How to Use the Keyword Magic Tool, semrush.com
- Trouvez les mots-clés idéaux avec le Keyword Planner, business.google.com
- Utiliser l'Outil de planification des mots clés, Aide Google Ads
- Outil de planification des mots clés : obtenir des statistiques et des prévisions, Aide Google Ads
- Semrush Manual: Organic Positions, semrush.com
- Organic Rankings Competitors Report, semrush.com
- How to use Keyword Gap?, semrush.com
- What is Keyword Overview?, semrush.com
- Questions fréquentes sur les données Google Trends, Aide Google Trends
- KWFinder: Free Keyword Research &Accelerated Mobile Pages. Framework Google pour créer des pages mobiles ultra-rapides (moins utilisé aujourd'hui).; Analysis Tool : mangools.com/kwfinder
- SEO & AI Search Plans and Pricing, semrush.com
- Plans Tarifaires : haloscan.com/pricing
- What is the Organic Rankings tool?, semrush.com