Recherche et analyse de mots-clés SEO

Avant de parler contenu, backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur. ou maillage, il faut répondre à une question simple :
“Sur quoi tu veux vraiment te positionner ?”

Et là, pas de mystère : la recherche de mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO., c’est le socle. Tu la rates, tout le reste s’effondre.

🎯 "Pas les bons mots-clés, pas de trafic. Pas de trafic, pas de business. CQFD."

🧠 La recherche de mots-clés, c’est quoi (vraiment) ?

Ce n’est pas “taper un mot dans un outil et voir ce qui sort”.
C’est comprendre :

• ce que cherchent les gens,
• comment ils le formulent,
• et quelles intentions ils planquent derrière leurs requêtes.

En clair : entrer dans la tête de ton audience, et y placer ton contenu au bon moment. Pour ça, pense à croiser tes outils classiques avec des signaux concrets comme les recherches associées directement visibles dans les SERPSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur..

🛠️ Les outils indispensables pour faire le job

Aucun outil ne te donnera “la vérité”. Mais bien utilisés, ils t’ouvrent le jeu.

Voici le combo gagnant :

• 🔍 Google Search ConsoleOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche. → pour voir où tu apparais sans le vouloir (impressionsNombre de fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche, qu'elle soit cliquée ou non. sans clics = or à exploiter).
• ⚙️ SemrushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions. / AhrefsOutil SEO payant spécialisé dans l'analyse des backlinks et la recherche de mots-clés. → pour cartographier le terrain : volumes, difficultés, positions concurrentes.
• ✨ Keyword Magic Tool (Semrush) → pour déterrer des longue traîneExpressions de recherche longues et spécifiques (3+ mots) avec moins de volume mais un meilleur taux de conversion. actionnables.
• 📊 Google Keyword Planner → utile en complément (mais biaisé Ads).

💡 Croisez toujours plusieurs sources. Un seul outil = vision tunnel. Trois outils = vision sniper.

🚀 Deux façons de trouver tes mots-clés (spoiler : la 2e est souvent la meilleure)

1. Méthode classique : explorer depuis zéro

Tu pars d’un sujet, tu creuses, tu raffines.
C’est bien, mais ça peut vite tourner à la roue libre si t’as pas une vision claire.

2. Méthode maline : espionner tes concurrents

Tu regardes les mots-clés qui leur ramènent du trafic, tu récupères ceux qu’ils sous-exploitent, tu frappes où c’est ouvert.

✅ Avantages :

• Plus rapide
• Plus stratégique
• Tu pars déjà avec un benchmarkAnalyse comparative des performances SEO par rapport aux concurrents. validé par Google

📌 Astuce : choisis des concurrents avec une vraie maturité SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche.. Pas des sites “au pif” qui rankent par accident.

Trouver ses mots-clés via la recherche de mots-clés de votre outil

Dans tous mes exemples, je vais utiliser Semrush. Pour cela, rien de compliqué, recherchez votre mot-clé dans la barre de recherche et sélectionnez "broard match" dans la barre de filtre. Vous pouvez alors exporter (le bouton à droite) pour la suite des étapes. Répétez cette étape pour tous les mots-clés de votre business.

Trouver ses mots-clés via vos concurrents

Pour cela, rendez-vous dans "Organic Research" et tapez le nom de domaine de votre concurrent. De même, exportez la liste des mots-clés.

Si vous souhaitez trouver plus de concurrents qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous, vous pouvez cliquer sur "competitors", puis sur les nom de domaine et répéter la première étape.

Rassembler vos exports

Une fois tous vos exports réalisés, il est temps de tout rassembler. Je vous conseille de suivre cette méthode :

• Fusionnez tous CSV par type d'export (il existe plein d'outils en ligne pour cela)
• Faites une feuille pour les concurrents, une autre pour les mots-clés naturels et une dernière où vous rassemblez le tout, en prenant soin de bien dé-doublonner et de supprimer la data liés aux concurrents

Les choses à savoir avant d'analyser vos mots-clés

🎯 Courte traîne, longue traîne : à chaque mot-clé son rôle

🧵 La longue traîne : moins de bruit, plus de business

Ce sont ces requêtes ultra prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.écises, souvent 3 mots ou plus.
Exemples :

• “chaussure running homme pronateur”
• “meilleure mutuelle freelance 2025”
• “comment facturer une prestation en micro-entreprise”

🟢 Peu de recherches, mais :

• Très peu de concurrence
• Intention claire, souvent prête à convertir
• PositionnementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée. plus rapide

💡 Longue traîne = trafic moins sexy, mais qui clique, lit, achète. Si tu veux une stratégie qui convertit, c’est clairement là qu’il faut taper en priorité.

🚦 La courte traîne : gros volume, grosse bagarre

Le mot-clé de courte traine ou "générique" est plus dur à travailler. Ce sont les requêtes larges type :

• “chaussure running”
• “mutuelle”
• “freelance”

🔴 Très recherchées, mais :

• Hyper concurrentielles
• Intention floue
• Taux de conversionAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. souvent décevant

👉 À utiliser en complément, pas en priorité.
Elles donnent de la portée à votre contenu, mais ce n’est pas là que vous ferez vos meilleurs chiffres.

⚖️ Le mix gagnant

• La courte traîne attire le monde
• La longue traîne fait rentrer l’argent

📌 Objectif : bâtir une arborescence SEO où chaque page répond à une intention spécifique, avec un mix stratégique des deux.

Analyser la difficulté d'un mot-clé

Il y plein de manières d'estimer la difficulté d'un mot-clé. Aucune n'est parfaite, il faut idéalement faire une synthèse de toutes ces techniques pour avoir une bonne idée.

L'indicateur de difficulté des outils

La première méthode, qui est la plus facile à utiliser, s'agit de l'indicateur de difficulté déjà calculé par les outils. Sur semrush, cela s'appelle le KD (keyword difficulty).

Tous les outils ont leur propre manière de calculer cet indicateur et il est à prendre avec des pincettes car il se base beaucoup sur l'autorité des domaines qui se positionnent et très peu sur l'optimisation de leur texte.

Le nombre de résultats

Le nombre de résultats est une bonne indication de la concurrence SEO. Vous pouvez utiliser le nombre de résultat brut en recherchant votre mot-clé comme ceci, mais cela remonte souvent énormément de résultats :

Pour affiner notre recherche, on peut utiliser l'opérateur allintitle: qui filtre uniquement les pages qui contiennent le mot-clé dans la balise title.

Ici, on peut voir qu'on passe de 14 millions de résultats à 33 000, ce qui reste énorme : rappelez, les 10 premières pages ne contiennent que 100 résultats. Dans notre cas, c'est "normal" car le mot-clé est très concurrentiel.

Si je prends un mot-clé moins concurrentiel comme "agence seo technique" :

On trouve 78 résultats, ce qui indique qu'il y a moins de 100 résultats optimisés pour ce mot-clé : il est peu concurrentiel.

Le problème de ces méthodes est qu'il est possible que même si peu de sites se positionnent, ceux qui le font sont trop gros pour passer devant au classement. Et oui, même avec 78 résultats, si le top 10 est monopolisé par des mastodontes, vous ne serez qu'en deuxième page et cela ne ramènera pas de clics.

Pour cela, il faut donc utiliser une troisième méthode

Observer la SERP

Pour cela, nous allons observer quels sites se positionnent sur notre mot-clé. Il est possible de le faire à la main mais le plus optimisé reste de passer par un outil afin d'avoir les metrics qui vont avec.

Sur semrush, après avoir cliqué sur un mot-clé, vous pouvez descendre pour avoir la SERP sauvegardée par l'outil.

A droite, vous pouvez voir le score d'autorité attribué à ce site. Comparez le avec celui de votre site pour estimer la difficulté à vous positionner : si la moyenne est de 50 et que le votre est de 10, cela sera probablement compliqué.

Sur seobserver, la vue est plus complète car elle rassemble les domaines référentsSite web distinct envoyant au moins un backlink vers votre site. ainsi que les backlinks. Les backlinks pointant vers l'URLUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. en elle-même peuvent parfois rattraper un manque de puissance de votre domaine.

Vérifier les sites à la main

La dernière étape est de vérifier chaque page dans le top 10 à la main. L'objectif est de déterminer si la page est optimisée ou non pour notre mot-clé.

En effet, il arrive que des domaines très puissants se positionnent en bonne position sans avoir un contenu optimisé, il sera alors possible de se positionner devant eux avec une page ciblée sur le mot-clé précis. Il ne faut donc pas forcément jeter l'éponge si le top 10 est bloqué par des gros sites, il y a toujours un peu d'espoir !

🗂️ Classer ses mots-clés : pas de stratégie sans organisation

Une fois que t’as récupéré ta liste de mots-clés (via Semrush, Ahrefs, GSC ou autres), ne reste surtout pas là, à regarder un tableau de 1 200 lignes en mode : “bon… et maintenant ?”

👉 C’est le moment de trier, taguer, structurer.

🎯 “Un mot-clé mal classé, c’est une opportunité qu’on laisse moisir au fond du fichier.”

🔧 Organisez-les dans un vrai plan d’action

Ouvre une bonne vieille Google Sheet (ou Notion si t’es fancy), et structure ton tableau comme une roadmap SEO.

Voici les tags de base à poser :

• KW existants → tu te positionnes déjà dessus (mais pas toujours bien)
• KW accessibles → faible difficulté, bon volume = à viser en priorité
• KW opportunités → tes concurrents les exploitent, pas toi (hello content gapOpportunités de mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent mais pas vous.)
• KW saisonniers → à anticiper selon les pics annuels
• KW brand / navig. / info / transac → pour capter l’intention

📌 Astuce : segmente par action

Crée des feuilles ou colonnes par type d'action SEO à mener :

Action	Exemples de mots-clés
Créer un article de blog	“comment choisir ses chaussures trail”
Optimiser une page existante	“chaussures running homme amorti”
Créer une landing prestation	“coach running paris 12e”
Cluster de contenu / siloOrganisation du contenu en catégories thématiques étanches pour renforcer la pertinence.Architecture de contenu organisant les pages par thématiques avec un maillage interne optimisé.	“chaussure trail”, “meilleure chaussure trail 2024”, “avis salomon speedcross”

Résultat : tu sais quoi produire, quand, et pourquoi. Pas juste “faire du contenu”.

📆 Et la saisonnalité ?

Tous les mots-clés ne valent pas la même chose toute l’année.

• Utilise l’onglet “Tendances” de Semrush (1 à 12 = score par mois)
• Ou checke Google Trends pour repérer les hausses de volume (ex : “chaussures trail neige” en novembre)

👉 Prépare ton contenu 2 mois avant le pic, pas pendant.

💡 “En SEO, celui qui publie en avance rafle le trafic. Les autres regardent les courbes en se demandant ce qui s’est passé.”

La classification réelle va dépendre de votre marché. Voici quelques exemples de classification faites pour le marché de l'agence SEO.

Classification des mots-clés, filtrés par intention informationnelle, parfaite pour des guides et/ou articles de blog :

Classification des mots-clés où le sujet a été identifié comme informationnel, des sujets sur le SEO technique uniquement :

Tableau croisé dynamique réalisé pour identifier le volume sur toutes les requêtes liées à une ville, comme agence + ville (agence seo lille, agence seo paris) ou consultant + ville (consultant seo lille, consultant seo paris) :

Si tu cibles une zone géographique précise, pense à te faire accompagner par une agence SEO local pour maximiser ta visibilité régionale.

Classification des mots-clés liés à des prestations, avec le type de prestation notifié à chaque fois :

Une vue d'un fichier de mot-clé prioritaires où tout est réuni (prestations, blog etc) :

🧹 Filtrage : nettoyez votre liste de mots-clés sans pitié

Une fois que vous avez tout exporté (les vôtres, ceux des concurrents, les idées longue traîne, etc.), vous allez vous retrouver avec une jungle de mots-clés.
Spoiler : 80 % ne vous serviront à rien.

🎯 “En SEO, ce que vous retirez vaut parfois plus que ce que vous gardez.”

🪓 Voici ce qu’il faut couper sans réfléchir :

• ❌ Les mots-clés hors sujet (même si le volume est joli)
• ❌ Les mots-clés de navigation (type “amazon nike pegasus 40” — pas pour vous)
• ❌ Les requêtes sans intention exploitable
• ❌ Ceux que vous n’avez pas réussi à classer → probablement pas stratégiques

🎯 Concentrez-vous sur :

• Requêtes à faible ou moyenne difficulté
• Requêtes liées à votre offre
• Requêtes actionnables dans votre stratégie de contenu

Soyez dur. Mieux vaut 100 bons mots-clés parfaitement triés que 800 “pourquoi pas” qui ne verront jamais le jour.

🔥 Priorisation : attaquez là où ça fait le plus mal

C’est ici que tout se joue. Vous avez filtré, maintenant faut savoir où frapper en premier.
Et pour ça, vous devez classer vos mots-clés selon ce qu’ils peuvent vraiment vous rapporter.

⚖️ Priorisez avec un score simple, mais stratégique :

Pour chaque mot-clé, notez de 1 à 5 :

Critère	Pourquoi c’est important
🎯 Pertinence business	Est-ce que ça peut amener un client ?
📉 Difficulté	Est-ce que vous avez une chance ?
📈 Volume de recherche	Est-ce que ça vaut le coup ?
💰 CPC indicatif	Le marché paie-t-il pour ça ?
💡 Intention (info / transac)	Est-ce que ça vend ou ça éduque ?

Vous obtenez un score pondéré = votre plan d’attaque.

📌 Exemple concret

• “Agence SEO technique” → faible concurrence, forte valeur = score 5/5 = top priorité
• “Crawl budget” → volume correct mais faible valeur business directe → score 2/5 → à garder pour le blog, pas pour le business

🧠 Conseil bonus : structurez pour l’arborescence dès maintenant

Si votre score de priorisation est propre, votre arborescence SEO va presque s’écrire toute seule :

• Les mots-clés transactionnels = pages de service
• Les mots-clés info = articles
• Les mots-clés connexes = silos internes

✍️ "Pas besoin d’attendre le maquettage pour penser l’architecture. Vos mots-clés vous la soufflent déjà."

🧾 Le mot de la fin : c’est un marathon, pas un audit one-shot

La recherche de mots-clés n’est pas une corvée à cocher tous les 2 ans.
C’est un process vivant, mouvant, évolutif. Les SERP changent. Votre offre aussi. Vos concurrents avancent.

📆 Faites un update complet au moins tous les 18 à 24 mois, ou plus tôt si :

• Vous changez votre positionnement
• Une page plafonne malgré l’optimisation
• Un concurrent vous grille la priorité

🧨 "Un mot-clé bien travaillé en 2022 peut être une coquille vide en 2025. Le SEO n’attend pas les retardataires."