Cannibalisation SEO : quand vos pages se tirent dans les pattes

Vous avez bossé votre SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche., publié du contenu régulièrement, optimisé vos mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO.… mais le référencement de votre site ne décolle pas comme prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.évu ?
Et si le problème venait… de vos propres pages ?

La cannibalisation SEOSituation où plusieurs pages d'un même site se font concurrence sur les mêmes mots-clés., c’est ce phénomène (pas si rare sur le web) où plusieurs pages d’un même site se battent pour la même requête.
Résultat : au lieu de renforcer votre visibilité, elles s’annulent, brouillent les signaux envoyés à Google, et plombent votre positionnementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée..

Le pire ? Ça peut arriver même sans le savoir, et même avec de “bons” contenus.

Dans cet article, on va :

• comprendre ce qu’est réellement la cannibalisation SEO (spoiler : ce n’est pas qu’un problème de mots-clés),
• voir comment la repérer facilement (même sans outils payants),
• et surtout, découvrir comment la corriger et l’éviter à l’avenir avec des actions simples et efficaces.

C’est parti pour un petit ménage de printemps dans votre stratégie SEO !

Cannibalisation SEO : c’est quoi exactement ?

Imaginez deux pages de votre site web qui veulent apparaître en première position sur Google… mais pour le même mot-clé. Plutôt que de se soutenir, elles se battent l’une contre l’autre, et au final, c’est souvent un concurrent qui rafle la mise. Bienvenue dans le monde (pas très joyeux) de la cannibalisation SEO.

Concrètement, on parle de cannibalisation quand plusieurs pages d’un même site ciblent la même intention de rechercheObjectif réel de l'utilisateur derrière sa requête : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale.. Ce n’est donc pas juste une histoire de mots-clés identiques : c’est le fait que Google ne sache plus laquelle de vos pages proposer à un utilisateur qui tape une requête spécifique.

Prenons un exemple :

• Vous avez une page produit pour vos “chaussures de running homme”.
• Vous avez aussi un article de blog intitulé “Comment choisir ses chaussures de running pour homme ?”.

Si les deux visent le même mot-clé (“chaussures running homme”), Google peut hésiter. Et souvent, il choisira la page la moins stratégique : ici, peut-être le blog, alors que vous vouliez mettre en avant votre fiche produitPage dédiée à un produit, devant être optimisée avec description unique, images et données structurées.. Pas dingue pour votre référencement.

👉 Résultat : au lieu d’avoir une page forte et bien positionnée, vous avez deux pages moyennes, qui peinent à monter dans les résultats. Pire : vous perdez en visibilité et en conversionsAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. sur le web.

Et ce phénomène est souvent involontaire. Il arrive quand :

• le contenu est publié sans coordination (ça arrive vite quand on produit beaucoup) ;
• on n’a pas de stratégie éditoriale bien définie ;
• ou encore quand le site grandit au fil du temps… sans suivi des intentions.

Bref, vos pages peuvent devenir leurs pires ennemies, sans même que vous vous en rendiez compte.

Pourquoi la cannibalisation SEO pose problème ?

On pourrait se dire : “Bah, avoir plusieurs pages positionnées sur un mot-clé, c’est pas si mal, non ?”
En réalité, pas vraiment.
La cannibalisation SEO crée une réaction en chaîne dans les moteurs qui peut sérieusement plomber votre visibilité naturelle.

Voici pourquoi.

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Dilution de l’autorité SEO

Chaque page d’un site possède une certaine autorité (backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur., pertinence, popularité…).
Le souci, c’est que quand plusieurs pages se battent pour la même intention de recherche, cette autorité est dispersée.

👉 Résultat : plutôt qu’une page puissante et bien positionnée, vous avez plusieurs pages moyennes. Et dans le monde du SEO, les moyennes ne gagnent jamais la première place.

Sans parler du maillage interneEnsemble des liens entre les pages d'un même site. Distribue le jus SEO et guide les utilisateurs. : si vous faites des liens vers plusieurs pages concurrentes avec les mêmes ancresTexte cliquable d'un lien hypertexte. Doit être descriptif et pertinent., Google ne comprend plus laquelle est la plus importante. C’est comme crier plusieurs messages différents en même temps : on n’entend rien.

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Confusion pour Google… et instabilité pour vous

Quand Google voit plusieurs pages qui semblent répondre à la même intention de recherche, il hésite.
Il peut :

• faire apparaître tantôt une page, tantôt l’autre (bonjour l’instabilité dans les SERPSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur.),
• ou pire : choisir la mauvaise.

Exemple : une page de blog s’affiche à la place d’une page produit, là où une conversion était possible.

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Moins de clics, moins de conversions

Quand plusieurs pages apparaissent pour une même requête :

• Le CTRClick Through Rate. Pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d'impressions. (taux de clics) est divisé.
• Les utilisateurs sont parfois perdus : ils ne savent pas quelle page choisir, et cliquent… ailleurs.

Et même si l’un d’eux clique, il peut atterrir sur une page moins adaptée à son besoin (par exemple : un article alors qu’il voulait acheter).
👉 Résultat : moins de leads, moins de ventes, plus de frustration.

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Perte de temps et d’argent

Créer du contenu prend du temps. Optimiser des pages aussi.
Alors faire tout ça en double (ou triple) pour une même requête, c’est clairement un gaspillage de ressources.

Sans parler du budget de crawlProcessus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent et analysent les pages web.Nombre de pages que Googlebot peut et veut crawler sur un site dans un temps donné. : Google passe un temps limité sur votre site.
S’il le passe à explorer 3 pages redondantes sur un même sujet, il ne verra peut-être pas vos nouveaux contenus vraiment utiles.

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Exception : et si deux pages se positionnent en 1 et 2 ?

Bonne question.
Dans certains cas, ça peut être bénéfique (notamment sur des requêtes ultra stratégiques à fort volume).
Mais c’est rare, et ça ne fonctionne que si les deux pages sont bien différenciées (par exemple : un comparatif + une page transactionnelle).

Si ce n’est pas volontaire et maîtrisé, il y a de fortes chances que ce soit… de la cannibalisation déguisée.

Comment savoir si votre site souffre de cannibalisation SEO ?

Maintenant qu’on a vu ce que c’est, et pourquoi c’est un vrai souci, reste à savoir si votre site est concerné.

Spoiler : si vous publiez régulièrement du contenu, il y a de fortes chances que ce soit le cas — même sans le savoir.

Heureusement, il existe plusieurs méthodes (manuelles ou outillées) pour le vérifier. Voici les plus efficaces.

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Chercher directement dans Google

Simple et rapide, cette méthode vous donne une vision “comme un utilisateur” des résultats dans les moteurs.

Tapez dans Google :

site:votresite.com « votre mot-clé »

Exemple : site:monsite.com « chaussures running homme »

Si plusieurs pages apparaissent et semblent traiter du même sujet, vous avez un début de cannibalisation.

Astuce bonus : ajoutez &ampAccelerated Mobile Pages. Framework Google pour créer des pages mobiles ultra-rapides (moins utilisé aujourd'hui).;filter=0 à la fin de l’URL de recherche pour désactiver le regroupement de domaine par Google. Ça permet de voir toutes les pages du site qui se classent, même si elles sont proches.

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Analyse via Google Search Console (GSC)

C’est l’une des méthodes les plus fiables.

Allez dans Performances -> Ajouter un filtre

Filtrez sur une requête (mot-clé), puis cliquez sur l’onglet Pages

Si vous voyez plusieurs URL qui reçoivent des clics et impressionsNombre de fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche, qu'elle soit cliquée ou non. pour cette même requête, vous avez potentiellement un conflit.

👉 Le problème devient critique si la page stratégique ne se classe pas, ou si c’est une page moins pertinente qui prend la lumière.

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Utiliser votre CMS ou faire une recherche interne

Une petite recherche dans votre back-office peut faire ressortir tous les contenus qui parlent d’un même sujet. Pratique si vous avez beaucoup d’articles ou de fiches produits.

Exemple : tapez simplement « SEO » dans votre moteur de recherche interne et voyez combien de pages abordent le thème (et comment).

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Passer à l’artillerie lourde : les outils SEO

Si vous avez accès à des outils type :

• SEMRushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions.
• AhrefsOutil SEO payant spécialisé dans l'analyse des backlinks et la recherche de mots-clés.
• SE Ranking
• Screaming FrogLogiciel de crawl permettant d'auditer techniquement un site web.
• Sitebulb
• Surfer SEO (via votre CMS ou plugin type Yoast)

… alors vous pouvez détecter :

• les mots-clés pour lesquels plusieurs pages se positionnent ;
• les URLsUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. similaires ou les pages qui se cannibalisent via le contenu ou les balises SEO ;
• des signaux faibles dans votre maillage interne.

Voir aussi :  Comment l’IA révolutionne le SEO : 8 enseignements de notre Conférence Com’en’or 2025

C’est la méthode la plus complète, mais qui demande un peu plus de temps (et souvent un abonnement payant).

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✅ Checklist express pour repérer la cannibalisation

• Plusieurs pages apparaissent pour le même mot-clé dans les SERP
• Ma page stratégique ne se classe pas (ou mal)
• Les pages en conflit ont des titres ou H1Balise HTML du titre principal d'une page. Il ne doit y en avoir qu'un seul par page. proches
• Elles ciblent la même intention de recherche
• Elles partagent des ancres de liens internes similaires

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Le mot-clé ici, c’est vraiment l’intention.
Deux pages peuvent très bien traiter le même sujet si elles répondent à des besoins différents.
Mais si elles visent la même recherche, le même moment du parcours utilisateur… alors attention.

Que faire une fois la cannibalisation détectée ?

Ça y est, vous avez identifié une ou plusieurs situations de cannibalisation sur votre site.
Pas de panique : il existe des solutions concrètes pour remettre de l’ordre et éviter que vos pages se fassent de l’auto-concurrence.

Voici les 6 leviers principaux à activer, selon la situation !

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1. Fusionner les contenus (merge & consolidate)

Quand l’utiliser :
👉 Lorsque plusieurs pages traitent du même sujet, avec un contenu similaire ou redondant.

Comment faire :

• Choisissez la page la plus performante (trafic, backlinks, conversions).
• Intégrez-y les infos utiles des autres pages, en enrichissant et structurant bien le contenu.
• Supprimez les pages fusionnées.
• Mettez en place une redirection 301Redirection permanente transférant le jus SEO de l'ancienne URL vers la nouvelle. vers la page conservée.

L’objectif : créer une page pilier riche, bien positionnée, et qui concentre toute l’autorité SEO.

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2. Faire une redirection 301

Quand l’utiliser :
👉 Lorsqu’une page est obsolète, doublon, ou moins pertinente que la page que vous souhaitez faire remonter.

Comment faire :

• Redirigez la page cannibalisante vers la page cible via une 301 (permanente).
• Mettez à jour les liens internes qui pointaient vers l’ancienne page.
• N’oubliez pas de retirer la page redirigée du sitemapFichier XML listant toutes les URLs d'un site pour faciliter leur découverte par les moteurs de recherche..

⚠️ À ne pas faire à l’aveugle. Toujours auditer les performances de chaque page avant de trancher.

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3. Réoptimiser ou désoptimiser les pages

Quand l’utiliser :
👉 Si les pages ont chacune une vraie valeur, mais ciblent trop la même intention.

Comment faire :

• Redéfinissez l’intention de recherche pour chaque page.
• Réécrivez titres, balises, contenus pour qu’ils soient plus spécifiques et différenciés.
• Utilisez des variantes de mots-clés ou de la longue traîneExpressions de recherche longues et spécifiques (3+ mots) avec moins de volume mais un meilleur taux de conversion..
• Sur les pages secondaires, désoptimisez : enlevez le mot-clé principal du Title ou réduisez sa densité.

L’idée : clarifier le rôle de chaque page pour Google… et pour l’utilisateur.

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4. Optimiser le maillage interne

Quand l’utiliser :
👉 Si plusieurs pages traitent d’un même sujet, mais qu’une seule doit être mise en avant.

Comment faire :

• Faites des liens depuis les pages secondaires vers la page stratégique.
• Utilisez des ancres précises et cohérentes.
• Vérifiez qu’un même mot-clé en ancre ne pointe pas vers plusieurs pages différentes.

Le maillage, c’est votre GPS pour Google : il faut qu’il comprenne où aller.

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5. Utiliser la balise canonique

Quand l’utiliser :
👉 Si vous avez des pages techniquement similaires (URL avec filtresSystème de filtres (taille, couleur, prix) générant de nombreuses URLs. Nécessite une gestion SEO., tri, version imprimable…).

Comment faire :

• Sur les pages secondaires, ajoutez une balise dans le <head> :

<link rel= »canonicalBalise indiquant la version principale d'une page en cas de contenu dupliqué ou similaire. » href= »httpsProtocole sécurisé de transfert de données. Facteur de ranking depuis 2014.://votresite.com/page-principale » />

⚠️ Ne pas utiliser sur des pages qui ont du contenu différent, même si le mot-clé est proche.
Sinon, Google pourrait ignorer la balise.

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6. Appliquer une balise “noindex” (en dernier recours)

Quand l’utiliser :
👉 Si une page n’apporte aucune valeur SEO, mais qu’elle doit rester en ligne (ex : archive, légal…).

Comment faire :

• Ajoutez cette balise dans le <head> :

<meta name= »robots » content= »noindexDirective indiquant aux moteurs de ne pas indexer une page. » />

Voir aussi :  Comment l’IA révolutionne le SEO : 8 enseignements de notre Conférence Com’en’or 2025

⚠️ Attention, cette page n’apparaîtra plus dans les résultats Google et ne transmettra plus d’autorité. À ne faire que si toutes les autres options sont écartées.

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Pour la faire courte : quelle stratégie choisir ?

Situation	Stratégie recommandée
Plusieurs pages très proches	Fusion + redirection
Page obsolète	Redirection 301
Pages à différencier	Re-optimisation
Conflit hiérarchique (catégorie vs produit)	Maillage interne
Doublons techniques (filtres, URL)	Balise canonique
Page inutile qui gêne le SEO	Balise noindex

Comment éviter la cannibalisation SEO à l’avenir ?

Corriger un problème, c’est bien.
Mais le mieux, c’est encore de ne pas le créer du tout.

La bonne nouvelle, c’est que la plupart des cas de cannibalisation peuvent être évités avec un peu de méthode. Voici comment anticiper intelligemment, dès la création ou l’optimisation de contenu.

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Avoir une stratégie de contenu claire

Avant de rédiger quoi que ce soit, chaque contenu doit avoir :

• Un objectif précis (informer, convertir, générer du lien, etc.)
• Une intention de recherche bien définie
• Une cible utilisateur claire

Et si une page similaire existe déjà ? On l’optimise, on ne recrée pas la roue.

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Créer un “keyword mapping”

Le keyword mapping (ou cartographie des mots-clés), c’est un fichier de pilotage où :

• Chaque URL est associée à un mot-clé principal
• Et à une intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle…)

C’est votre garde-fou : on le consulte avant chaque nouvelle création de contenu, pour éviter de marcher sur les platebandes d’une autre page.

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Faire un audit rapide avant de publier

Avant de cliquer sur “Publier”, pensez à :

• Vérifier via Google (site:votresite.com « mot-clé »)
• Fouiller un coup dans votre CMS
• Identifier si une page proche existe déjà

Si oui : enrichissez-là. Si non : feu vert pour publier.

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Soigner l’architecture de votre site

Une structure claire et hiérarchisée aide Google à comprendre quelles pages sont “piliers” et lesquelles sont secondaires.

Exemple : ne dupliquez pas une page catégorie dans une page tag. Et évitez d’avoir 3 pages sur le même produit à cause d’URL mal paramétrées.

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Structurer un maillage interne cohérent

Chaque page importante devrait recevoir :

• Des liens internes bien choisis
• Avec des ancres pertinentes et variées

Et surtout : un même mot-clé ne doit pas pointer vers plusieurs pages. Sinon, vous recréez… de la cannibalisation.

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✅ Checklist des bonnes pratiques pour éviter la cannibalisation SEO

Avant chaque création ou mise à jour de contenu, pensez à vérifier :

• Le contenu a une intention de recherche unique
• Le mot-clé principal n’est pas déjà ciblé par une autre page
• Le contenu existant ne pourrait pas être amélioré à la place
• Le mapping de mots-clés est à jour
• L’architecture du site permet de bien distinguer les niveaux (catégorie, produit, article)
• Le maillage interne est cohérent et renforce la bonne page

Ne laissez pas vos pages se tirer dans les pattes

La cannibalisation SEO, c’est un peu comme une course où plusieurs coureurs de la même équipe veulent franchir la ligne d’arrivée en même temps… et finissent par se ralentir mutuellement.

Mais bonne nouvelle : une fois qu’on a compris le concept, ce n’est ni compliqué à repérer, ni impossible à corriger.

Retenez simplement ceci :

• Ce n’est pas la répétition de mots-clés qui pose problème, mais le chevauchement d’intentions de recherche.
• Les outils (GSCOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche., opérateurs Google, Semrush…) sont là pour vous aider à faire le tri.
• Et surtout : mieux vaut une seule page forte que trois moyennes.

Alors, prenez le temps de faire un petit audit rapide de vos contenus stratégiques. Vous serez peut-être surpris de voir qui empêche qui de briller.

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Besoin d’un coup de main ?

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