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Prestation SEA · Bing Ads
En France, Bing capte de 11 à 15,8 % des recherches sur ordinateur selon les mois, et 0,4 % sur mobile (StatCounter, pages vues). Notre agence Bing Ads construit vos campagnes Microsoft Advertising pour ce public de bureau, sur Bing, Yahoo, DuckDuckGo et Ecosia.
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Ils nous font confiance
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising, l'ancien Bing Ads, diffuse vos annonces sur Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et d'autres moteurs partenaires. En France, tous appareils confondus, Bing pèse 5,5 % des recherches (StatCounter, septembre 2026). La part change complètement selon l'écran : de 11 à 15,8 % sur ordinateur au fil des douze derniers mois, 0,4 % sur mobile. StatCounter compte des pages vues : ces parts mesurent un volume de trafic.
Notre agence Bing Ads en tire une stratégie d'acquisition simple. Nous écrivons des annonces pour un écran de bureau, nous concentrons le budget sur les requêtes qui convertissent déjà dans Google Ads et nous réglons les enchères par appareil.
Nous reprenons votre compte par l'import Microsoft, puis nous corrigeons ce que l'import laisse de côté. Enfin, nous posons le Consent Mode UET, faute de quoi Microsoft cesse de suivre les conversions des visiteurs européens.
FORMAT
Une annonce Bing Ads ressemble à une annonce Google, et la plupart des comptes la reprennent par import. Ce sont les réglages autour d'elle qui changent : où elle s'affiche, ce que l'import a perdu, ce que Microsoft exige pour la mesurer.
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L'annonce peut s'afficher sur Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et d'autres partenaires. Microsoft présente son trafic partenaire additionnel (Ask.com, Forbes et d'autres) comme moins cher au clic. Le rapport par URL de site web permet d'exclure les sites qui dépensent sans convertir ; une partie du trafic partenaire n'y apparaît qu'en agrégé.
L'import Microsoft reprend les titres que vous avez écrits dans Google Ads, mais aucun élément généré automatiquement par Google, ni texte ni image. Sur un compte qui comptait sur ces éléments, des groupes d'annonces arrivent incomplets. Nous relisons chaque groupe après l'import et nous complétons les titres pour un lecteur sur ordinateur.
Le clic mène à votre page, où le tag UET enregistre la conversion. Depuis le 5 mai 2025, Microsoft exige le Consent Mode UET ou le TCF pour les visiteurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse. Sans l'un des deux, il ne suit plus les conversions UET et n'alimente plus les listes de remarketing.
Liens annexes, accroches, logo : ces formats d'extension agrandissent l'annonce. Le logo compte plus qu'ailleurs : Microsoft en fait une condition pour qu'une annonce Search soit diffusée dans Copilot. Sur les comptes importés que nous reprenons, il manque souvent, et l'annonce reste alors cantonnée aux pages de résultats.
Toutes les campagnes éligibles sont inscrites d'office dans Copilot, sans possibilité de retrait ni garantie d'affichage. Les mots-clés négatifs s'y appliquent, mais Microsoft ne fournit aucune métrique propre à Copilot. Nous gérons donc Copilot par les négatifs et le logo, et nous lisons ses effets dans les résultats globaux de la campagne.
REPÈRES
Parts de marché StatCounter (pages vues) et règles tirées de l'aide Microsoft Advertising. Le chiffre comScore est publié par Microsoft lui-même : nous le citons comme tel.
des recherches sur ordinateur passent par Bing en France en septembre 2026, un pic : la part varie de 11 à 15,8 % sur douze mois.
Source : StatCounter Global Stats, ordinateur, France, septembre 2026des recherches sur mobile passent par Bing en France, Yahoo pesant 0,2 %.
Source : StatCounter Global Stats, mobile, France, septembre 2026des recherches françaises tous appareils passent par Bing, Yahoo, DuckDuckGo ou Ecosia : le plafond théorique du réseau Microsoft.
Source : StatCounter Global Stats, tous appareils, France (calcul Slashr), septembre 2026de part de marché sur PC en France, chiffre revendiqué par Microsoft sur panel comScore, bien au-dessus des pages vues mesurées par StatCounter.
Source : Microsoft Advertising, données comScore qSearch, décembre 2025couverts par les données du ciblage par profil LinkedIn, sans la France ni aucun pays de l'Union européenne.
Source : Microsoft Advertising Help, LinkedIn profile targeting, octobre 2026Date à partir de laquelle Microsoft ne suit plus les conversions UET des visiteurs de l'EEE sans Consent Mode ni TCF.
Source : Microsoft Advertising Blog, mars 2025LE LEVIER SEARCH
Bing Ads part de ce que vous savez déjà de vos requêtes. Nous croisons Google Ads, la Search Console et GA4 pour décider où Microsoft Advertising vaut un budget, et sur quels mots.
Nous partons des termes de recherche qui convertissent dans Google Ads et des requêtes où votre SEO est faible. Ces listes deviennent le noyau du compte Bing Ads, avec leurs mots-clés négatifs, qui s'appliquent aussi dans Copilot.
Bing pèse 0,4 % des recherches mobiles en France. Votre Search Console et GA4, filtrées par appareil, disent quelle part de vos visites et de vos conversions vient d'un ordinateur. Plus elle est forte, plus Bing a de matière, et nous dimensionnons le budget à partir de ce chiffre.
Vos annonces Search peuvent apparaître dans Copilot sans campagne dédiée. Côté payant, nous ajoutons le logo et tenons les négatifs à jour. Côté organique, la présence de votre marque dans les réponses des assistants relève du GEO, que notre équipe suit en parallèle.
ENJEUX
Pour les annonceurs, Microsoft Advertising se pilote à côté de Google Ads, avec les mêmes requêtes et une mesure commune. Les campagnes Bing Ads reprennent ce qui convertit déjà sur Google, puis s'en écartent là où Microsoft a ses propres règles : diffusion partenaire, Copilot, consentement UET.
Demander un devisNous isolons dans Google Ads, GA4 et la Search Console les clics et les conversions venus d'un ordinateur. Ce volume donne le potentiel réel de Microsoft Advertising pour votre site, et le budget de départ que nous proposons. Si votre audience est presque entièrement mobile, nous vous le disons avant d'ouvrir le compte.
Nous importons vos campagnes avec l'outil Microsoft, puis nous faisons l'inventaire de ce qui n'est pas passé : éléments générés automatiquement, campagnes déclarées politiques, objectifs Google Hosted Conversions et Smart Goals. Les stratégies d'enchères non prises en charge basculent en CPC optimisé ou manuel : nous les reprenons une par une.
Nous posons le tag UET avec le Consent Mode, valeur par défaut « denied » comme le recommande Microsoft, branché sur votre bannière de consentement. Les objectifs de conversion sont recréés dans Microsoft Advertising, puisque ceux de Google ne s'importent pas tous. Nous testons ensuite chaque conversion avant d'ouvrir la diffusion.
Nous réglons la distribution : sites Microsoft (Bing, MSN, Outlook.com), trafic partenaire sélectionné, puis trafic partenaire additionnel selon vos objectifs. Nous ajoutons liens annexes, accroches et logo, condition pour apparaître dans Copilot. Les enchères sont réglées par appareil, avec l'ordinateur en priorité.
Chaque semaine, nous analysons les requêtes réelles, ajoutons des mots-clés négatifs et consultons le rapport par URL de site web pour exclure les partenaires qui ne convertissent pas. Si l'import reste programmé, nous vérifions qu'il n'écrase pas nos réglages : Microsoft n'offre pas d'option pour exclure les futures entités importées.
Pourquoi SLASHR
Microsoft Advertising, Google Ads et SEO lus ensemble
Nous gérons Bing Ads comme une extension de votre recherche payante et naturelle. Les mêmes consultants suivent vos requêtes sur Google, votre visibilité organique et vos campagnes Microsoft, avec une mesure commune des performances.
Nous distinguons la mesure de pages vues de StatCounter et le panel comScore cité par Microsoft. Votre budget repose sur votre propre trafic ordinateur.
Éléments manquants, enchères converties, objectifs non importés : nous corrigeons ce que l'import Microsoft laisse de côté avant le lancement.
Tag UET, Consent Mode et objectifs de conversion sont posés et testés avant la première dépense, avec notre équipe tracking.
Bing pèse de 11 à 15,8 % des recherches sur ordinateur en France selon les mois. Nous mesurons votre propre part ordinateur avant de proposer un budget, pour cibler le volume qui existe et protéger la rentabilité du compte.
L'import Google Ads fait gagner du temps. Avant toute optimisation, nous traitons ce qu'il ne reprend pas : éléments automatiques, objectifs, stratégies d'enchères.
Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et les sites partenaires sont suivis dans le rapport par URL de site web, et exclus quand ils dépensent sans convertir.
Logo ajouté, mots-clés négatifs à jour : vos annonces Search remplissent les conditions de Microsoft pour apparaître dans Copilot.
Le tag UET avec Consent Mode garde le suivi des conversions et des listes de remarketing pour vos visiteurs européens. Microsoft coupe ce suivi sur les comptes qui n'envoient aucun signal de consentement.
Points de vigilance
Quatre points que nous vérifions sur chaque compte Bing Ads repris, souvent importé tel quel depuis Google Ads.
Discuter avec un expertMicrosoft propose un ciblage par entreprise, secteur et fonction issu de LinkedIn, mais ses données excluent les consommateurs de l'EEE. Aucun pays de l'Union n'est couvert. En Search, c'est en plus un simple ajustement d'enchère, sans filtre d'audience. Pour une cible française, nous construisons le ciblage B2B sur les requêtes.
Un import Google Ads programmé reprend les nouvelles campagnes sans option pour les exclure, et peut écraser des réglages faits dans Microsoft Advertising. Nous choisissons au cas par cas entre import unique et import planifié, et nous documentons ce qui est géré de chaque côté.
Sur les comptes que nous reprenons, le tag UET date souvent d'avant mai 2025, sans Consent Mode ni TCF. Microsoft n'y suit plus les conversions des visiteurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse, et les listes de remarketing ne se remplissent plus. Le compte affiche alors moins de conversions qu'il n'y en a.
Selon Microsoft, le trafic partenaire additionnel élargit la portée à un CPC plus bas. Une partie du trafic partenaire n'est visible qu'en agrégé. Nous lisons le rapport par URL de site web chaque semaine et nous excluons les sites qui consomment du budget sans résultats.
FACE À FACE
Les deux régies vendent des annonces sur des requêtes, et un compte Google s'importe dans Microsoft Advertising. En France, leur poids et leurs règles diffèrent assez pour justifier des réglages distincts.
| Critère | Bing Ads (Microsoft Advertising) | Google Ads |
|---|---|---|
| Part des recherches en France, tous appareils | 5,5 % pour Bing (septembre 2026) | 88,1 % (septembre 2026) |
| Part sur ordinateur | De 11 à 15,8 % selon les mois | 70,9 % en septembre 2026 |
| Assistant IA | Annonces Search diffusées d'office dans Copilot, sans métrique dédiée | En France, annonces au-dessus et en dessous des AI Overviews |
| Ciblage par profil professionnel | Profil LinkedIn, en ajustement d'enchère, données hors EEE uniquement | Aucun ciblage par profil LinkedIn |
| Consentement exigé (EEE) | Consent Mode UET ou TCF depuis le 5 mai 2025 | Consent Mode ou TCF depuis début mars 2024 |
| Coût par clic | Microsoft annonce un CPC plus bas sur son seul trafic partenaire additionnel | Issu de l'enchère, recalculée à chaque recherche |
À retenir : Pour un annonceur français, Bing Ads s'ajoute à Google Ads sur l'ordinateur. Nous y reprenons les requêtes rentables, avec un budget calé sur ce volume plus réduit et des réglages propres à Microsoft.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Aucune sur le fond : Microsoft Advertising est le nom actuel de la régie longtemps appelée Bing Ads. Elle diffuse les annonces Search auprès des utilisateurs de Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et d'autres partenaires, et désormais dans Copilot. Les deux noms coexistent, et nous employons l'un comme l'autre.
Selon StatCounter, Bing représente 5,5 % des recherches tous appareils en septembre 2026, de 11 à 15,8 % sur ordinateur selon les mois, et 0,4 % sur mobile. Avec Yahoo, DuckDuckGo et Ecosia, le réseau atteint environ 10 % tous appareils. Ce sont des parts de pages vues. Microsoft revendique de son côté 35,8 % de part de marché PC, sur panel comScore.
Pas pour les internautes français. L'aide Microsoft indique que les données LinkedIn excluent les consommateurs de l'Espace économique européen, et la liste des marchés couverts ne contient aucun pays de l'Union. La fonction reste visible dans l'interface, mais elle n'identifie pas un décideur situé en France. Nous ciblons donc le B2B par les requêtes et les audiences de votre site.
Oui, une fois ou de façon planifiée. L'import ne reprend pas les éléments générés automatiquement par Google, saute les campagnes déclarées politiques, n'importe ni Google Hosted Conversions ni Smart Goals, et convertit les stratégies d'enchères non prises en charge. Les enchères trop basses sont relevées aux minimums Microsoft. Nous faisons cet inventaire après chaque import.
Oui. Toutes les campagnes éligibles sont inscrites d'office dans Copilot, sans possibilité de retrait et sans garantie d'affichage. Une annonce Search doit porter un logo pour y être éligible, et vos mots-clés négatifs s'y appliquent. Microsoft ne fournit pas encore de statistiques propres à Copilot : l'effet se lit dans les résultats globaux.
Microsoft ne publie aucun écart chiffré avec Google. Sa seule affirmation officielle porte sur le trafic partenaire additionnel, présenté comme moins cher au clic. Le coût par clic dépend de la concurrence sur vos requêtes. Nous comparons donc le coût par conversion de chaque requête sur les deux régies publicitaires, dans votre compte, pour optimiser la répartition du budget.
Techniquement, Microsoft accepte en Search un budget quotidien dès 0,05 EUR. En pratique, nous partons de vos conversions sur ordinateur dans Google Ads : le budget Bing Ads se dimensionne sur ce volume, puis s'ajuste après quelques semaines pour améliorer le coût par conversion observé. Chez Slashr, un compte Ads démarre à partir de 1 500 € de budget média par mois, toutes régies confondues, et les frais d'agence s'ajoutent au devis.
Pour aller plus loin
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