Analyse SEO concurrentielle : décortiquez vos rivaux mot-clé par mot-clé

👟 Le SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche., c’est comme le trail : si vous partez sans repérer le terrain, vous finissez dans le fossé.

Avant d’écrire le moindre mot, avant de lancer une ligne de code, avant même de réfléchir à une stratégie de contenu... vous devez savoir qui occupe déjà la SERPSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur. et pourquoi.

Ce n’est pas une option. C’est une question de survie digitale.

Et pour ça, rien de mieux qu’un bon vieux benchmark SEO, bien construit, bien outillé, et appliqué à un vrai mot-clé.
👉 Dans cet article, on va disséquer le mot-clé “chaussure de running” en long, en large, et en backlinksLien provenant d'un site externe pointant vers votre site. Facteur de ranking majeur..

Screens SemrushSuite d'outils SEO complète pour l'analyse concurrentielle, les mots-clés et le suivi de positions. à l’appui, méthodes étape par étape, et analyse stratégique au scalpel. Attention, tous les screens qui sont pris sont peut être obsolètes au moment où vous lisez cette article, ce n'est pas grave ; c'est la méthode qui importe.

Vous avez besoin d'aide ? Faites appel à une agence de search marketing.

🔍 1. Pourquoi faire une vraie analyse concurrentielle SEO (et pas juste “regarder qui est devant moi”)

Dans 90 % des cas, l’analyse concurrentielleAnalyse comparative des performances SEO par rapport aux concurrents. SEO se résume à ça :
➡️ taper un mot-clé, lire les 3 premiers résultats, se dire “ok, ils font un article, on va faire un article aussi”.

Problème : c’est du mimétisme, pas de la stratégie.
Et c’est exactement ce que vos concurrents veulent que vous fassiez.

🚨 Ce que vous risquez si vous ne le faites pas sérieusement :

• Produire un contenu qui ne rankera jamais, quelle que soit sa qualité.
• Viser un mot-clé dominé par des mastodontes que vous ne battrez pas.
• Passer à côté de requêtes secondaires 10 fois plus accessibles et rentables.
• Mal comprendre l’intention utilisateur (et répondre à côté).

💬 “Google ne récompense pas les besogneux. Il récompense ceux qui comprennent sa logique.”

🎯 À quoi sert une analyse concurrentielle bien menée ?

• Comprendre les règles du jeu pour un mot-clé donné
• Identifier vos vrais concurrents SEO, pas seulement vos concurrents business
• Détecter les failles, angles morts, opportunités sous-exploitées
• Construire un plan d’action : quoi créer, quoi ignorer, où frapper

On va appliquer ça tout au long de cet article à un mot-clé ultra concret et concurrentiel :
👉 “chaussure de running” (et ses variantes).

Et pour ça, direction Semrush. Premier arrêt : la cartographie concurrentielle SEO.i les concurrents SEO de i-run.fr, un site qui se positionne sur le mot-clé "chaussure de running".

🕵️ 2. Identifier vos vrais concurrents SEO (et pas juste ceux qui vendent les mêmes produits)

Avant d’essayer de “battre” quelqu’un sur Google, faut déjà savoir qui joue vraiment contre vous.
Et surprise : ce ne sont pas toujours vos concurrents business.

👉 En SEO, vos concurrents sont ceux qui prennent de la place dans la SERP sur vos mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO..
Qu’ils vendent la même chose que vous… ou pas du tout.

🧠 3 types de concurrents à identifier :

Type	Description	Exemple pour “chaussure de running”
Directs	Même produit, même cible, même business	i-run.fr, ekosport.fr
Éditoriaux	Sites qui n’ont rien à vendre mais trustent la SERP	running-addict.fr, forums spécialisés
Comparateurs / marketplaces	Intermédiaires optimisés SEO à mort	lecomparateur.fr, alltricks.fr

🧪 Étape 1 : carte concurrentielle Semrush

Ici, on compare l’URL suivante :
https://www.i-run.fr/chaussures_homme/

Ce que Semrush nous montre :

• i-run.fr est bien positionné avec 108 800 mots-clés SEO et un trafic estimé à 728 200 visiteurs/mois.
• Ses vrais concurrents SEO sont :
  🟢 runnea.fr
  🟢 ekosport.fr
  🟡 lepape.com
  🟠 alltricks.fr
  🟣 therunningcollective.fr

🔍 Ce qu’on peut déjà en tirer :

• Tous ces sites adressent la même intention utilisateur, mais avec des stratégies différentes :
  • Certains (i-run, ekosport) misent sur des fiches produit + SEO structurel
  • D’autres (runnea, lepape) bossent du contenu éditorial ou hybride
• Vous pouvez facilement repérer :
  • Vos vrais rivaux sur les mêmes mots-clés
  • Les sites à surveiller en continu (le trafic SEO peut cacher une croissance brutale)

⚠️ Astuce : attention aux faux positifs

Ne vous laissez pas piéger par des concurrents qui semblent proches, mais qui ne ciblent pas vos requêtes cœur.

Ex : Amazon se positionnera sûrement sur “chaussure running” — mais ce n’est pas un modèle réplicable.
🔥 Filtrez toujours par spécialisation + volume commun de mots-clés.

🧠 3. Scanner la SERP comme un profiler (pas comme un touriste)

Une fois vos concurrents SEO identifiés, faut plonger dans la SERP. Pas pour lire vite fait les titres. Non.
Il faut analyser la scène de crime : formats, intentions, types de pages, puissance des domaines.

Chaque élément vous renseigne sur une chose :
➡️ “Quel type de contenu Google valorise-t-il sur cette requête ?”

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🔎 Étape 2 : Analyser la SERP “chaussure de running”

Voici les 10 premières URLsUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. qui sortent aujourd’hui sur “chaussure de running” :

Position	URL	Domaine	Type de page	Backlinks (approx.)
1	i-run.fr/chaussures_homme/Running...	i-run.fr	Fiche produitPage dédiée à un produit, devant être optimisée avec description unique, images et données structurées. catégorie	27 backlinks
2	terrederunning.com/...chaussures-running	terrederunning.com	Guide produit	5 backlinks
3	decathlon.fr/...chaussures-running-homme	decathlon.fr	Catégorie e-com	6K de trafic
4	i-run.fr/destockage/chaussures_homme	i-run.fr	Catégorie promo	27 backlinks
5	zalando.fr/chaussures-running-homme	zalando.fr	Catégorie e-com	10 backlinks
6	boutiquemarathon.com/...chaussures-homme	boutique-marathon.com	Fiche produit	1 backlink
7	lepape.com/running/chaussures...	lepape.com	Catégorie + guide	9 backlinks
8	ekosport.fr/...chaussure-running	ekosport.fr	Fiche produit	2 backlinks
9	intersport.fr/...chaussures-homme	intersport.fr	Catégorie	21 backlinks
10	alltricks.fr/...chaussures-running	alltricks.fr	Fiche produit	4 backlinks

🧠 Ce qu’on observe :

• 🔁 Formats dominants : fiches catégorie ou pages produit optimisées. Très peu de vrai contenu édito.
• 🧲 Objectif clair : convertir, pas informer.
• 💪 Autorité forte : tous les domaines sont e-com spécialisés ou généralistes à forte notoriété.
• 🔗 Backlinks : assez peu par page… sauf quand le site est massivement trusté.

🧠 Ce que ça veut dire pour vous :

• Un guide de blog ne suffira pas.
  Si vous voulez vous positionner sur “chaussure de running”, il vous faut :
  • soit une page catégorie béton (UXUser Experience. Qualité de l'expérience vécue par un utilisateur sur un site. Facteur de ranking indirect. + SEO + maillage)
  • soit une stratégie éditoriale d’enveloppement (cluster de contenu + siloOrganisation du contenu en catégories thématiques étanches pour renforcer la pertinence.Architecture de contenu organisant les pages par thématiques avec un maillage interne optimisé. interne)
• Pas de place pour l’impro : ces sites savent exactement à quelle intention ils répondent, avec des tunnels bien huilés.

🎯 “Google ne cherche pas une page qui parle de chaussures. Il cherche une page qui fait vendre les bonnes chaussures à la bonne personne.”

⚠️ Conseil Slashr :

Quand vous auditez une SERP, concentrez-vous sur les 5 premiers résultats.
Ce sont eux qui captent l’écrasante majorité du trafic.
Si ce top 5 est verrouillé par des géants, changez d’angle… ou de mot-clé.

🎯 4. Évaluer la difficulté et détecter les vraies opportunités (sans se cramer)

Maintenant que vous savez qui est là et ce que Google attend, la question suivante est simple :

“Est-ce que j’ai une vraie chance de me positionner sur ce mot-clé ?”

Spoiler : si la réponse est non, il vaut mieux le savoir avant d’investir 5 jours dans un contenu qui finira en page 4.

🧪 Étape 3 : filtrer les vraies opportunités avec Semrush

Voici une technique simple et efficace :

1. Tapez l’URL de votre site dans Semrush
2. Allez dans l’onglet Positions
3. Filtrez sur les positions dans le Top 20
4. Triez ensuite les résultats par Keyword Difficulty (KD) croissant

🔍 Résultat : vous obtenez tous les mots-clés où vous êtes déjà en embuscade, sur des requêtes faciles à attaquer.

📊 Exemple pour i-run.fr (catégorie “chaussure de running”) :

Mot-clé	Position	KD (difficulté)	Type de page
brooks glycerin 17	1	30	Fiche produit
asics gel noosa tri 12	3	40	Fiche produit
top 7 vêtement contre le froid	18	20	Article de blog
saucony ride avis	6	25	Article hybride
compression batman shirt 🦇	8	15	Longue traîneExpressions de recherche longues et spécifiques (3+ mots) avec moins de volume mais un meilleur taux de conversion. niche

👉 Ce genre de data permet d’identifier :

• Les quick wins (requêtes à faible KD avec bon positionnementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée.)
• Les contenus à optimiser en priorité
• Les sujets de niche où vous pouvez battre les gros (tactique de sniper)

⚠️ Attention aux faux espoirs

Un mot-clé avec un KD faible ne veut pas dire que la SERP est facile.
Toujours croiser la data avec une analyse qualitative de la SERP :

• Qui est en place ?
• Quel type de page ?
• Quelle profondeur de contenu ? Quelle autorité de domaineScore (0-100) prédisant la capacité d'un domaine à se positionner. Métrique Moz, non utilisée par Google. ?

🎯 Conseil Slashr :

Filtrer par Top 20 + KD faible =
Le combo parfait pour trouver les pépites que vos concurrents ont ratées.

Et surtout : priorisez.
🎯 Créez là où vous avez une chance réelle de convertir du trafic SEO en résultats business

🧠 5. Comprendre la stratégie de contenu des concurrents (et trouver les failles)

Une bonne analyse SEO ne s’arrête pas aux mots-clés.
Vous devez décortiquer le type de contenu qui se positionne, et surtout pourquoi.

On parle ici de :

• Formats,
• Structure éditoriale,
• Fréquence de publication,
• Profondeur du contenu,
• Richesse sémantique,
• Utilisation des features SERP (FAQ, vidéo, featured snippetEncadré mis en avant au-dessus des résultats classiques, extrayant une réponse directe depuis un site web., etc.)

🔎 Étape 4 : décortiquer les pages qui performent sur “chaussure de running”

👉 Voici ce qu’on remarque dans la SERP :

Site	Type de page	Format	Objectif	Position
i-run.fr	Catégorie optimisée	Produit + filtresSystème de filtres (taille, couleur, prix) générant de nombreuses URLs. Nécessite une gestion SEO.	Transactionnel	1
terrederunning.com	Guide “comment choisir”	Editorial + CTAÉlément incitant l'utilisateur à effectuer une action (bouton, lien, formulaire).	Éducatif + lead	2
decathlon.fr	Catégorie brute	Produit + SEO passif	Volume	3
running-addict.fr	Article blog	Comparatif + storytelling	Expertise / marque perso	11

📌 Analyse rapide :

• 🟢 Pages transactionnelles trustent le top 5 → typées e-commerce
• 🟡 Contenu éducatif se glisse dans le top 10 → bon pour un positionnement différenciant
• 🟠 Format long (1500+ mots) avec hiérarchie Hn claire + visuels = plus fréquent en position 6 à 10
• 🔧 Certaines pages utilisent le schemaVocabulaire standardisé de balisage structuré reconnu par Google, Bing et Yahoo. FAQ ou des éléments UX poussés (accordion, filtres dynamiques)

🧠 Ce que ça révèle :

• Les pages qui rankent ne se contentent pas de répondre à une requête. Elles ont un objectif business prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.écis.
• Google privilégie :
  • Les pages qui réduisent le Time-To-Value pour l’utilisateur
  • Les contenus bien maillés (liens vers sous-catégories ou produits)
  • Les structures scannables (sommaires, titres explicites, tableaux…)

🧨 “Un bon contenu SEO, ce n’est pas juste du texte. C’est une interface de réponse.”

💡 Tips : volez leur structure (pas leur texte)

• Regardez comment ils titrent.
• Comment ils introduisent les paragraphes.
• S’ils intègrent des FAQs, des avis clientsÉvaluations laissées par les clients sur Google Business Profile. Facteur de ranking local., des CTA…
• Est-ce qu’ils utilisent un sommaire cliquable ? Des ancresTexte cliquable d'un lien hypertexte. Doit être descriptif et pertinent. ? Des tableaux comparatifs ?

Tout ça, ce sont des patterns SEO que Google adore. Et que vous pouvez intégrer dans vos propres contenus… en mieux.

🔗 6. Backlinks : comprendre la puissance de feu de vos concurrents

Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde…
Mais si vos concurrents ont 500Code HTTP indiquant une erreur côté serveur. Impacte négativement le crawl et l'expérience utilisateur. domaines référentsSite web distinct envoyant au moins un backlink vers votre site. et vous 4, vous ne passerez jamais devant. Même pas avec une baguette magique.

🎯 “Le netlinkingStratégie d'acquisition de backlinks de qualité pour renforcer l'autorité d'un site., c’est le stéroïde du SEO. Si vous l’ignorez, vous restez en D3.”

🧪 Étape 5 : utiliser SEObserver (ou Ahrefs/Semrush) pour comparer

👉 Deux colonnes à bien regarder :

• Root domain (autorité globale du site)
• URL cible (poids de la page spécifique)

📊 Exemple : SERP “chaussure de running”

Domaine	Referring domains (root)	Referring domains (URL)
i-run.fr	1 400+	24
terrederunning.com	430	7
lepape.com	800+	12
alltricks.fr	3 200+	10
running-addict.fr	200	35

🧠 Ce qu’on apprend :

• La majorité des sites du top 10 reposent sur leur autorité globale (i-run, Alltricks)
• Les pages elles-mêmes ont peu de liens → donc opportunité de percer avec une page bien ciblée + netlinking léger
• Exception : Running-Addict → petit domaine, mais beaucoup de liens vers un seul article = stratégie sniper

⚠️ À surveiller :

• Est-ce que vos concurrents font du guest bloggingRédaction d'articles pour des sites tiers en échange d'un backlink. ?
• Est-ce que les liens sont de qualité (presse, blogs niche, forums) ou “achetés” ?
• Quel est leur profil d’ancrage ? (optimisé, branding, naturel)

📌 Astuce :
Si vous trouvez un concurrent avec une URL en position 3 avec moins de 10 referring domains, et un contenu moyen…
👉 Go. C’est prenable.

💡 Conseil tactique :

Ne vous laissez pas impressionner par un gros domaine.
Si l’URL ciblée n’a pas de liens, vous pouvez passer devant avec une page bien fichue + 5 bons backlinks.

📉 7. Content gap : les mots-clés que vos concurrents travaillent (et vous pas)

Vous avez analysé la SERP. Vous avez scanné les backlinks.
Maintenant, il est temps de regarder dans l’assiette du voisin.

Parce que si vos concurrents SEO récupèrent du trafic sur des requêtes que vous ne couvrez pas, vous laissez littéralement du business sur la table.

🎯 “Le content gapOpportunités de mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent mais pas vous., c’est la map des territoires à conquérir. Et la bonne nouvelle ? Ils sont déjà validés par Google.”

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🧪 Étape 6 : outil “Possibilités de mots-clés” sur Semrush

Dans Semrush :

1. Allez dans Analyse de domaine > Possibilités de mots-clés
2. Renseignez votre domaine
3. Ajoutez 3 à 5 concurrents directs SEO
4. Laissez Semrush mouliner ✨

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Résultat : vous obtenez un tableau avec les types d’opportunités

Tag	Signification
Inexploités	Vos concurrents se positionnent, vous non
Partagés	Vous vous positionnez tous
Faibles	Vous êtes là, mais loin derrière
Forts	Vous dominez (gardez-les bien)

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🧠 Focus sur les “Inexploités”

Exemples concrets pour i-run.fr (vs Alltricks, Ekosport, Lepape) :

Mot-clé	Volume	Position moyenne concurrente	KD
meilleure chaussure running 2024	2 400	3 (Alltricks)	41
chaussure trail homme amorti	1 000	5 (Lepape)	35
asics novablast 4 avis	880	4 (Ekosport)	28
nike zoomx invincible 3	590	2 (Running Addict)	22

👉 Aucun positionnement d’i-run sur ces requêtes. Et pourtant, le site a l’autorité pour y aller.

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📌 Ce que ça vous permet :

• Détecter les sujets à ajouter à votre stratégie éditoriale
• Prioriser les pages à créer avec un vrai potentiel SEO
• Visualiser ce que Google attend (via les concurrents déjà présents)

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⚠️ Attention :

• Ne copiez pas bêtement les sujets.
• Analysez l’intention : est-ce transactionnel ? informationnel ? mixte ?
• Vérifiez toujours le type de page qui ranke avant de vous lancer.

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🎯 Tip pro :

Filtrez les mots-clés “inexploités” par KD < 40
et où vos concurrents sont positionnés dans le top 10
➝ C’est là que le ratio impact / faisabilité est maximal.

En rouge sur ce screen, vous trouverez les différents types d'opportunités. Dans "inexploités", vous retrouvevrez tous les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous.

5. Établissez votre écart de liens avec vos concurrents

🔗 8. Backlink gap : les liens qui boostent vos concurrents (et que vous n’avez pas)

Vous avez trouvé des opportunités de contenu.
Maintenant, il faut se poser une question simple :
➡️ “Pourquoi Google les classe au-dessus ?”

Spoiler : souvent, c’est parce qu’ils ont des liens que vous n’avez pas.

Et bonne nouvelle : avec les bons outils, vous pouvez les trouver, les analyser, et aller les chercher.

🧪 Étape 7 : rapport “Possibilités de backlinks” dans Semrush

Dans Semrush :

1. Allez dans Analyse de domaine > Possibilités de backlinks
2. Saisissez votre domaine
3. Ajoutez 4 concurrents SEO
4. Cliquez sur "Afficher les opportunités"

🧠 Ce que vous obtenez :

Domaine référent	Concurrents linkés	Vous ?	Type de lien
running-addict.fr	Lepape, Alltricks	❌	Blog
joggintime.com	I-Run, Ekosport	❌	Guest post
planet-trail.fr	Ekosport	❌	Article interview
trail-magazine.com	Alltricks	❌	Magazine spécialisé

🎯 Ce que ça permet :

• Identifier les spots de liens les plus utilisés par vos concurrents
• Voir quels domaines sont récurrents dans leur stratégie
• Repérer les typologies : guest posts, tests produit, sponsoring, presse niche…

📌 Interpréter les données :

• Si un domaine fait 3 liens à vos concurrents mais aucun à vous, il est “link-friendly”
• Si les backlinks pointent vers des pages similaires à la vôtre (ex : catégorie, guide, article), c’est à portée
• Si c’est un lien contextuelBacklink placé naturellement dans le corps d'un article, plus valorisé qu'un lien en footer. dans un article éditorial ➝ jackpot
• S’ils n’ont que des liens footer ou en sidebar ➝ beaucoup de bruit, peu d’effet

⚠️ Attention :

Tous les liens ne se valent pas. Ne vous lancez pas dans une course à la quantité.

🔎 Analysez les ancres, les pages linkées, la pertinence du domaine et la thématique.

💡 Conseil Slashr :

Une bonne stratégie de backlinking, c’est pas “faire des liens”.
C’est piquer les bons liens, ceux qui ont déjà fait leurs preuves… chez vos concurrents.