Paramètre srsltid : d'où il vient, son effet SEO et comment le gérer

Le paramètre ?srsltid= est un identifiant de clic que Google ajoute à vos URLUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. quand le taggage automatique de Merchant Center est actif, pour suivre les conversionsAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. venues de ses résultats. Selon John Mueller, il n'affecte ni l'explorationProcessus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent et analysent les pages web., ni l'indexationProcessus par lequel Google ajoute une page à sa base de données pour qu'elle puisse apparaître dans les résultats., ni le classementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée.. Côté SEOSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche., une canonical vers l'URL sans paramètre suffit.

Il demande quand même deux vérifications : que votre site serve bien la page quand l'URL porte le paramètre, et que vos outils ne comptent pas la même page sous plusieurs adresses. Voici ce que Google a écrit sur srsltid, où il apparaît dans vos données, un test en deux commandes et les réglages à garder.

D'où vient le paramètre srsltid ?

Le paramètre vient du taggage automatique de Merchant Center. L'aide de Merchant Center décrit le mécanisme : quand un internaute clique sur un produit dans la recherche Google et arrive sur votre boutique, le taggage automatique ajoute à l'URL un paramètre appelé srsltid. Son exemple : www.example.com/?srsltid=123xyz.

Le but est de mesurer ce que les clics sur vos fiches gratuites produisent ensuite : achats sur le site, appels ou inscriptions à une newsletter. Le taggage est activé par défaut pour les nouveaux comptes.

Chaque clic reçoit sa propre valeur : John Mueller parle d'identifiants uniques. Le sigle, lui, n'est pas développé dans l'aide de Merchant Center. Le « Search Result Session Tracking Identifier » qu'on lit sur certains sites, comme le lexique d'Oscar Référencement, reste une interprétation.

Le mécanisme a plusieurs années. Les fiches gratuites de Merchant Center ont reçu leur suivi automatique en février 2022 (PPC Land, 4 février 2022), et Mueller rappelle que le paramètre servait depuis longtemps dans l'onglet Shopping.

Le changement de l'été 2024 tient à son extension aux résultats de recherche classiques. Selon Oncrawl, srsltid s'ajoutait alors à toutes les URL d'un site prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.ésentes dans la page de résultatsSearch Engine Results Page. Page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur., quand le site avait un flux et le taggage actif, et plus seulement aux fiches produits. Un SEO l'a signalé sur des articles de blog de ses clients dès le 5 août 2024, d'après Search Engine Roundtable. Fin juillet 2024, Brodie Clark signalait sur LinkedIn que les outils de suivi de positions relevaient ces URL.

Ce que Google dit de son effet sur le SEO

Google a répondu en août 2024, par la voix de John Mueller, dans un commentaire sous ce post LinkedIn de Brodie Clark. Les passages qui comptent, traduits :

« Ces paramètres d'URL sont ajoutés pour le "taggage automatique" de Merchant Center, quand le propriétaire du site a activé cette fonctionnalité. Ils servent au suivi des conversions des marchands. [...] Les URL ne sont ni indexées ni explorées sous cette forme. [...] Cela n'affecte ni l'exploration, ni l'indexation, ni le classement : c'est surtout un outil d'analyse pour les marchands. Sans que ce soit nécessaire, vous pouvez utiliser l'élément link rel=canonical pointant vers l'URL à indexer, comme d'habitude. »

Selon Mueller, Google indexe donc l'URL sans paramètre, et la version taguée ne sert qu'au suivi des clics. Mueller présente la canonical comme facultative. Posez-la quand même : elle ne coûte rien et couvre les URL taguées qui circulent hors de Google, copiées depuis la barre d'adresse puis partagées ou reprises en lien. Même réflexe pour og:url : les balises Open Graph déclarent l'URL sans paramètre, et Meta y agrège les likes et les partages de la page.

Côté exploration, Oncrawl a analysé trois mois de logs d'un grand site e-commerce : 120 pages avec srsltid explorées par GooglebotRobot d'exploration de Google qui parcourt le web pour découvrir et indexer les pages., sur 81 236 pages explorées, toutes par Googlebot pour mobile.

L'auteur en conclut que Google n'explore ces URL que lorsqu'il les trouve, par un lien ou un sitemapFichier XML listant toutes les URLs d'un site pour faciliter leur découverte par les moteurs de recherche., comme n'importe quel paramètre. À ce volume, rien ne pèse sur le budget d'exploration, qui devient un sujet quand les variantes d'une même page se comptent par milliers. L'étude porte sur un seul site.

La même étude conclut pourtant que ces URL sont indexées : la recherche inurl:srsltid= -intext:srsltid renvoyait plus de 10 millions de résultats. Nous n'avons trouvé aucune réponse de Google à ce chiffre. Notre lecture, qui reste une déduction : Mueller dit les paramètres « ajoutés directement dans la recherche », et inurl: peut alors compter des adresses affichées avec srsltid sans qu'une page soit indexée sous cette adresse. La canonical vers l'URL propre règle le problème dans les deux cas.

Dans quels outils srsltid apparaît-il ?

Le paramètre se voit surtout dans les outils qui lisent l'URL brute : suivi de positions, export BigQuery de GA4Outil gratuit Google pour analyser le trafic et le comportement des visiteurs d'un site., logs serveurFichiers enregistrant toutes les requêtes reçues par un serveur, permettant d'analyser le comportement des bots.. La Search ConsoleOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche., elle, le filtre.

Search Console

Mueller l'a précisé dans la même réponse : « Dans la Search Console, vous voyez surtout l'ancien usage du paramètre, nous essayons de le filtrer pour les résultats de recherche classiques. » Oncrawl a vu les clics et les impressionsNombre de fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche, qu'elle soit cliquée ou non. des URL avec srsltid tomber à zéro dans la Search Console de quatre sites en septembre 2024 : après le 21 ou le 22 septembre pour deux d'entre eux, dès le début du mois pour un autre.

Autre garde-fou : depuis 2019, la Search Console rattache aussi les métriques de recherche à l'URL canonique choisie par Google, d'après le blog Google Search Central. Si une URL taguée remonte encore dans le rapport Pages, vérifiez sa canonique avec l'outil d'inspection d'URL.

GA4

Dans GA4, l'équipe d'Oncrawl n'a trouvé aucune page de destination avec srsltid dans l'interface, alors que le paramètre apparaissait dans l'export BigQuery.

Pour contrôler votre propriété, ouvrez une exploration avec la dimension Page de destination + chaîne de requête, qui garde le chemin et la chaîne de requête de la première page vue de la session, et filtrez sur « srsltid ». La dimension Page de destination, qui ne garde que le chemin, regroupe les variantes sur une seule ligne : c'est elle qu'il faut lire pour vos rapports de trafic par page.

Suivi de positions, logs et cache

Un outil de suivi relève la position depuis un robot, sur l'URL qu'il voit dans la page de résultats. Quand Google y affiche l'URL taguée, l'outil peut enregistrer la page sous une nouvelle adresse et casser l'historique du mot-clé : c'est ce que Brodie Clark a repéré. Avant de conclure à une perte de positionnement sur les moteurs de recherche, regroupez les deux URL ou comparez avec la Search Console.

Dans vos logs serveur, chaque clic tagué arrive avec une valeur différente. Si votre CDNContent Delivery Network. Réseau de serveurs distribuant le contenu depuis le serveur le plus proche de l'utilisateur. met le HTML en cache, ces requêtesTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. peuvent passer à côté : chez Cloudflare, la clé de cache inclut par défaut tous les paramètres de la chaîne de requête. Vérifiez chez votre CDN si la clé de cache peut exclure srsltid : chez Cloudflare, exclure un paramètre précis est réservé à l'offre Enterprise.

Testez votre site avec ?srsltid=

Le seul risque concret se trouve sur votre site : l'aide de Merchant Center prévient que quelques sites refusent les paramètres d'URL arbitraires et affichent une page d'erreur quand le taggage est actif. Deux commandes le vérifient. Lancez-les sur une fiche produitPage dédiée à un produit, devant être optimisée avec description unique, images et données structurées., une catégorie et la page d'accueil, avec une valeur de test :

curl -s -o /dev/null -L -w "%{http_code} %{num_redirects} %{url_effective}\n" "httpsProtocole sécurisé de transfert de données. Facteur de ranking depuis 2014.://www.votresite.fr/ma-page?srsltid=test123"
curl -sL "https://www.votresite.fr/ma-page?srsltid=test123" | grep -io '<link[^>]*canonical[^>]*>'

La première affiche le code final, le nombre de redirections et l'URL d'arrivée. La seconde extrait la balise canonicalBalise indiquant la version principale d'une page en cas de contenu dupliqué ou similaire. du HTML servi, si elle tient sur une ligne : une canonical envoyée en en-tête HTTP lui échappe. Lancez ensuite les mêmes commandes sur l'URL sans paramètre : le diagnostic se lit dans l'écart entre les deux. Six sorties possibles :

Une redirection qui garde le paramètre, du www vers la version sans www par exemple, ne pose pas de problème. Le guide pour tester une redirection 301 détaille la lecture du code et du nombre de sauts.

Canonical oui, robots.txt et redirection non

srsltid crée un vrai doublon technique, la même page sous une autre adresse : c'est le cas pour lequel la canonical existe. L'article sur la différence entre contenu dupliqué et cannibalisation range les paramètres de suivi du même côté.

Sur chaque page, la balise désigne l'URL sans paramètre, celle que la page affiche sans srsltid. Le guide de la balise canonical couvre les erreurs qui la rendent inutile. Côté flux, si les liens de vos produits portent eux-mêmes des paramètres de suivi, Google recommande l'attribut canonical_link, qui indique l'URL à rattacher à l'index de recherche. Il devient inutile si la page déclare déjà sa canonique, comme le détaille l'article sur le SEO de Google Shopping.

Le robots.txtFichier texte à la racine d'un site indiquant aux robots quelles pages explorer ou ignorer. n'a rien à faire ici. Google dit ne pas explorer ces URL, et sa documentation est nette : « N'utilisez pas le fichier robots.txt pour le choix de l'URL canonique. » Une URL bloquée peut même rester indexée, sans que Google lise sa canonical. Le Disallow sert aux espaces d'URL sans fin, comme les combinaisons de filtres à facettes ; le rôle du robots.txt en SEO détaille ces cas.

La redirection non plus. Le suivi lit l'identifiant sur la page d'arrivée, et l'aide de Merchant Center demande qu'il soit transmis jusqu'à la page de destination finale quand le site redirige (elle parle du GCLID, l'identifiant de Google Ads, sur cette page dédiée à srsltid). Google réserve la redirection permanente aux pages en double que vous voulez supprimer ; une variante qui doit rester atteignable garde sa canonical. Les codes de redirection et leur usage suivent la même logique.

Sur un catalogue de plusieurs milliers de fiches, ces contrôles se font gabarit par gabarit, dans l'audit technique que mène une agence SEO e-commerce.

Faut-il désactiver le taggage automatique ?

Gardez-le si vous suivez les ventes de vos fiches gratuites, et coupez-le seulement si votre site affiche une erreur avec le paramètre, le temps de la corriger.

Mueller a laissé la porte ouverte : « Si vous n'en voulez pas, vous pouvez simplement désactiver le réglage (même s'il me semble utile !). » L'aide de Merchant Center pose l'autre versant. Elle présente le taggage automatique comme « une fonctionnalité obligatoire » pour mesurer les actions issues des fiches gratuites, et précise que certains navigateurs l'exigent pour suivre les événements clés. Couper le taggage, c'est perdre cette mesure.

Le réglage se trouve dans Merchant Center : Paramètres, Général, onglet Configuration des événements clés, puis l'interrupteur du taggage automatique. Si le paramètre ne vous gêne que dans vos rapports, filtrez-le dans vos outils et gardez le suivi.

Questions fréquentes

Sources

• À propos du taggage automatique, Aide Google Merchant CenterPlateforme Google pour gérer les flux produits et apparaître dans Google Shopping.
• Consolidation du trafic de votre site Web au niveau des URL canoniques, Google Search Central
• Dimensions et métriques Analytics, Aide Google
• Lien dans l'index de la recherche Google [canonical_link], Aide Google Merchant Center
• eCommerce SEO bug: Google is now appending what looks like auto-tagging parameters to standard organic listings. A client messaged me earlier (not pictured) to notify me of the issue, which looks to… : linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:7222171975031386112?commentUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28ugcPost%3A7222171975031386112%2C7230136034133487616%29
• Google Search Showing srsltid URL Parameters From Merchant Center : seroundtable.com/google-search-srsltid-url-parameters-37875.html
• Google releases auto-tagging in Merchant Center free listings : ppc.land/google-releases-auto-tagging-in-merchant-center-free-listings
• Is srsltid impacting Google crawling? : oncrawl.com/technical-seo/srsltid-impacting-google-crawling/
• Cache Keys : developers.cloudflare.com/cache/how-to/cache-keys/
• Paramètre srsltid : impacts SEO et solutions efficaces : oscar-referencement.com/definition-seo/srsltid/
• Spécifier une URL canonique avec rel="canonical" et d'autres méthodes, Google Search Central