SEO & Shopify : Mariage impossible ou opportunité sous-côtée ?

Shopify et SEO, c'est incompatible. C'est ce que beaucoup de consultants en référencement naturelSearch Engine Optimization. Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. affirment.

Pourtant, après des années à travailler avec des e-commerçants ambitieux, nous avons découvert une réalité bien différente. Shopify possède des atouts SEO dont on parle peu, capables de rivaliser avec les plateformes réputées plus "SEO-friendly".

Dans cet article, je dévoile comment transformer les particularités de Shopify en avantages concurrentiels pour votre référencement.

Vous découvrirez les forces méconnues de la plateforme, les défis à surmonter, et notre approche pragmatique pour booster votre visibilité organique.

Que vous soyez sceptique ou curieux, ces insights changeront ou confirmeront votre perspective sur le potentiel SEO de votre boutique Shopify.

Envie d'en savoir plus ? Consultez notre guide SEO sur Shopify.

Vos 3 forces SEO en tant qu'E-commerçant Shopify

Les forces d'un E-commerçant Shopify ne se limitent pas à sa plateforme technique. En réalité, le succès SEO d'une boutique en ligne dépend aussi largement de facteurs business cruciaux.

Nous allons passer en revue les trois forces majeures à votre disposition pour propulser votre visibilité organique, même sur une plateforme réputée moins optimisée pour le SEO.

Ces leviers démontrent comment et pourquoi une approche plus complète du marketing digital peut transformer les défis techniques en opportunités de croissance SEO.

1ème force : Une belle Transfo/Conversion

Vous en êtes conscient, quand vous investissez un budget média récurrent mensuel, cet argent est littéralement perdu quand vous ne convertissez pas (assez). Vous portez donc une attention toute particulière sur votre capacité à transformer un visiteur en client.

En quoi est-ce une opportunité pour le SEO ?

1. Google valorise les marques avec une UX/UI léchée, parce qu'il valorise l'expérience utilisateurUser Experience. Qualité de l'expérience vécue par un utilisateur sur un site. Facteur de ranking indirect. de ses utilisateurs.
2. Si vous transformez 3X qu'un "concurrent très-SEO", vous aurez théoriquement 3X de marges brutes et donc le potentiel d'investir 3X que lui pour le dépasser.

Avoir une belle capacité de conversion constitue un "Asset SEO" sur lequel vous pouvez et devez capitaliser.

2ème force : Une belle Offre, un Marketing intéressant

Cela rejoint le point prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.écédent. Une offre qui vend, c'est une offre qui convertit et augmente le ROAS.

En ce point, le mécanisme d'une offre puissante en Social Ads aura de grande chose de garder de sa puissance en SEO, à condition de trouver les mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. pour driver du trafic sur cette même page.

Avoir une offre qui se vend sur un canal X nous donne une certaine assurance sur un autre canal, dont le SEO.

3ème force : Une Marque recherchée sur Google

Ici également, Google aime les marques recherchées, et les poussent.

Pourquoi ? Pour éviter les arnaques, sites frauduleux, l'algorithme Google a tendance à prendre dans son algorithme des critères "moins SEO et "plus business". Quoi de mieux que la Brand ?

Nous l'avons vu en accompagnant des entreprises comme Soulet (portique et balançoire) ou Les petites billes (produits pour enfant). Google sait reconnaître les marques influentes sur leur marché par le biais de ses outils et algorithmesProgramme informatique utilisé par les moteurs de recherche pour classer les pages web. Google utilise plus de 200 facteurs de ranking..

Si vous êtes une marque recherchée sur Google, avec des réseaux sociaux actifs, alors vous avez débloqué un nouveau bonus face aux Shops moins marketing, ayant choisi des CMS plus "seo-friendly".

Besoin d'aide avec Shopify ? Faites appel à notre agence de search marketing !

Vos 2 challenges SEO en étant sur le CMS Canadien

Bien que vous disposiez de forces (business et Marketing) supérieures à vos concurrents sur Prestashop ou Woocommerce, vous devez aussi faire face à des contraintes, des freins en SEO.

Notre expérience avec des marques installées Shopify nous a permis d'y faire face et de les attenuer (voire de les éliminer).

1ère faiblesse : Des solutions techniques natives à éliminer, corriger, ajuster

Shopify évolue d'année en année sur la partie SEO. Il est globalement passé de statut d'indésirable à acceptable en quelques années.

Avec sa stratégie marketing, elle vient chercher des marques de plus en plus importantes. Il y a donc de grande chance que la brique SEO se perfectionne d'année en année.

Pour autant, aujourd'hui, il est encore nécessaire de faire un ménage technique pour pouvoir déclencher une campagne puissante.

Voici quelques exemples de lacunes techniques SEO souvent rencontrées sur Shopify, similaires à celles évoquées dans notre guide sur le SEO technique et qui peuvent freiner l’indexationProcessus par lequel Google ajoute une page à sa base de données pour qu'elle puisse apparaître dans les résultats. ou la performance :

• Un site disponible dans tous les pays et toutes les langues ... mais réellement conçue en langue française (SpamTechniques manipulatrices visant à tromper les moteurs de recherche. &ampAccelerated Mobile Pages. Framework Google pour créer des pages mobiles ultra-rapides (moins utilisé aujourd'hui).; concurrence interne avec le site FR)
• Des problèmes de gestion d'URLUniform Resource Locator. Adresse unique d'une page web. Une URL optimisée est courte, descriptive et contient le mot-clé. des variations produits (?variant)
• Des problèmes de filtresSystème de filtres (taille, couleur, prix) générant de nombreuses URLs. Nécessite une gestion SEO. catégories
• Absence de fil d'arianeNavigation secondaire montrant le chemin hiérarchique de la page actuelle. Améliore l'UX et le SEO.
• Problème de paginationDivision du contenu en plusieurs pages numérotées. Nécessite une gestion SEO spécifique. dans le blog
• Des balises HnBalises HTML structurant le contenu en hiérarchie (H1 à H6). Essentielles pour l'accessibilité et le SEO. absente sur les pages

Certains termes peuvent paraître pour du javanais quand on est novice.

Difficile de pouvoir tout expliquer ici, sachez que nous proposons un diagnostic offert pour toutes les boutiques E-commerce qui lisent cet article (prendre RDV ici).

Ce qu'il faut retenir, c'est que ces problèmes sont très souvent présents auprès de boutiques E-commerces sans regard SEO.

Après détection de ces problèmes et correction rapide avec un développeur, vous rendrez votre site bien plus compatible pour performer en SEO.

2ème faiblesse : Un design trop épuré pour le SEO

Avoir un design épuré, ça peut être considéré comme important pour votre image de marque, pour la lisibilité, pour la conversion. Nous ne remettons pas en cause cela, parce qu'un site E-commerce en bonne santé, c'est un site qui convertit.

Il y a en réalité de nombreuses manières de concilier SEO et UX/CRO.

Voici quelques exemples pour vous permettre de voir certains éléments Design qui annihile vos chances de vous positionner en SEO :

• Vous avez 1 seul terme dans votre Title
• Vous n'avez 0 contenu sur vos pages catégories (ni en haut, ni en bas)
• Vous n'avez jamais de fil d'ariane sur vos pages
• Vous avez de grosses animations sur vos différentes pages
• Vous n"avez pas de lien hypertexte (ces liens généralement bleus et sous-lignés) sur vos pages
• Vous n'avez pas de bloc de maillage en bas de pages blog (de type "Vous aimerez également" ou "Ces sujets pourraient également vous intéresser")
• Vous n'avez aucune FAQ disponible, ni sur vos pages catégorie ou produit (petit hack facile pour booster le contenu sans nuire à la lisibilité).

Votre opportunité & notre plan d'action

Votre opportunité : Conserver un taux de conversionAction souhaitée accomplie par un visiteur (achat, inscription, contact). Objectif ultime du SEO. parmi les meilleurs du marché, tout en générant du trafic organiqueVisites provenant des résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche. naturellement qualifié, moins onéreux et plus régulier que le payant.

De notre expérience, le trafic SEO convertit en moyenne 2 à 3X plus que le trafic autre moyen, avec des paniers moyens plus importants. Le trafic SEO est aussi régulier, rendant son prix bien plus intéressant sur le moyen et long-terme.

Imaginez donc la puissance couplée de cette équation :

Trafic régulier X Trafic qualifié et intentionniste X Capacité de conversion (Brand, offre, Marketing)

Et donc pour cela, quel est notre plan d'action ?

Dans un premier échange de 30 minutes, nous prenons les informations nécessaires et cadrons votre besoin. En 2ème rendez-vous, nous diagnostiquons votre site et votre marché pour vérifier votre éligibilité SEO. Nous serons ainsi capables de vous adresser un objectif à atteindre et une offre en conséquence.

Si vous l'acceptez, voici le plan d'attaque probable que nous vous recommanderons :

1. Auditer votre base SEO (Technique, édito, popularité)
2. Dresser un plan d'action clair
3. Exécuter & vous aider à exécuter
4. Faire un suivi de synchro 2x par mois, et un bilan tous les 3 mois
5. Répéter les sprints & les efforts pour devenir leader de votre niche en SEO.

En tant qu'agence SEO travaillant sur Shopify, c'est la méthode avec laquelle nous obtenons des résultats avec nos meilleurs clients.

Si vous souhaitez échanger sur votre situation et voir comment avancer pour pérenniser votre acquisition, prenez contact avec nous, nous pourrons ainsi vous écouter, conseiller et guider.