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Cas client · Migration
Revenir plus fort d'une migration loupée. Marque française E-commerce de linge pour bébé ayant perdu la moitié de son trafic suite à une migration WordPress vers Shopify mal gérée.
Contexte
Créée en 2021, la marque Les Petites Billes profite d'un trafic SEO récurrent et pérenne. Innovante et curieuse, sa fondatrice cherche constamment à s'améliorer.
En 2023, une agence Web lui propose de passer sur le CMS Shopify et ainsi d'améliorer son design et ses performances E-commerce. Le tout sans perte de trafic. Morgane accepte. Des mois de préparation s'ensuivent avant que la migration ne soit effectuée.
Après la mise en ligne du nouveau site, le trafic et le CA se retrouvent divisés par 2. Elle nous contacte alors pour poser ses questions, trouver des réponses et des solutions. Au moment de notre rencontre, elle craint que cette migration ne mène à l'arrêt de son activité.
Comprendre la situation initiale, les URL impactées et les faits pouvant expliquer cette perte de trafic et de revenus. Répondre à la question délicate : Faut-il rester sur le CMS actuel (Shopify) ou revenir en arrière (Woocommerce) ? Exécuter le plan d'attaque le plus efficacement possible pour arranger la situation.
Morgane Tardivel, Fondatrice, nous a contactés pour poser ses questions, trouver des réponses et des solutions. Elle craignait que cette migration ne mène à l'arrêt de son activité. Elle avait besoin d'un partenaire capable de délivrer des résultats rapidement pour stabiliser l'entreprise rendue fragile par les pertes récentes.
Morgane TardivelQuand une entreprise vient nous voir après une migration loupée, nous passons obligatoirement par une analyse de perte de trafic. Nous cherchons à avoir une compréhension parfaite de la situation : Y a-t-il des fautes ou des oublis grossiers ? Quels sont tous les éléments qui ont pu générer cette perte ? Suite à cela, nous avons pu, dans la situation des Petites Billes, déterminer s'il était préférable de rester sur Shopify, ou de retourner sur WordPress. Dans cette situation, nous avons décidé de revenir sur le CMS initial (WordPress/Woocommerce). Et les résultats témoignent d'une bonne prise de décision.
Une fois cette décision prise, nous ne souhaitions pas simplement revenir sur l'ancien CMS sans mettre en place d'améliorations. Nous avons donc effectué un Audit technique et stratégique pour déterminer les recommandations à mettre en place.
Nous savons donc ce que nous allons faire, et nous avons toutes les recommandations nécessaires pour savoir comment améliorer le référencement naturel de la marque pour bébé. Nous avons donc procédé aux différentes prestations inhérentes aux migrations. Sur l'environnement de préproduction (version brouillon), nous avons vérifié que les bonnes pratiques étaient bien appliquées. Également, nous y avons inclus nos recommandations. Nous avons ensuite préparé le fichier de redirections pour indiquer à Google le nouveau changement d'URL. Nous avons fait la recette du nouveau site mis en ligne pour s'assurer qu'aucun détail ne nous échappe. Nous avons monitoré les KPI SEO et avons enfin pu présenter un bilan. Morgane a pu apprendre que cette migration prenait bien la direction souhaitée.
Une fois la migration effectuée, nous avons pu mettre en place notre processus d'amélioration continue. Nous avons ainsi pu développer le SEO en : Créant des pages business, Mettant à jour les articles de blogs existants, Créant de nouveaux articles de blogs stratégiques. Nous avons couplé ces actions à l'obtention de liens externes pour améliorer l'autorité du domaine ou de pages stratégiques précises.
Les résultats obtenus
La baisse de trafic initial a été un coup dur (et une sacrée peur) pour la marque française. Mais elle a aussi été l'opportunité de mettre sur le papier toutes les actions nécessaires pour pouvoir croître. Nous avons donc tiré parti de cet événement pour mettre en place une stratégie SEO la plus efficace possible. Aujourd'hui, Morgane mesure l'importance du SEO pour son activité et participe activement à la développer.
Date de relevé : à compléter (#1049)
« Excellente agence que je recommande les yeux fermés. Equipe très très pro, réactive et à l'écoute. Si vous voulez créer un business solide : Foncez voir Slashr vous ne le regretterez pas. Un immense merci à Anthony et son équipe. »
Morgane TardivelFondatrice, Les Petites Billes
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