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Prestation Social Ads · Pinterest Ads
Notre agence Pinterest Ads traite Pinterest comme un moteur de recherche : mots-clés, types de correspondance, négatifs et emplacement dans les résultats de recherche. Vos produits arrivent en épingles depuis votre catalogue, et chaque campagne est jugée sur vos ventes.
Sponsorisé
Groupe d'annonces
Ciblage par mots-clés
Ils nous font confiance
Pinterest Ads
Sur Pinterest, on tape une recherche pour préparer un projet : une chambre, un mariage, une tenue de rentrée. Pinterest indique que 96 % de ses 1 000 recherches les plus fréquentes ne contiennent aucune marque (analyse mondiale, juin 2023).
Une marque peu connue y a donc sa place, à condition d'acheter les bons mots-clés. La régie le permet avec une grammaire proche de Google Ads : jusqu'à 20 000 mots-clés par groupe d'annonces, correspondance large, expression ou exacte et mots-clés négatifs.
En France, Médiamétrie compte 15,3 millions de visiteurs uniques sur Pinterest en août 2026, mais 2,8 millions par jour. On y vient pour un projet, puis on revient quand il avance.
Notre travail d'agence suit ce rythme : des campagnes calées sur les saisons et les temps forts, des épingles produits alimentées par votre catalogue, des visuels au format 2:3 produits pour la plateforme et des conversions mesurées sur votre site.
FORMAT
Une épingle sponsorisée apparaît au milieu des résultats d'une recherche, à côté des épingles organiques. Le visuel, le titre et le prix viennent de votre catalogue ; le ciblage du groupe d'annonces décide sur quelles recherches elle s'affiche.
1Sponsorisé
Groupe d'annonces
Ciblage par mots-clés
L'épingle porte la mention Sponsorisé et peut s'afficher dans trois emplacements : le fil d'accueil, les résultats de recherche et les épingles associées. Nous isolons l'emplacement résultats de recherche quand l'objectif est de capter une intention précise, et nous gardons le fil d'accueil pour la découverte, avec un budget et une lecture séparés.
Pinterest recommande le 2:3, soit 1 000 x 1 500 px : un visuel plus haut risque d'être coupé dans le fil. Une vidéo 9:16 pensée pour TikTok ou une photo carrée se recadrent donc mal. Pour le catalogue, l'image produit doit aussi atteindre 1 000 x 1 500 px : nous le vérifions produit par produit avant d'activer les Shopping ads.
Une épingle image accepte 100 caractères de titre et 800 de description. Pour une épingle produit, ces textes viennent du flux : nous y plaçons les mots des recherches visées (matière, style, dimension) dans un ordre lisible. Les mêmes formulations servent ensuite vos fiches produits et vos annonces Google Shopping.
Le prix et la disponibilité viennent du catalogue, que Pinterest relit chaque jour quand le flux est hébergé, jusqu'à 20 millions de produits par catalogue. Nous synchronisons ce flux avec votre site pour que le prix de l'épingle reste celui de la page, et nous sortons des campagnes les produits en rupture.
Sous le prix s'affiche le nom de la boutique. Pour que le catalogue soit accepté, le site doit respecter les règles marchands de Pinterest : coordonnées de contact, conditions de livraison et de retour visibles. Nous contrôlons ces pages avant l'envoi du flux, car toutes les épingles produits dépendent de cette validation.
Jusqu'à 20 000 mots-clés par groupe, au moins 25 conseillés, en correspondance large par défaut, expression ou exacte, avec des négatifs au niveau du groupe ou de la campagne. S'y ajoutent centres d'intérêt, audiences, actalikes et données démographiques. Aucune option ne permet de cibler les moins de 18 ans.
REPÈRES
Audience mesurée en France, règles de la régie et chiffres déclarés par Pinterest, avec leur source et leur date.
des 1 000 recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne contiennent aucune marque (analyse mondiale de Pinterest).
Source : Pinterest Business, Find your audience, juin 2023visiteurs uniques par jour en moyenne en France, sur 15,3 millions dans le mois (Médiamétrie, 11 ans et plus).
Source : Médiamétrie, audience Internet globale, août 2026mots-clés au maximum par groupe d'annonces, en correspondance large, expression ou exacte, avec des négatifs.
Source : Aide Pinterest, ciblage par mots-clés, consultée en octobre 2026format recommandé pour une épingle, soit 1 000 x 1 500 px ; un visuel plus haut risque d'être coupé dans le fil.
Source : Aide Pinterest, spécifications des formats, consultée en octobre 2026utilisateurs actifs mensuels moyens dans l'UE de janvier à juin 2026, chiffre publié par Pinterest au titre du DSA.
Source : Aide Pinterest, Digital Services Act, premier semestre 2026de revenu par utilisateur en Europe au 2e trimestre 2026, contre 8,30 $ aux États-Unis et au Canada.
Source : Pinterest, Inc., résultats du 2e trimestre 2026, août 2026LEVIER SEARCH
Une agence Search lit Pinterest avec ses outils de moteur de recherche. Trois effets concrets sur vos campagnes Pinterest Ads.
Le rapport des termes de recherche de Google Ads et la Search Console listent les requêtes sans marque qui mènent déjà à vos produits. Nous en faisons des listes Pinterest par intention, avec correspondances et négatifs, puis nous comparons les termes qui vendent sur les deux moteurs.
Pinterest Predicts 2026 repose sur des recherches en anglais, au niveau mondial. Nous croisons Pinterest Trends, filtré sur la France avec deux ans d'historique et ses Moments, avec la saisonnalité de vos requêtes dans la Search Console, pour lancer les campagnes avant la montée des recherches.
Le flux envoyé à Merchant Center sert de base au catalogue Pinterest. Nous gardons les titres travaillés pour le SEO et Google Shopping, nous ajoutons des images au format 2:3 et nous suivons chaque produit sur les deux régies.
ENJEUX
Pinterest capte des recherches de projet, le plus souvent sans marque, en amont de l'achat. Il devient un canal rentable quand le catalogue, la mesure et vos campagnes Google avancent ensemble.
Lancer mes Pinterest AdsNous fixons d'abord vos objectifs (ventes, trafic ou notoriété), puis nous partons des requêtes sans marque de votre Search Console et de vos campagnes Google, puis nous les comparons à Pinterest Trends filtré sur la France. Le résultat : une liste de projets et de temps forts, avec la date à laquelle les recherches commencent à monter, pour caler le calendrier des campagnes.
Nous installons la balise Pinterest et l'API Conversions, qui envoie les conversions de serveur à serveur en moins d'une heure, avec un event_id commun pour éviter le double comptage. Le catalogue est relié au flux de votre site, et nous vérifions les pages contact, livraison et retours exigées par Pinterest.
Nous produisons des contenus dédiés : images 2:3, carrousels de 2 à 5 images, collections avec un visuel principal et des visuels secondaires. Chaque produit clé part avec plusieurs visuels, en situation ou sur fond neutre : la piste créative qui vend se repère dès les premières semaines.
Les campagnes Ventes s'appuient sur le catalogue ; les campagnes de considération sur les mots-clés, groupés par projet, avec négatifs et emplacement résultats de recherche isolé. Nous testons Performance+ face à une campagne manuelle, car il ajoute un groupe de retargeting dont la part de budget ne se règle pas. Ses options créatives par IA (fonds générés, recadrage) ne sont activées que si le rendu respecte votre marque.
Chaque mois, nous croisons les conversions Pinterest avec GA4 et vos ventes réelles, puis nous comparons les termes de recherche qui vendent sur Pinterest et sur Google. Les visuels gagnants restent, les autres sont remplacés, et l'investissement suit les groupes d'annonces dont le ROAS, calculé sur la marge, tient.
Pourquoi SLASHR
Mots-clés, catalogue et mesure dans la même équipe
Slashr est une agence Search lilloise. Sur Pinterest, notre stratégie reprend ce que nous faisons chaque jour sur Google : des listes de mots-clés tenues, un flux produits propre et des conversions vérifiées.
Correspondances, négatifs et emplacement résultats de recherche réglés comme une campagne Search.
Flux relu chaque jour, images 2:3, carrousels et collections produits pour la plateforme.
Balise, API Conversions et commandes réelles croisées pour juger chaque campagne sur sa marge.
96 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne citent aucune marque (monde, 2023). Les marques peu connues y sont comparées sur leur produit et leur visuel, face à des concurrents plus installés.
Jusqu'à 20 000 mots-clés par groupe d'annonces, trois types de correspondance et des négatifs.
Votre flux produits, relu chaque jour, alimente les épingles produits et quatre types de Shopping ads.
L'API Conversions transmet les ventes web, in-app et hors ligne, en plus de la balise, pour une optimisation sur vos vraies ventes.
2,8 millions de Français passent sur Pinterest chaque jour, 15,3 millions dans le mois. Nous concentrons le budget sur les semaines où vos projets se préparent, repérées dans Pinterest Trends.
Points de vigilance
Ces points pèsent sur le ciblage, la mesure et la répartition du budget. Nous les vérifions avant chaque lancement.
Discuter avec un expertLes règles publicitaires de Pinterest interdisent de cibler les moins de 18 ans, au-delà du DSA, qui vise la publicité fondée sur le profilage des mineurs. Une marque dont la cible est adolescente s'adresse aux parents sur Pinterest, ou passe par d'autres plateformes.
Pour une annonce diffusée en France, Pinterest exige un texte en français, refuse les pharmacies et restreint les laits infantiles et les loteries. Ce sont les règles en vigueur en octobre 2026 ; une nouvelle version s'applique le 12 novembre 2026, et nous la relisons avant chaque lancement.
En objectif Ventes, Performance+ crée un groupe de prospection et un groupe de retargeting dynamique. Ce second groupe ne se désactive pas à la création, et la répartition du budget entre les deux ne se règle pas. Nous le comparons à une campagne manuelle pour isoler ce que rapporte la prospection.
Une liste clients devient utilisable à partir de 100 correspondances. Pinterest interdit d'envoyer des listes fondées sur l'activité d'utilisateurs dans une app ou un site sur appareil iOS : nous filtrons vos exports CRM avant tout envoi.
FACE À FACE
Les deux régies affichent vos produits à partir d'un flux, en réponse à une recherche. Elles diffèrent par le moment du parcours, le ciblage et les contraintes du catalogue.
| Critère | Pinterest Ads | Google Shopping |
|---|---|---|
| Point de départ | Une recherche de projet ou d’idées, très majoritairement sans marque | Une requête tapée dans Google, souvent proche de l’achat |
| Mots-clés | Jusqu’à 20 000 par groupe, avec correspondances et négatifs (facultatifs en campagne Ventes) | Le flux répond à la requête ; mots-clés négatifs au niveau campagne en Shopping standard |
| Catalogue | Jusqu’à 20 millions de produits, relu chaque jour | Merchant Center, avec 7 attributs obligatoires par produit |
| Image produit | 2:3 recommandé, au moins 1 000 x 1 500 px pour le catalogue | Au moins 500 x 500 px à partir du 31 janvier 2027 |
| Intermédiaire en France | Aucun | Service de comparaison de prix (CSS) obligatoire |
| Ciblage en plus | Centres d’intérêt, audiences et actalikes | Priorités entre campagnes Shopping standard |
À retenir : Le même flux produits peut alimenter les deux. Nous plaçons Google Shopping sur la demande déjà exprimée et Pinterest sur les recherches de projet, plus en amont, puis nous comparons les ventes de chaque produit sur les deux régies.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Pinterest n'affiche pas de tarif fixe : le coût d'un clic ou de mille impressions dépend des enchères sur vos mots-clés et vos audiences. Les moyennes qui circulent viennent d'études d'agences, souvent américaines, et ne disent rien de votre catalogue. Nous partons de votre marge pour fixer le coût par vente acceptable, puis nous suivons le coût réel groupe d'annonces par groupe d'annonces.
Nous accompagnons les comptes à partir de 1 500 € de budget média par mois, payés directement à Pinterest ; nos honoraires et la production des visuels s'ajoutent. Sur Pinterest, ce budget se concentre souvent sur les semaines où vos projets se préparent : nous le répartissons selon la saisonnalité repérée dans Pinterest Trends et dans vos données Search.
Pour une marque qui vend en ligne, oui, à deux conditions : un produit qui se choisit sur photo, et une mesure reliée aux ventes. Nous calculons le ROAS sur la marge réelle en croisant la balise, l'API Conversions et vos commandes. L'organique compte aussi : les épingles qui retiennent déjà l'attention sans budget sont de bonnes candidates à sponsoriser, et le paid accélère ce que l'organique a déjà validé.
Chaque groupe d'annonces accepte jusqu'à 20 000 mots-clés, et Pinterest en conseille au moins 25. La correspondance large, par défaut, couvre aussi les fautes de frappe, les synonymes et les recherches proches. L'expression et l'exacte resserrent la diffusion, et les négatifs se posent au niveau du groupe ou de la campagne. La vérification d'une campagne prend jusqu'à 24 heures.
Non. Les règles publicitaires de Pinterest interdisent de cibler les moins de 18 ans, ce qui va plus loin que le DSA, limité à la publicité fondée sur le profilage des mineurs. Cette règle figure aussi dans la version des règles applicable au 12 novembre 2026. Pour un produit destiné aux adolescents, nous visons les parents ou nous passons par d'autres plateformes.
Médiamétrie compte 15,3 millions de visiteurs uniques en août 2026, dont 2,8 millions par jour en moyenne, et 87,7 % passent par les écrans mobiles. Pinterest déclare 87,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE au premier semestre 2026 et 640 millions dans le monde au 2e trimestre. L'usage est ponctuel : nous concentrons le budget sur les périodes de projet.
Posez quatre questions. Comment l'agence construit-elle ses listes de mots-clés et ses négatifs ? Qui produit les visuels au format 2:3, et combien par mois ? Les conversions passent-elles par la balise et l'API Conversions, dédupliquées ? À qui appartient le compte publicitaire ? Une agence qui répond précisément aux quatre sait déjà travailler Pinterest comme un moteur de recherche.
Pour aller plus loin
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