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Prestation Social Ads · Instagram Ads
Sur Instagram, une campagne repose d'abord sur ses vidéos verticales : Reels et Stories en 9:16, zones de sécurité respectées, message posé dès les premières secondes. Notre agence Instagram Ads scénarise, monte et teste ces créas, avec ou sans créateurs, pour un écran de téléphone.
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Cahier des charges
Reels 9:16, 1 440 x 2 560 px
Ils nous font confiance
Instagram Ads
En France, Instagram a touché 45,2 millions de visiteurs en juillet 2026, et seuls 14,9 % d'entre eux sont passés par un ordinateur (Médiamétrie). Une publicité Instagram se conçoit donc pour un écran vertical tenu à la main : Reels et Stories en 9:16, fil en 4:5 pour les images.
Depuis janvier 2026, le placement Explore a disparu d'Ads Manager : toucher une vignette de la grille ouvre un lecteur Reels, où s'affichent les pubs Reels.
Notre agence Instagram Ads bâtit donc sa stratégie à partir de la vidéo. Nous concevons des scripts courts, cadrons chaque plan pour les zones de sécurité, montons une version par emplacement et testons plusieurs accroches. Quand une marque travaille avec des créateurs, nous montons les partnership ads et leurs autorisations. La diffusion passe par le système Meta, détaillé sur notre page Meta Ads.
FORMAT
Une pub Reels occupe tout l'écran, et l'interface d'Instagram en recouvre une partie. Le guide des publicités de Meta fixe la place de chaque élément au pourcentage près.
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Cahier des charges
Reels 9:16, 1 440 x 2 560 px
En partnership ad, l'annonce peut partir du compte du créateur. Avec une autorisation au niveau du compte, la marque diffuse depuis ce compte sans post existant et peut inclure ou exclure l'audience personnalisée du créateur. Depuis 2025, l'en-tête peut n'afficher que le créateur. Celui-ci peut révoquer l'autorisation à tout moment.
Le guide de Meta demande du 9:16 en 1 440 x 2 560 px, en MP4 ou MOV, jusqu'à 4 Go et 15 minutes. Sur un écran plus haut que le 9:16, Meta peut zoomer et rogner l'image, ou ajouter des bandes noires : nous gardons l'essentiel au centre du cadre.
Meta recommande 44 caractères pour le texte principal d'une pub Reels. Il s'affiche en bas de l'écran, avec le nom du compte, le son et le bouton. Nous y mettons une phrase, celle qui donne envie de regarder jusqu'au bout ; le reste du message passe dans la vidéo.
Le son original du créateur ou une musique s'affiche sous la légende. Nous écrivons chaque vidéo pour qu'elle se comprenne aussi sans le son, avec des sous-titres posés hors des zones réservées, et nous enregistrons une voix propre quand le produit demande une explication.
Acheter, En savoir plus, Envoyer un message : le bouton se superpose au bas de la vidéo. D'où la consigne de Meta de laisser libres de texte les 35 % inférieurs de l'écran, et 40 % quand la pub porte des mentions légales.
Le cadre fixé par Meta : 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur les côtés, sans texte ni logo. La même règle vaut pour les Stories et pour les vidéos 9:16 du fil Instagram. Ads Manager propose un contrôle automatique, le « Safe zone guardrail », que nous complétons par une relecture sur téléphone.
REPÈRES
Audience mesurée en France et spécifications publiées par Meta, vérifiées en octobre 2026.
visiteurs uniques sur Instagram en France en juillet 2026, dont 26,9 millions en moyenne chaque jour.
Source : Médiamétrie, Audience Internet Global, août 2026seulement des visiteurs d'Instagram en France ont utilisé un ordinateur en juillet 2026, contre 96,7 % un écran mobile.
Source : Médiamétrie, Audience Internet Global, août 2026comptes actifs mensuels déclarés par Meta pour Instagram en France au 1er semestre 2025, contre 42,9 M pour Facebook.
Source : Meta Platforms Ireland, rapport de transparence DSA, août 2025fin du placement Instagram Explore dans Ads Manager : les pubs Reels s'affichent dans le lecteur ouvert depuis la grille.
Source : Meta Business Help Center, About Ads in Instagram Explore, consultée en octobre 2026du bas d'une pub Reels à laisser sans texte, avec 14 % en haut et 6 % sur les côtés.
Source : Meta, Guide des publicités (vidéo Instagram Reels), consulté en octobre 2026du bas de l'écran à laisser libre de texte, de logo et d'élément clé quand une pub Reels porte des mentions légales.
Source : Meta Business Help Center, safe zone for ads in Stories and Reels, consultée en octobre 2026SEARCH
Instagram a sa barre de recherche, et vos clients posent ailleurs les questions que vos vidéos peuvent traiter. Notre culture Search sert à trois endroits.
Les résultats de recherche Instagram accueillent des publicités quand quelqu'un tape un mot-clé dans l'app. Nous y prévoyons des créas en 4:5 et en 9:16, les ratios recommandés pour cet emplacement, sur les thèmes que votre data Search montre comme rentables.
Les requêtes de la Search Console et les questions posées aux assistants IA montrent comment vos clients formulent leur problème. Nous en faisons les premières phrases de nos scripts : l'accroche reprend leurs mots.
96,7 % des visiteurs d'Instagram en France passent par un écran mobile. La page d'arrivée doit suivre : nous appliquons nos audits SEO de performance mobile aux landing pages des campagnes.
ENJEUX
Cette page couvre la production publicitaire pour Instagram : formats verticaux, spécifications, créateurs. Le réglage du système Meta et les emplacements de l'application Facebook ont chacun leur page.
Parler de vos créas InstagramObjectif, produit, audiences ciblées, contraintes légales : nous partons de vos données Search et de vos avis clients pour lister les angles à tester. Chaque angle devient une accroche et un script court, validés avec vous avant le tournage ou le montage.
Que la vidéo vienne de vos équipes, d'un créateur ou de notre montage, elle est cadrée en 9:16 avec l'essentiel hors des zones réservées : 14 % en haut, 35 % en bas, 6 % sur les côtés. Les mentions légales sont prévues dès le script.
Un Reel d'un seul tenant, une version Stories construite par tranches de 15 secondes, des images ou des carrousels en 4:5 pour le fil et la recherche Instagram. Pour un réseau de magasins, nous ajoutons une fin de vidéo par ville. Ce kit couvre les emplacements Instagram et évite les recadrages automatiques qui coupent le texte.
Sélection des créateurs, tous majeurs comme Meta l'exige dans l'UE, choix de l'autorisation par contenu ou par compte, décision d'inclure ou d'exclure leur audience. Nous cadrons aussi la durée d'usage des contenus dans le contrat, car le créateur peut révoquer l'autorisation à tout moment.
Les vidéos partent dans des campagnes Meta construites pour tester une variable à la fois : accroche, créateur ou format. Nous lisons la rétention, le taux d'engagement, le taux de clic et le coût par conversion, vidéo par vidéo. Les réglages du ciblage et du système relèvent de notre méthode Meta Ads.
Les vidéos qui performent sont déclinées (nouvelle accroche, autre créateur, autre durée), les autres sont retirées. Nous planifions la production du mois suivant à partir de ces résultats, pour qu'aucune campagne ne tourne sur une seule créa jusqu'à l'usure de son audience.
Pourquoi SLASHR
Scripts, montage, tests
Nous traitons Instagram comme un cahier des charges créatif : ratios, zones de sécurité, découpage des Stories, mentions légales. Notre expertise Search apporte le reste : des accroches tirées de ce que vos clients cherchent et des visuels engageants parce qu'ils répondent à une vraie question.
Chaque vidéo est écrite pour son emplacement : un Reel d'un seul tenant, une Story qui tient en 15 secondes.
Sélection, autorisations des partnership ads, audience du créateur incluse ou exclue, règle de Meta sur les créateurs mineurs dans l'UE.
Une variable par test : accroche, créateur ou format. Les vidéos gagnantes sont déclinées, les autres retirées.
96,7 % des visiteurs d'Instagram en France passent par un écran mobile. Nous produisons en 9:16 natif, zones de sécurité respectées, pour que le message reste lisible sous l'interface.
Avec les partnership ads, la publicité part du compte du créateur, avec son audience si vous le choisissez. Nous gérons les autorisations et la règle de Meta sur les créateurs mineurs dans l'UE.
45,2 millions de visiteurs en juillet 2026 selon Médiamétrie, 43,7 millions de comptes actifs déclarés par Meta au 1er semestre 2025.
Un emplacement où l'annonce répond à un mot-clé tapé dans l'app : un pont direct avec notre travail Search.
Crédit, alcool, promotions : la consigne de Meta (40 % du bas libres quand la pub porte des mentions) est intégrée dès le script.
Une variable par test, des résultats lus vidéo par vidéo et une production qui suit les gagnantes, pour optimiser la campagne sur des preuves.
Points de vigilance
Sur Instagram, la plupart des erreurs qui pèsent sur les performances se voient à l'écran : texte caché par l'interface, mentions masquées, placement disparu.
Discuter avec un expertTitre incrusté trop haut, prix trop bas : sans les marges de 14 %, 35 % et 6 %, l'interface d'Instagram recouvre le message. Le contrôle automatique d'Ads Manager aide ; une relecture sur téléphone reste nécessaire.
Une pub Reels qui porte des mentions doit laisser libres de texte, de logo et d'élément clé les 40 % du bas de l'écran. Dans les secteurs régulés, un élément important recouvert par l'interface expose la marque.
Le placement Explore a disparu d'Ads Manager en janvier 2026. Les ensembles qui le ciblaient sont redistribués sur les autres placements choisis : vérifiez que ce sont les bons, et qu'une créa Reels existe.
Dans l'UE, les moins de 18 ans ne peuvent plus participer à des partnership ads. Vérifiez l'âge des créateurs avant de signer, surtout en mode, beauté et gaming.
FACE À FACE
Les deux formats partagent le 9:16 et la même zone de sécurité. Leur durée, leur découpage et leur usage diffèrent.
| Critère | Reels | Stories |
|---|---|---|
| Cadrage | 9:16, 1 440 x 2 560 px | 9:16, 1 440 x 2 560 px |
| Durée acceptée | De 0 seconde à 15 minutes | De 1 seconde à 60 minutes |
| Découpage | Une vidéo d'un seul tenant | À partir de 15 secondes, découpée en cartes ; Instagram en montre 1, 2 ou 3 selon la personne |
| Mentions légales | Les 40 % du bas restent libres, selon Meta | Zone standard de 14, 35 et 6 % ; nous appliquons aussi les 40 % par prudence |
| Écriture | Accroche immédiate, produit montré en usage, histoire d'un bloc | Une idée complète par tranche de 15 secondes, offre visible dès la première carte |
| Notre usage | Découverte, démonstration produit, campagnes avec créateurs | Offre datée, relance, rappel d'un message déjà vu |
À retenir : Un même tournage 9:16 alimente les deux formats. Seul le montage change : un Reel se raconte d'un bloc, une Story se découpe par tranches de 15 secondes.
Vos interlocuteurs
Nos experts SEA et Social Ads combinent une maîtrise pointue des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok) et un mindset orienté ROI, acquis au contact des plus grands groupes comme des startups les plus performantes.
Le "SLASHR" pilote votre projet avec un subtil équilibre entre process (pour structurer) et agilité (pour s'adapter et accélérer). Il anime les experts pour les faire avancer ensemble vers un même objectif, le vôtre.
Google, ChatGPT, TikTok ou YouTube : où qu'ils cherchent, vos clients doivent tomber sur vous. Nous orchestrons votre présence sur tous les canaux de recherche pour maximiser votre visibilité.
Les campagnes et le référencement naturel se pilotent ensemble : mêmes requêtes, mêmes données, mêmes pages d'arrivée. Vous payez les clics que le SEO ne capte pas encore, et chaque test SEA nourrit votre stratégie organique.
Ce sont des contenus publicitaires payants diffusés dans Instagram et achetés via le Gestionnaire de publicités de Meta. Ils apparaissent aux utilisateurs dans six emplacements : le fil, le fil des profils, la grille Explore, les Stories, les Reels et les résultats de recherche. Chacun est signalé comme publicité et peut renvoyer vers un site, une boutique, un formulaire ou une conversation.
La plateforme n'affiche pas de tarif fixe : vous fixez un budget, et le coût de chaque impression ou clic dépend des enchères sur votre audience. Le budget sert surtout à tester plusieurs vidéos à la fois, et nous démarrons à partir de 1 500 € de budget média par mois. S'y ajoutent la production des créas et nos honoraires, chiffrés après l'audit selon le volume de vidéos à produire.
Reels pour faire découvrir un produit en démonstration ou avec un créateur. Stories pour une offre datée ou une relance, avec un message complet dans chaque tranche de 15 secondes. Fil en 4:5 pour une image produit ou un carrousel. La vidéo 9:16 reste la base : elle couvre Reels, Stories, la grille Explore et la recherche Instagram.
Le placement Explore (flux) n'existe plus dans Ads Manager depuis janvier 2026 : toucher une vignette de la grille ouvre un lecteur Reels, où s'affichent les publicités Reels. Pour être présent, il faut donc une bonne pub Reels. L'emplacement « Explore accueil », la vignette dans la grille, reste sélectionnable.
Meta recommande de laisser libres de texte, de logo et d'élément clé les 40 % inférieurs d'une pub Reels qui porte des mentions légales. Sans mentions, la règle standard s'applique : 14 % en haut, 35 % en bas, 6 % sur les côtés. Nous intégrons cette contrainte dès le script, pour éviter de refaire le montage au dernier moment.
Pas en publicité dans l'UE. Avec la pause des publicités pour les mineurs en Europe, les moins de 18 ans ne peuvent plus diffuser de publicités ni participer à des partnership ads sur Instagram ou Facebook. Pour les marques de mode, de beauté ou de gaming, nous vérifions l'âge de chaque créateur avant toute collaboration payante.
Les deux métiers se croisent dans les partnership ads. L'agence d'influence négocie avec le créateur ; l'agence Instagram Ads transforme son contenu en publicité pilotée : autorisation par contenu ou par compte, audience du créateur incluse ou exclue, tests face aux créas de la marque. Nous travaillons volontiers avec votre agence d'influence, ou directement avec vos créateurs.
Pour aller plus loin
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