La méta-description : Le guide complet pour l’optimiser

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Table des matières

La meta description fait partie des composantes principales du SEO on-page. Elle correspond à un résumé de votre contenu web. Après la balise title, c’est la première chose que les utilisateurs découvrent lorsqu’ils tapent une requête dans la barre de recherche des moteurs. 

Découvrez les informations relatives autour de la méta description dans ce  guide complet rédigé par les experts SEO de Slashr.

Qu’est-ce qu’une meta description ?

La meta description est une balise HTML visible sous les résultats de recherche qui fournit un résumé du contenu d’une page web. Elle donne une idée rapide du sujet prédominant du contenu de la page.

meta description de facebook
La meta description de Facebook

La meta description peu être comparée à une « fenêtre » ouvrant sur le contenu de la page. Si ce résumé est suffisamment convaincant, les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur le lien.

La méta description est particulièrement décisive de l’action du visiteur. Pour l’amener à l’action de cliquer sur le lien correspondant, elle doit être attrayante, encourageante et différente dans son accroche par rapport aux autres sites concurrents. 

Quelle est l’importance de la meta descriptions pour le SEO

Une meta description captivante augmente les clics sur le site. Les moteurs de recherche estiment qu’un site générant un taux de clics élevé, ne peut être qu’intéressant et pertinent pour les utilisateurs. Il y a de fortes chances pour que votre URL remonte dans les résultats de recherche. 

La méta description est un aperçu concentré du contenu de la page. Un texte correspondant parfaitement au contenu de la page ne risque pas de décevoir le visiteur. Le taux de rebond sera ainsi faible. 

La meta description séduit les visiteurs et influence son choix de cliquer. Sous-estimer sa puissance, c’est se priver d’une opportunité d’augmenter le trafic sur le site et indirectement d’améliorer votre visibilité.

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Comment Google traite et affiche les meta descriptions ?

Google a pour objectif de toujours répondre le mieux possible à la requête de l’utilisateur. Google et ses algorithmes peuvent considérer qu’une partie de votre page de site est plus cohérente pour apparaître en tant que “meta-description”. L’outil se permet donc de donner un affichage différent de celui que vous avez rédigé. 

La meta description de Gamm vert
Ici, le contenu est adapté à la requête « comment planter des fraises »

Google recommande une longueur comprise entre 150 et 160 caractères. Mais, il peut également choisir de raccourcir ou rallonger votre version en fonction de la requête de l’internaute.

Veillez à rédiger des meta descriptions bien rédigées et représentatives du contenu de votre page. 

QUELLE INFLUENCE ONT LES META DESCRIPTIONS SUR LE CTR ? 

Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics qu’un lien reçoit ainsi qu’au nombre de ses impressions. Un CTR élevé est un signe favorable démontrant le niveau d’intérêt de votre contenu.

La meta description, comme la balise title jouent un rôle clé dans cette valeur. Descriptive, elle sert d’annonce pour le sujet de votre page. Suffisamment convaincante, pertinente et en phase avec la requête de l’utilisateur, elle le pousse à aller plus loin en allant découvrir le contenu du site web. 

Si vous recherchez des conseils sur « comment prendre soin de vos plantes vertes », vous verrez apparaître dans les résultats de recherche plusieurs suggestions de liens. Exemples :  

  • Titre : Guide des plantes vertes
    Méta description : Informations sur diverses plantes vertes.
  • Titre : Comment prendre soin de vos plantes vertes ?
    Méta description : Découvrez des conseils pratiques pour garder vos plantes vertes en bonne santé, des techniques d’arrosage aux meilleurs emplacements.
Voir aussi :   People Also Ask (PAA) : Guide complet pour le SEO

Quelle proposition vous incitera à cliquer sur le lien ? Il est fort probable que vous choisissiez le second lien. Le titre et la méta description donnent une idée claire du contenu de la page tout en répondant à votre requête initiale.

Une meta description bien réfléchie, correspondante à l’intention de recherche des utilisateurs, met en valeur le contenu unique de votre page.

Comment rédiger une meta description optimisée ?

Quelques conseils pour optimiser votre meta description :

1. Correspondance avec le contenu : La méta description est un reflet fidèle du contenu de la page. Sur-vendre votre contenu n’a aucun intérêt si ce n’est généré une mauvaise expérience utilisateur et un taux de rebond élevé.

2. Incitation à l’action : Un verbe à l’impératif encourage l’utilisateur à  l’action. « Découvrez », « Apprenez » ou « Trouvez » ont prouvé leur efficacité.

La meta description de Zalando Privé
Zalando Privé utilise des incitations à l’action dans cette meta description

3. Longueur conseillée : entre 150 et 160 caractères sont recommandés pour permettre d’apporter suffisamment d’informations au lecteur.

4. Intégration de mots-clés : Des mots-clés insérés naturellement dans le texte sont des signaux pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

5. Rédigez des meta uniques : Chaque page doit avoir sa propre meta description. Des descriptions en doublon peuvent être pénalisées par les moteurs de recherche et semer la confusion chez les utilisateurs.

6. Testez et ajustez : Différentes versions de meta descriptions peuvent être réalisées pour voir laquelle fonctionne le mieux. Des outils d’analyse vont vous permettre d’ajuster ensuite vos descriptions en conséquence.

Quelle est la longueur idéale de la meta description ?

Prendre en compte la longueur de la meta description est indispensable pour garantir un affichage optimal  aux yeux des utilisateurs. 

Les moteurs de recherche peuvent choisir d’afficher une description différente de celle que vous avez pris le temps de rédiger. Mais, cela reste rare. La longueur d’une meta description faites dans les règles est de 150 à 160 caractères maximum. Trop courte, elle risque de ne pas être suffisamment attractive ! Trop longue, les mots de la fin ne seront pas visibles par l’internaute ! 

La meta description de Ebay
Le texte est trop long et n’est pas affiché en entier

La consultation sur appareil mobile se développe. Il faut donc prendre en considération l’affichage de la description sur les appareils mobiles. L’espace étant plus limité, capter l’attention des utilisateurs dès les premiers mots est indispensable.

Quelques erreurs courantes à éviter

La meta description est un élément descriptif basique ce qui n’empêche que de nombreuses erreurs peuvent s’y glisser, nuisant potentiellement à votre SEO et à votre CTR.

Sur-optimisation et bourrage de mots-clés

La tentation d’ajouter des mots-clés à outrance, en pensant que cela pourrait améliorer le classement SEO, est parfois forte. Mais, nous vous le déconseillons fortement.  

Une mauvaise meta description
Voici un exemple un peu extrême de bourrage de mots clés

Les moteurs de recherche détectent vite les bourrages de mots-clés. Dissuasif pour les utilisateurs qui sont parfois gênés par l’incohérence du texte et pénalisant de la part des moteurs de recherche, le bourrage de mots-clés peut aboutir à un déclassement dans les SERPs.

Rédigez une description claire, cohérente et utile pour l’utilisateur. Intégrez vos mots-clés avec parcimonie et privilégiez toujours la qualité !

Descriptions trompeuses

Si un utilisateur découvre sur votre page des informations sans rapport avec le contenu de votre description, il quitte rapidement la page. Les conséquences ? Un taux de rebond élevé et une interprétation négative de la part des moteurs de recherche sur la pertinence de votre page.

Voir aussi :   Longue traîne en SEO : C'est quoi et comment l'utiliser ?

Les utilisateurs considèrent alors que votre site fournit des informations trompeuses ou non fiables, nuisant fortement à la confiance et à la fidélité. Votre description doit être une représentation fidèle de votre contenu.

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Exemples de meta descriptions efficaces et pourquoi elles fonctionnent

Voici quelques meta descriptions bien rédigées et les raisons de leur efficacité :

  • « Découvrez les 10 meilleures destinations de voyage pour 2024, des plages tropicales aux villes historiques. Préparez vos valises ! »
    Cette description est engageante car elle donne un aperçu clair du contenu tout en utilisant un langage incitatif.
  • « Vous cherchez des recettes végétariennes faciles ? Voici des plats délicieux en moins de 30 minutes. Bon appétit ! »
    Le descriptif est direct, ciblant un public spécifique (végétariens) et promettant une valeur (recettes rapides).
  • « Tout ce que vous devez savoir sur le dernier iPhone : caractéristiques, prix, comparaisons et plus encore. »
    Le texte est détaillé, actualisé et ciblé. 

Ces descriptions sont efficaces car elles sont percutantes, intéressantes et engageantes. Elles offrent une vision claire du contenu de la page.

Outils et techniques avancées

Plusieurs outils et techniques peuvent aider à affiner et améliorer les descriptions.

Outils d’analyse de la longueur

Ces outils servent à visualiser votre description dans les résultats de recherche. 

« SERP Snippet Optimization Tool » de Highervisibility permet aux utilisateurs d’entrer un titre, une URL et une meta description pour voir leur apparence dans les résultats de recherche de Google.

Serp snipper optimization tool

Test A/B

Vous hésitez entre plusieurs descriptions ? Testez-les ! 

Les plateformes comme « Optimizely » ou « VWO » proposent des tests A/B permettant ainsi aux webmasters d’évaluer différentes versions de meta descriptions.

Outils recommandés pour la création et l’optimisation

Plusieurs applications rendent l’optimisation des meta descriptions,  simple et fluide :

  • Yoast SEO : Plugin le plus populaire de WordPress, il fournit des suggestions pour améliorer les meta descriptions. L’outil affiche une prévisualisation de l’apparence dans les résultats de recherche.
  • Screaming Frog : Cet outil d’analyse de site identifie les pages sans meta descriptions et celles qui ont des descriptions dupliquées. 
  • Google Search Console : Elle donne une vision du comportement de   vos pages dans les résultats de recherche. Celles qui bénéficient d’un faible CTR nécessitent une optimisation de leurs meta descriptions.

Utilisation de l’IA pour la génération de la meta description

Certains outils modernes utilisent l’IA pour générer des meta descriptions basées sur le contenu de la page.

La rapidité et l’efficacité de l’IA est certes un avantage mais il ya a également des inconvénients. L’IA manque de nuance et de compréhension contextuelle. Cela signifie que les descriptions générées peuvent être insuffisamment pertinentes et persuasives qu’une description rédigée par un humain.

Emplacement dans le code HTML et comment l’ajouter

La meta description est renseignée à l’intérieur de la balise <meta> dans la section <head> de votre page HTML. 

Un exemple type de l’ajout d’une meta description dans un élément de codage HTML :

meta description de slashr

L’attribut “content” contient le texte de la meta description. Ce texte doit avoir un rapport avec le contenu de la page. Il doit être attrayant pour l’utilisateur et respecter les recommandations de longueur.

Voir aussi :   La balise title : guide ultime pour une optimisation SEO parfaite

Chaque page de votre site doit avoir sa propre meta description afin de garantir une optimisation pour une requête cible. 

Les systèmes de gestion de contenu (CMS) offrent des moyens simplifiés pour ajouter ou modifier des meta descriptions sans avoir à toucher directement au code.

La meta description dans les CMS 

La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) intègrent des plugins liés au SEO.

« Yoast SEO » présent sous WordPress permet de rédiger la meta description de chaque page ou article, avec un affichage de l’apparence  réelle sur les résultats de recherche.

screen yoast

Sur certains CMS, vous définissez un modèle type de méta description, puis l’outil reprend ce modèle en le complétant de façon automatique. Vous gardez tout de même la possibilité de personnaliser votre méta description. 

Sur d’autres, vous êtes informés en cas de doublon de meta descriptions.

Extensions de liens annexes (Sitelink) et leur relation avec la meta description

Les Sitelinks (extensions de liens) sont des liens complémentaires  apparaissant parfois sous un résultat de recherche dans Google. Ils servent à diriger les utilisateurs plus facilement vers des sous-pages. La probabilité d’affichage de ces Sitelinks est liée à la pertinence du contenu de votre meta description.

sitelink de decathlon
Exemple de sitelink avec « Sports », « Homme », Vêtements et chaussures femme », « Vélos »

Vous n’avez pas le pouvoir de décider de l‘affichage de ces Sitelinks mais, vous pouvez l’influencer en rédigeant des meta descriptions qualitatives.

La meta descriptions pour le partage sur les réseaux sociaux

La meta description est un élément visible lors d’un partage sur les réseaux sociaux. Il faut donc prendre en considération cette éventualité en la rédigeant. 

Les balises Open Graph sont utilisées pour contrôler l’affichage des titres, images et descriptions au cours des partages sur les réseaux sociaux. Ces balises peuvent également vous permettre de les personnaliser afin de bénéficier d’un affichage différent. 

La meta description comme élément clé du SEO

La meta description ne peut pas être considérée comme un élément mineur du SEO. En la lisant, les utilisateurs perçoivent un résumé de votre contenu qui les incitera (ou pas) à cliquer sur le lien.

Google ne la considère pas comme un élément décisif sur le classement des SERPs mais son influence sur le taux de clics la rend essentielle. Un CTR élevé informe les moteurs de recherche de la pertinence de votre contenu. L’information positive peut influer sur votre positionnement..

Un dernier conseil : mettez vos méta descriptions à jour

Si pour une réponse précise, vous avez modifié le contenu de votre page, pensez à contrôler la cohérence de votre meta description, et de la modifier si besoin.

Une page avec un CTR en-dessous de vos espérances, nécessite sans doute quelques petites améliorations dans le libellé de la meta. 

Les algorithmes des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs évoluent au fil du temps. Un audit à cadence régulière vous préserve d’éventuels soucis ou décalages en fonction de l’actualité. 

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