2023
Responsable SEO
Avec le rachat de Yakarouler par Carter Cash et la redirection de yakarouler.com vers carter-cash.com, l’objectif est de concentrer les atouts SEO et les audiences des deux marques sur une seule plateforme, tout en assurant une transition transparente pour les utilisateurs et en maximisant les opportunités de vente.
Cette stratégie vise à renforcer la présence en ligne, à optimiser l’expérience utilisateur et à améliorer les performances commerciales globales.
Contexte
Renommée du nord de la France et appartenant au groupe Mobivia (Norauto, Midas, etc), l’entreprise Carter Cash s’est forgée une solide réputation dans le secteur de la distribution de pièces détachées et accessoires automobiles.
Avec une vision ambitieuse et stratégique, elle a orchestré l’acquisition des actifs de Yakarouler, un autre acteur significatif du marché, avec l’intention de fusionner et d’amplifier sa présence et sa puissance dans l’écosystème digital.
Cette fusion a été réalisée dans les temps, en respectant les différents Milestones imposés. Elle a permis à Carter Cash de consolider ses positions sur le marché de la pièce auto tout en récupérant de nouvelles positions venant de Yakarouler.
Besoins entreprises
La fusion entre Yakarouler et Carter-Cash avait pour objectif de consolider leurs actifs SEO et business, nécessitant une exécution rapide et sûre pour minimiser les risques. Le but était de tirer un maximum de valeur de Yakarouler, tout en conservant les acquis de Carter Cash.
Besoins interlocuteurs
Face à l’ampleur de la tâche et sans équipe dédiée,Antoine et Dimitry se sont tournés vers une agence spécialisée pour co-gérer le projet, assurant ainsi une transition fluide tout en continuant de remplir ses autres fonctions.
Les conséquences SEO d’une fusion ratée sont nombreuses : Sur le trafic, les utilisateurs et le business.
Enjeux du Projet
La fusion entre Yakarouler et Carter-Cash présentait des risques SEO importants pouvant impacter le trafic, l’expérience utilisateur, et le chiffre d’affaires.
Enjeux pour le référencement
Les défis incluaient la gestion des redirections pour éviter les erreurs 404, la conservation des positions pour les mots-clés stratégiques, et la préservation des backlinks. Tout échec ici pourrait entraîner une perte significative de visibilité et de trafic organique.
Enjeux pour les utilisateurs
Une mauvaise gestion des redirections pouvait créer des expériences négatives pour les utilisateurs, avec des erreurs de navigation et des pages introuvables, dégradant la qualité de l’expérience utilisateur.
Enjeux pour le chiffre d’affaires
Une stratégie SEO mal exécutée dans le cadre de la fusion risquait de diminuer les performances du site, impactant directement le trafic qualifié et les conversions, d’où l’importance cruciale d’une fusion SEO réussie pour sécuriser et potentiellement augmenter le chiffre d’affaires.
La migration SEO est une épreuve non seulement technique, mais également stratégique, surtout quand elle concerne un site web avec une architecture complexe et un volume de contenu élevé.
La migration du site Yakarouler vers Carter-Cash présentait un ensemble unique de défis et d’enjeux, compte tenu de la nature exhaustive et détaillée de son catalogue de produits et des multiples dimensions de ses pages de listing.
Les pages de listing de produits sur Yakarouler étaient organisées selon une hiérarchie bien définie, reflétant la diversité et la spécificité des pièces automobiles :
Cet échelonnement dans l’architecture du site, bien que nécessaire pour une navigation et une recherche de produits efficaces, a généré un nombre exponentiel de pages à gérer et à rediriger durant la migration.
La profondeur et la complexité de la structure des pages rendaient toute tentative de redirection manuelle non seulement impraticable, mais aussi incroyablement propice aux erreurs. Par conséquent, une solution automatisée et hautement stratégique était requise pour gérer cet aspect de la migration.
La première étape pour toute migration SEO est de faire l’état des lieux des URL actuelles :
Afin de prioriser les URL, nous sommes parti sur 2 axes :
Nous nous sommes vite rendu compte que la plupart du trafic venait d’environ 30 000 URL : il suffisait donc d’être certain de bien rediriger cette portion d’URL pour conserver la plupart du trafic.
Bien entendu, nous ne nous sommes pas arrêtés là : nous avons pris en compte chaque URL ayant réalisé au moins 1 clic sur la dernière année.
Pour le transfert de Yakarouler vers Carter-Cash, différentes méthodes de redirection ont été mises en œuvre, chacune adaptée aux particularités et aux priorités des divers segments d’URL du site :
Une fois les matching effectués, nous avons monitoré la bascule.
Nous avons continuellement vérifié la pertinence des redirections effectuées et la bonne prise en compte de ces dernières par Google, via la GSC ou par analyse de logs.
Il a ensuite été question du bilan final du projet.
Nous avons également pu évoquer des sujets suivants à attaquer ensemble pour définir la nouvelle roadmap.
Fusionner 2 mastodontes comme Vestiaire Collective et Tradesy aux USA représentait un challenge loin d’être anodin. Nous vous présentons notre méthodologie et ses résultats.
Les rachats et fusions de sites sont de superbes opportunités pour renforcer sa position business et SEO. Elle nécessite une méthodologie et une exécution claire. Retrouvez plus de détails sur nos actions et nos résultats.
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