Searchdexing : Fonctionnement, risques et intégration

searchdexing seo
Table des matières

Ces dernières années, force est de constater que le taux de clics (CTR) a fortement chuté dans les résultats de recherche.

Google occupe une place de plus en plus large sur la page de résultats  avec des éléments comme les annonces payantes, les extraits enrichis et les réponses directes. Il devient de plus en plus difficile pour les sites web d’attirer des clics organiques. Les propriétaires de sites doivent aujourd’hui trouver des méthodes innovantes afin d’augmenter leur visibilité en ligne. Le Searchdexing apparaît comme une réponse stratégique.

Qu’est-ce que le Searchdexing ?

Le searchdexing (contraction de search + indexing) est la technique qui consiste à indexer des pages du moteur de recherche. Elle est utilisée régulièrement par des sites e-commerce qui souhaitent demander l’indexation de listings en masse. 

La particularité du Searchdexing est de se concentrer sur l’exploitation des recherches internes des utilisateurs. L’analyse des termes exacts tapés dans la barre de recherche par les visiteurs, offre une opportunité unique de comprendre et de répondre précisément aux besoins des utilisateurs. Cette approche permet non seulement d’augmenter la visibilité, mais également de cibler des termes et des niches spécifiques. 

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Comprendre le fonctionnement du Searchdexing

Le Searchdexing est basé sur l’exploitation des recherches internes des internautes pour créer du contenu correspondant à leurs besoins et à leurs attentes.

Exploiter les recherches internes

Les visiteurs accèdent à un site web en effectuant une recherche à partir de la barre de recherche. Ils tapent donc une requête concernant une  information précise qu’ils aimeraient trouver ou des produits spécifiques qu’ils souhaiteraient acheter. L’analyse de ces recherches internes permet de découvrir des mots-clés et des expressions auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé pour votre stratégie SEO.

Création et indexation de nouvelles pages

La découverte de ces termes ou mots-clés intéressants pour le SEO oblige à créer des pages dédiées. Pour le site d’une boutique en ligne, cela peut signifier de créer des listings de produits correspondant aux termes de recherche. Si de nombreux utilisateurs recherchent « chaussures de running légères », une page dédiée à ce thème a tout son intérêt. Pour parfaire la page, une sélection de chaussures répondant à ce critère pourrait y être exposée. Ces nouvelles pages, une fois finalisées et optimisées, sont ensuite indexées pour être visibles dans les moteurs de recherche.

Cibler des mots-clés de longue traîne et des niches

Le Searchdexing a la capacité de cibler des mots-clés de longue traîne. Ces expressions, plus spécifiques, génèrent souvent moins de trafic que des mots-clés plus courants. Elles ont pourtant un atout puissant, car elles attirent un public qualifié. Prenons l’exemple de l’ensemble de mots suivants :  « chaussures de running légères pour femme ».

Ce mot-clé de longue traîne va intéresser et attirer des visiteurs cherchant ce type précis de produit. En axant votre stratégie SEO sur des termes recherchés par une minorité d’internautes, vous n’aurez certes pas beaucoup de trafic mais ce trafic a de fortes chances de se convertir en “client”. Recherchez des niches non exploitées peut se révéler très rentables !

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Les avantages du Searchdexing

Le Searchdexing se distingue des méthodes traditionnelles par divers avantages.

Augmentation de la visibilité et du trafic

Le principal avantage du Searchdexing est sa capacité à donner de la visibilité à un site web. L’analyse des recherches internes des utilisateurs aboutit à la création de pages au contenu pertinent pour le public cible. Pour un site e-commerce, il peut s’agir de listings de produits qui répondent directement aux besoins des utilisateurs (exemple : une page réservée aux « robes d’été légères » ou aux« appareils photo reflex pour débutants »).

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Ciblage précis des publics

Le Searchdexing apporte un degré de précision relativement intéressant pour toucher une catégorie définie de visiteurs. En ajustant votre contenu sur des mots-clés de longue traîne et des niches distinctes, le public attiré est bien souvent un public plus engagé, prêt à convertir. Imaginons un utilisateur à la recherche de « chaussures de marche pour terrains accidentés ». S’il accède à une page de produits adaptés, les chances de déclencher une vente sont nettement augmentées.

Intégration dans une stratégie SEO globale

Le Searchdexing peut être intégré dans une stratégie SEO globale en  complément d’autres techniques pour renforcer la présence en ligne de votre site. Créer des pages basées sur les recherches internes des utilisateurs est l’occasion de publier du contenu frais et pertinent,  bénéfique pour le SEO.

Mettre en œuvre et optimiser une stratégie de Searchdexing : étape par étape

Mettre en place une stratégie de Searchdexing reste complexe et nécessite  une planification rigoureuse et une exécution méthodique. Pour vous aider à exploiter cette méthode innovante de SEO, détaillons chaque étape.

1. Récupération des requêtes fréquemment recherchées

La première étape est de plonger dans les données des recherches internes de votre site. Les indices recueillis sur les intentions de recherche sont précieux. Les requêtes d’un site e-commerce pourraient dévoiler des recherches régulières sur des catégories de produits, des marques ou des spécifications particulières. Si elles sont jusqu’alors inexistantes sur le site, il pourrait être intéressant de les exploiter.

Conseils : 

  • Analysez les tendances : Quels termes sont les plus recherchés ? Y a-t-il une incidence saisonnière, une mode soudaine ?
  • Identifiez des niches non abordées : Y a-t-il des produits ou des catégories à ajouter à votre offre ?

2. Création d’une base de données

Ces requêtes doivent être rassemblées méthodiquement de manière structurée. Une base de données va faciliter la gestion, l’analyse et la mise en œuvre des étapes suivantes.

Conseils : 

Mettez à jour cette base de données régulièrement pour refléter les évolutions des besoins des utilisateurs en temps réel.

3. Filtrage automatique des requêtes

Toutes les requêtes ne sont pas égales. Certaines ne vont rien apporter de nouveau aux utilisateurs ; d’autres peuvent sembler très proches de  requêtes déjà exploitées.

Conseils :

  • Éliminez les doublons et abstenez-vous de créer du contenu redondant en supprimant les requêtes déjà abordées.
  • Évaluez la pertinence commerciale. Une requête à faible volume de recherche ou générant peu de revenus, pourrait ne pas justifier la création d’une nouvelle page.

4. Blacklist des termes sensibles

Protégez la réputation de votre marque est indispensable.

Conseils : 

  • Créez une liste exhaustive des termes offensants, protégés par les droits d’auteur ou inappropriés à votre site.
  • Veillez à apporter des mises à jour à votre liste afin d’éviter des problèmes potentiels.

5. Réécriture des URL et création de pages

Chaque page créée doit être optimisée pour le SEO et facilement accessible.

Conseils : 

  • Utilisez des URLs descriptives comme « /meilleures-chaussures-running-été » non seulement SEO-friendly, mais aussi utiles pour les utilisateurs.
  • Publiez du contenu de qualité en offrant une valeur ajoutée à chaque page. Un site e-commerce doit décrire précisément ces produits.

6. Maillage interne

Les nouvelles pages doivent être intégrées de manière fluide dans la structure de votre site.

Conseils : 

  • Effectuez un maillage entre vos pages pertinentes. Une page sur les « chaussures de running » pourrait être liée à des pages sur « vêtements de running » ou « conseils pour pratiquer le running ».
  • Utilisez des techniques avancées comme le scoring de proximité sémantique. Il peut vous aider à établir des connexions logiques entre les pages. Les suggestions de recherche de votre moteur de recherche peuvent vous servir à identifier des opportunités de maillage.
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7. Indexation

La finalité est bien entendu de faire en sorte que les moteurs de recherche découvrent vos nouvelles pages pour les indexer rapidement.

Conseils : 

  • Facilitez la tâche des moteurs de recherche en leur fournissant un plan de site HTML spécifique au Searchdexing.
  • Établissez un fichier Sitemaps XML pour informer les moteurs de recherche de l’apparition de nouvelles pages à indexer.

Cas concrets d’utilisation du Searchdexing

Pour mieux comprendre l’efficacité et les avantages du Searchdexing, découvrez ci-dessous quelques entreprises renommées qui ont adopté cette stratégie avec succès.

Conforama

Trafic du répertoire de searchdexing de Conforama
Trafic du répertoire de searchdexing de Conforama

Conforama, grande chaîne de magasins d’ameublement et d’électroménager, utilise le Searchdexing pour affiner son offre en ligne.

Voici un aperçu des mots-clés positionnés via cette méthode. On y retrouve des mots-clés de moyenne et longue traîne.

mots-clés positionnés via les pages searchdexing de conforama

Les pages les plus recherchées sont directement maillées à partir d’une  page réservée à cet usage. Sur chaque listing, on retrouve un bloc de maillage interne avec des liens dirigés vers les pages sémantiquement proches (catégories ou pages générées via Searchdexing).

Maillage interne des pages de searchdexing de conforama

Leroy Merlin

Trafic du répertoire de searchdexing de Leroy Merlin
Trafic du répertoire de searchdexing de Leroy Merlin

Leroy Merlin, enseigne spécialisée dans l’aménagement de la maison et le bricolage, a exploité les fonctionnalités de Searchdexing pour définir des projets de bricolage spécifiques.

Un exemple de mots-clés positionnés via cette stratégie :

Mots-clés positionnés via les pages searchdexing par Leroy Merlin
Mots-clés positionnés via les pages searchdexing par Leroy Merlin

Rakuten

Le géant de l’e-commerce Rakuten a utilisé le Searchdexing pour optimiser son vaste catalogue de produits.

Trafic du répertoire de searchdexing de Rakuten
Trafic du répertoire de searchdexing de Rakuten

On constate par l’intermédiaire de l’outil SEMrush, une augmentation importante du trafic estimé puis, un ralentissement.

Maillage interne entre les pages générées via searchdexing par Rakuten
Maillage interne entre les pages générées via searchdexing par Rakuten

Rakuten a fait le choix d’insérer un bloc de maillage interne en bas de chaque page pour faire des liens en direction des autres pages sémantiquement proches.

Une analyse serait intéressante pour déterminer le niveau de sur-production de pages créées ou la cannibalisation (entre les pages générées par le Searchdexing et les pages catégories classiques).

En testant l’indexation de Google sur quelques mots-clés, on visualise de nombreuses pages créées à partir d’une même requête :

SERP searchdexing de rakuten
Un exemple de page générées par Rakuten pour le searchdexing sur la thématique « aspirateur silencieux »

En contrôlant les premières URLs, on constate que plusieurs URLs ne se positionnent sur rien :

URLTraficMots-clés
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+silencieux+et+puissant718
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+silence00
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+sans+fil+silencieux18
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+puissant+et+silencieux00
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+leger+et+puissant012
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+balai+sans+fil+puissant214
https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+ultra+silencieux01

On voit ainsi les effets à double tranchant du Searchdexing. La visibilité générée d’un coup est certes appréciable mais il faut pouvoir maintenir le système à jour régulièrement au risque d’avoir de nombreuses pages fantômes.

ManoMano

marketplace manomano searchdexing
Trafic du répertoire de searchdexing de Manomano

ManoMano, une boutique en ligne spécialisée dans le bricolage et le jardinage, a choisi de se positionner sur des mots-clés de longue traîne grâce à la technique du Searchdexing.

Voici un aperçu des mots-clés positionnés via cette technique :

mots-clés positionnés via searchdexing pour manomano

On peut distinguer une page omise lors du blacklist. Cette page a été générée à partir des résultats d’un jeu de la Française des Jeux. Sur un site de bricolage, il y a une incohérence évidente. Cette petite erreur ne peut être détectée qu’à partir d’un contrôle humain avant la création de nouvelles pages.

Bloc de maillage interne sur les pages générées avec le searchdexing sur manomano
Bloc de maillage interne sur les pages générées avec le searchdexing sur manomano

Manomano a fait le choix de faire du maillage interne (sémantiquement proche) à partir de deux blocs intégrés en haut et au-dessous des pages gérées via Searchdexing.

Les dangers potentiels du Searchdexing

Le Searchdexing offre de nombreux avantages mais également quelques dangers qu’il est nécessaire d’aborder pour ne pas être confronté à des problèmes majeurs.

Cannibalisation de vos pages actuelles

La cannibalisation est un risque majeur (tout comme avec Rakuten). La création de nouvelles pages à partir des recherches internes sans tenir compte du contenu existant, peut aboutir à une production de pages concurrentes sur les mêmes mots-clés. La pertinence de vos pages s’en trouve diminuée, réduisant ainsi leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Voir aussi :   Redirections SEO : Guide pratique

Dégradation du budget crawl

Le budget de crawl correspond au nombre de pages qu’il explore sur votre site lors d’une visite. Si vous ajoutez un grand nombre de nouvelles pages via le Searchdexing, vous pouvez utiliser trop largement votre budget crawl. La mise en place d’une stratégie est donc indispensable si vous ne voulez pas prendre le risque que certaines de vos pages ne soient pas explorées ou mises à jour par les moteurs de recherche.

Risques liés au contenu inapproprié

Le filtrage et le listage des termes utilisés pour le Searchdexing sont judicieux et recommandés pour éviter d’utiliser des termes inappropriés ou  protégés par les droits d’auteur. Leur utilisation pourrait nuire à la réputation de votre marque.

Surveillance et maintenance

La stratégie du Searchdexing ne s’arrête pas à l’exécution des actions. Une surveillance régulière assure pertinence et performance des pages. Sans un suivi régulier, des pages obsolètes ou peu actives seraient inutilement conservées.

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Astuces et meilleures pratiques pour le Searchdexing

Pour maximiser les atouts du Searchdexing, il est nécessaire d’adopter certaines pratiques.

Ouverture des pages par lot

Créez et ouvrez toutes vos nouvelles pages par lot. Cette astuce permet de contrôler l’indexation et de surveiller les performances de chaque lot.

Priorisation de la qualité sur la quantité

Créez de nouvelles pages pour apporter de l’innovation et de la pertinence à vos utilisateurs. Ne soyez pas tenté par de la création massive et inutile !  

Surveillance régulière des performances

Utilisez des outils d’analyse pour surveiller les performances de vos nouvelles pages. Les pages, n’offrant pas les résultats attendus, pourront ainsi subir un ajustement. 

Réévaluation et mise à jour

Réévaluez constamment vos pages de Searchdexing. Déterminez leur réel intérêt face à l’actualité du moment, mettez-les à jour en conséquence ou supprimez-les.

Gardez un œil sur le budget de crawl

Surveillez votre budget de crawl. Ne gaspillez pas votre budget de crawl sur du contenu de faible valeur.

Monitoring et maintenance du Searchdexing

Le Searchdexing nécessite comme toutes les techniques d’optimisations SEO, un suivi régulier pour garantir une efficacité continue. Voici énumérées ci-dessous quelques phases de votre stratégie de Searchdexing :

Réévaluation annuelle des pages

Une réévaluation annuelle de vos pages de Searchdexing permet de superviser :

  • Le niveau de pertinence : Les pages sont-elles toujours en cohérence avec vos objectifs commerciaux et les attentes de votre public ?
  • Les courbes de performance : Comment ces pages se comportent-elles en termes de trafic, de conversions et d’autres KPIs clés ?
  • Les solutions d’amélioration : Existe-t-il des opportunités pour améliorer le contenu ?  

Suppression des pages sous-performantes

La suppression de pages n’offrant aucunes performances doit être envisagée. Le site garde ainsi un niveau de qualité et de pertinence pour les utilisateurs.

Suivi des tendances du marché : ajout de pages

Une veille sur les nouvelles requêtes des utilisateurs permet de suivre les tendances et d’envisager la création de nouvelles pages pour répondre à ces nouveaux besoins.

Suivi de l’évolution du SEO

L’évolution constante du SEO peut nécessiter l’adoption de nouvelles pratiques ou approches en fonction des mises à jour des algorithmes.

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