Google I/O 2025 : les annonces pour la recherche, et ce qu'elles sont devenues

À la Google I/O 2025, le 20 mai 2025, Google a ouvert le Mode IA à tous les internautes américains et annoncé la recherche en direct avec la caméra, des tâches confiées à l'IA et un achat que l'IA peut finaliser. Presque tout a été lancé depuis, d'abord aux États-Unis. En France, les Aperçus IA et le Mode IA ne sont arrivés que le 22 juillet 2026.

Cet article est paru trois jours après la keynote. Il a été repris en octobre 2026 : chaque annonce y est confrontée à ce qu'elle est devenue, d'après les billets datés de Google, puis à ce qu'elle change pour un site français.

Ce que Google a annoncé pour la recherche le 20 mai 2025

Le cœur de la keynote, c'est le Mode IA : une recherche conversationnelle, ouverte ce jour-là aux États-Unis sans inscription à Search Labs. Google l'avait présenté le 5 mars 2025 comme une expérience Labs, d'abord sur invitation des abonnés Google One AI Premium. L'I/O l'a fait passer du test au produit, avec un onglet dédié dans la recherche et dans l'application Google.

Le Mode IA répond à des questions longues et nuancées, puis accepte des questions de suivi. Sa méthode compte plus que son interface. Il découpe la question en sous-thèmes et lance une multitude de recherches en même temps : Google appelle ce mécanisme la distribution ramifiée de requêtes.

Notre article sur le query fan out détaille ce qu'en disent Google et OpenAIAgent conversationnel d'OpenAI utilisant un LLM pour générer des réponses., et comment repérer les sous-questions de votre thématique. Deep Search pousse la même technique plus loin, jusqu'à des centaines de recherches pour un rapport complet.

Les Aperçus IA, eux, étaient déjà là. Sundar Pichai annonçait plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans 200 pays et territoires. Google ajoutait que, dans ses plus gros marchés comme les États-Unis et l'Inde, les Aperçus IA faisaient progresser de plus de 10 % l'usage de Google sur les types de requêtes qui les affichent.

Le reste était annoncé pour plus tard, en Labs d'abord :

• Search Live : Project Astra entre dans la recherche. Vous filmez ce que vous avez sous les yeux et vous en parlez avec la recherche, en temps réel.
• Les capacités agentiques de Project Mariner : la recherche compare les offres sur plusieurs sites, puis vous laisse finaliser. Premiers cas prAlgorithme historique de Google évaluant l'importance d'une page selon ses backlinks. Toujours utilisé en interne.évus : billets d'événements, réservations de restaurant et rendez-vous locaux, avec Ticketmaster, StubHub, Resy et Vagaro.
• Le contexte personnel : des suggestions fondées sur vos recherches passées et, si vous l'acceptez, sur d'autres applications Google, à commencer par Gmail. Google insiste sur le contrôle : vous connectez et déconnectez quand vous voulez.
• Les graphiques sur mesure : le Mode IA analyse des jeux de données et en tire un graphique, d'abord pour le sport et la finance.

Shopping : essai virtuel, suivi de prix et achat par l'IA

Le deuxième bloc visait l'e-commerce : le Mode IA devient un assistant d'achat, branché sur le Shopping Graph de Google. Cette base comptait alors plus de 50 milliards de fiches produits, dont plus de 2 milliards sont actualisées chaque heure.

Trois fonctions ont été montrées. L'essai virtuel d'abord : vous chargez une photo de vous en pied et Google affiche le vêtement porté, pour les chemises, pantalons, jupes et robes. Il est lancé le jour même dans Search Labs aux États-Unis.

Le suivi de prix ensuite : un bouton « track price » sur la fiche, une taille, une couleur, un budget, et une alerte quand le prix baisse. L'achat agentique enfin : Google ajoute l'article au panier sur le site du marchand et règle avec Google Pay, après votre confirmation. La boucle est complète. Elle était promise « dans les prochains mois » pour les fiches produits américaines.

Pour un e-commerçant, la conséquence se lit dans la documentation de Google : les réponses de l'IA peuvent inclure des fiches produits, et Merchant CenterPlateforme Google pour gérer les flux produits et apparaître dans Google Shopping. peut améliorer la visibilité de vos produits. Un flux incomplet (prix, disponibilité, variantes de taille et de couleur) donne moins de matière aux comparaisons que l'IA construit. Le guide Google Shopping SEO détaille les attributs du flux et des fiches gratuites à compléter.

Gemini, Veo 3, Flow : le reste de la keynote

Hors recherche, la keynote a surtout servi les modèles de Google et les outils de création. L'application GeminiIA multimodale de Google, intégrée progressivement à ses produits dont la recherche. revendiquait plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Côté modèles, Gemini 2.5 Flash était présenté comme le modèle rapide et économique, et un mode de raisonnement Deep Think pour Gemini 2.5 Pro partait d'abord chez des testeurs de confiance, via l'API. Côté création, Veo 3 générait des vidéos avec leur audio, Imagen 4 des images jusqu'à la résolution 2K, et Flow assemblait les deux en outil de réalisation de films.

Pour les développeurs, Jules, un agent de code asynchrone branché sur GitHub, ouvrait en bêta à tous, et Stitch générait des maquettes d'interface avec le code front correspondant.

Gemini arrivait dans Chrome sur ordinateur, réservé aux abonnés Google AI Pro et Ultra américains dont Chrome est en anglais. SynthID Detector, un portail qui reconnaît les contenus marqués par SynthID, partait chez des premiers testeurs. Gemini Live ouvrait le partage de la caméra et de l'écran aux utilisateurs d'iPhone. Et une offre Google AI Ultra à 249,99 dollars par mois, disponible d'abord aux États-Unis, donnait accès aux modèles les plus puissants.

Les lancements les plus visibles pour le grand public, Veo 3 dans l'application Gemini, Flow et Gemini dans Chrome, étaient réservés aux abonnés payants américains. Le décalage avec la France commence là.

Ce que chaque annonce est devenue

Presque tout ce qui a été montré en mai 2025 est sorti depuis. Le tableau reprend les annonces de recherche et de shopping avec leur date de lancement, puis vérifie si le billet de Google France du 22 juillet 2026 les mentionne.

La France a reçu le socle : Aperçus IA, Mode IA lancé avec Gemini 3.5, Search Live avec partage de la caméra, et la même distribution ramifiée des requêtes. Une recherche dans le Mode IA est en moyenne trois fois plus longue qu'une recherche traditionnelle, selon une mesure américaine que Google a reprise dans son annonce française. Le contexte de ce calendrier, dont le dossier des droits voisins, est détaillé dans notre guide des Aperçus IA de Google.

Un an après, l'I/O 2026 du 19 mai 2026 a donné la mesure du chemin parcouru. Le Mode IA y dépassait le milliard d'utilisateurs mensuels et les Aperçus IA plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Gemini 3.5 Flash devenait le modèle par défaut du Mode IA dans le monde entier.

Google y présentait aussi des agents d'information qui travaillent en arrière-plan, 24 heures sur 24, d'abord pour les abonnés Pro et Ultra, et Gemini Omni, un modèle qui génère à partir de n'importe quelle entrée, en commençant par la vidéo.

Ce que ces annonces ont changé pour le SEO

Le classementPosition d'une page web dans les résultats de recherche pour une requête donnée. reste la porte d'entrée, et le clic recule là où ces résumés s'affichent. Google l'écrit dans sa documentation : aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale n'est requise pour apparaître dans les Aperçus IA ou le Mode IA. Une page doit être indexProcessus par lequel Google ajoute une page à sa base de données pour qu'elle puisse apparaître dans les résultats.ée et éligible à un extrait, et Google récupère ces pages avec ses systèmes de classement : les méthodes pour améliorer son positionnement sur Google restent la base.

Un point change vraiment. La distribution ramifiée permet à Google d'afficher un ensemble de liens plus large et plus diversifié qu'une recherche Web classique, y compris des pages trouvées sur les sous-thèmes plutôt que sur la requête tapée.

L'effet sur le clic a d'abord été mesuré aux États-Unis. Pew Research a suivi 900 adultes américains en mars 2025, sur 68 879 recherches : avec un résumé IA, ils cliquent sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % sans. AhrefsOutil SEO payant spécialisé dans l'analyse des backlinks et la recherche de mots-clés., sur 300 000 mots-clésTerme ou expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche. Base de toute stratégie SEO. (CTR desktop), estime qu'en décembre 2025 un Aperçu IA réduit de 58 % le taux de clicClick Through Rate. Pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d'impressions. de la première position.

La France a maintenant sa première mesure. Ahrefs a comparé 963 domaines dans la Search ConsoleOutil gratuit Google pour surveiller et optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche., 28 jours avant et 9 jours après le 22 juillet 2026 : sur les domaines dont plus de 20 % des requêtes affichent un Aperçu IA, le taux de clic médian recule de 23,1 % (chiffre brut). Neuf jours de recul sur les sites les plus exposés, c'est un ordre de grandeur.

Dans votre Search Console, ce recul peut prendre la forme d'un effet crocodile, avec des impressionsNombre de fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche, qu'elle soit cliquée ou non. qui montent et des clics qui suivent mal. Le point de départ était déjà bas : SparkToro comptait 65,3 % de recherches sans clic en France de janvier à avril 2026, sans aucun Aperçu IA. Notre article sur la recherche zéro clic détaille ces chiffres et les requêtes qui gardent le clic.

Reste la personnalisation annoncée en 2025. Elle existe, mais à la demande : Personal Intelligence se branche sur Gmail et Google Photos seulement si l'utilisateur l'accepte. La variabilité qui compte pour vous est ailleurs. Google précise que le Mode IA et les Aperçus IA peuvent utiliser des modèles différents, et que les réponses et les liens affichés varient. Un relevé de positions ne suffit plus à dire si vous êtes cité.

Ce qu'un site français fait maintenant

La priorité, c'est de mesurer depuis le 22 juillet 2026, puis de travailler les pages qui comptent, flux produits compris. Cinq gestes :

1. Annotez le 22 juillet 2026 dans le rapport Performances de la Search Console, qui accepte des annotations personnalisées depuis novembre 2025. Toute comparaison de trafic se lit de part et d'autre de cette date.
2. Ouvrez le rapport sur les performances dans l'IA générative, ouvert à tous les sites depuis le 31 août 2026 : impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA par page, pays, appareil et date, sans les clics.
3. Couvrez les sous-questions de votre sujet dans des pages utiles. Google prévient qu'une page par variante créée pour manipuler relève de l'utilisation abusive de contenus à grande échelle.
4. E-commerce : soignez le flux Merchant Center. Les réponses de l'IA peuvent inclure vos fiches produits. L'achat agentique a été lancé aux États-Unis et annoncé au Canada et en Australie ; rien n'est annoncé pour la France.
5. Décidez si vous restez dans ces fonctionnalités. Le contrôle « IA générative dans la Recherche » de la Search Console permet d'en sortir ; un site retiré ne reçoit plus ni impressions ni trafic de ces fonctionnalités.

Les fonctions agentiques arriveront peut-être en France. Le jour où elles arriveront, elles s'appuieront sur les mêmes bases que le reste : pages indexées, flux propre, réponses claires. Pour savoir où vous en êtes, un audit GEO relève votre présence dans les réponses de l'IA et les pages à reprendre en priorité ; le suivi dans la durée, c'est le travail de notre agence GEO.

Questions fréquentes

Sources

• Google I/O 2025: Sundar Pichai's opening keynote
• AI Mode in Google Search: Updates from Google I/O 2025
• Expanding AI Overviews and introducing AI Mode, Google
• Shopping on Google: AI Mode and virtual try-on updates from I/O 2025
• Guide Google pour optimiser les fonctionnalités d'IA générative dans la recherche Google, Google Search Central
• Google I/O 2025: Updates to Gemini 2.5 from Google DeepMind
• Google I/O 2025: 100 things Google announced
• AI Mode in Google Search expands to more than 40 new areas
• Google Search's I/O 2026 updates: AI agents and more
• Search Live launches in the U.S.: Tips on how to use Google Search Live
• Google Search Live expands globally
• New AI features in Google Search: Call a business or do research
• AI Mode in Google Search adds personalization, agentic features
• Google brings Personal Intelligence to AI Mode in Search
• Google Shopping's AI updates for back-to-school shopping
• Google Shopping launches agentic checkout and more AI shopping tools
• Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France
• Google I/O 2026: Sundar Pichai's opening keynote
• Fonctionnalités d'IA et votre site Web, Google Search Central
• Do people click on links in Google AI summaries? : pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
• Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%, ahrefs.com
• AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France, ahrefs.com
• Zero-Click Searches: Highest in the UK, Lowest in Germany, and France has the Most Efficient Searchers, sparktoro.com
• In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click, sparktoro.com
• Adding context to your Search Console data with custom annotations, Google Search Central
• Rapport sur les performances dans l'IA générative (Recherche), Aide Google
• Contrôle de l'IA générative dans la Recherche, Aide Google
• Explore new ways to plan and book travel with AI in Search, Google
• 7 summer travel tips with help from Google
• Google Shopping's try on tool adds shoes, expands to new countries
• Google Shopping introduces Universal Cart, agentic shopping