Le search marketing ne se limite plus à Google. On peut optimiser sa visibilité sur une multitude de plateformes où les utilisateurs effectuent des recherches, chacune avec ses propres règles et opportunités. Bien entendu, Google reste central (SEO/SEA, Google Shopping), mais des canaux comme YouTube, Amazon, Pinterest, ou TikTok sont devenus des moteurs de recherche à part entière.
Sur YouTube, il s’agit de SEO vidéo ; sur Amazon et les marketplaces, on parle de référencement produit avec un fort impact des conversions et des avis. Pinterest et TikTok jouent sur l’inspiration et l’engagement visuel. En B2B, LinkedIn devient aussi un terrain de jeu du search via l’optimisation des profils et des contenus. N’oublions pas les moteurs alternatifs comme Bing ou encore les app stores pour le SEO mobile (ASO). Depuis peu, les IA génératives comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity introduisent une nouvelle forme de visibilité à gagner, en apparaissant dans les sources qu’elles utilisent pour formuler leurs réponses.